定位理论新巅峰

王文正　寇尚伟

编前：2014年10月27日，“第二届定位中国峰会”在上海金茂大厦举行。围绕“定位理论新巅峰”这一主题，“定位之父”艾·里斯、里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯、里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司总经理张云分别做了主题演讲，大会还邀请了王老吉、长城汽车、爱玛电动车、老板电器、杰克缝纫机、卡士酸奶等国内优秀企业代表就自身的定位实践做了案例分享。

峰会上，88岁高龄的定位大师艾·里斯做了声情并茂的谢幕演讲，回顾了其一生的成就，讲述了定位理论的形成和发展，并肯定了定位理论在中国的实践成果。劳拉·里斯的演讲则侧重于定位理论的新发展。用艾·里斯的话说，“劳拉的加入为定位理论注入了高科技、时尚和互联网的新鲜血液”，他们合著的《互联网商规十一条》、《广告的没落 公关的崛起》等专著，早在互联网时代方兴未艾之时就做了很多大胆的预言，今天看来很多已经成为现实。劳拉·里斯的最新著作《视觉锤》更是将定位理论推向了一个新高度。

“互联网时代，定位理论是否还有效”是本次峰会的一个重要话题，在10月26日中欧国际工商学院举办的“营销大师论坛”上，墨迹天气创始人金梨、调果师创始人姜亚东、房多多联合创始人曾熙等互联网创业者参与了对话，上演了一场定位理论与互联网思维的精彩碰撞。

互联网时代，由于生产组织方式、信息传播方式、交易方式的改变，导致商业模式发生了巨大的变化，传统商业模式下行之有效的“打法”好像失灵了，于是就有人质疑定位理论的有效性。……