“低调奢华”成商家新招

日经中文网1月14日文章，原题：低调奢华——政策与对策博弈中　在中国，“低调奢华”的商业模式正走上舞台。自新一届领导人上台以来，中国在不断推进整顿风纪和反腐运动。受此影响，奢侈品和高价服务的营业额锐减。另一方面，企业认为高档消费需求仍存在，于是在提供商品和服务时特意淡化奢华形象。商家低调奢华的对策能否获得成功呢？

“本酒店是没有评星级的商务酒店”，2014年之前是五星级酒店的北京某酒店如今这样向顾客介绍。这是一家豪华酒店，但现今突出卖点则是“没评星级的实用酒店”。北京市禁止会议场地选择五星级酒店，据说该酒店正是以此来应对的。

位于大连市中心地段的一家五星级酒店也在考虑降为四星。客房负责人称，“若是四星级，价格多少低些，但能赢得国企培训和公立学校旅游等规模客源”。2014年12月底，上海旅游星级饭店评定委员会发布的名单显示，“星级酒店”由半年前的273家减少至255家。中国旅游协会负责人说，2013年中国有56家五星酒店主动申请降级，2014年更多酒店寻求降星。

在航空业，由于地方政府等禁止出差乘头等舱，天津航空取消头等舱，但启用“超值经济舱”。南方航空、联合航空等也以同样形式将头等舱改头换面为商务舱，票价、服务与过去的头等舱相比几乎没变化。

海外奢侈品牌也在加紧投放不带LO⁃GO的商品。古驰从2014年开始增加不带LOGO的商品数量，目前2/3都不带。

“节俭令”让官方需求大幅下滑，且趋势已经波及民间。但中国人的钱并没消失。调查显示，中国富裕阶层计划2015年人均进行6.4次旅行，预期消费8558美元，达日本人的约2倍。

正如中国俗话说的，“上有政策下有对策”。分析认为，中国将通过给住宿和交通费的实际支出设置上限等举措来提高“节俭令”的效果。但在简朴作风成为公务员的“新常态”并生根发芽之前，预计“政策”和“对策”的博弈还将持续下去。▲

（作者森安健）