民办高校市场营销专业实践教学改革初探

摘要：2014年，随着各大高校向应用技术型高校转型，尤其民办高校更应抓住这一机遇，以培养应用型的技术人才为目标，加强重视实践教学环节。本文以民办高校市场营销专业为例，通过分析目前民办高校市场营销专业实践教学存在的问题，探讨其改革思路，并提出实现改革的保障。

关键词：民办高校  市场营销专业  实践教学  改革

随着我国高等教育事业的发展，地方民办高校如雨后春笋般涌现出来，随着生源逐年减少、竞争日益激烈，其生存状况不容乐观。2014年年初，国务院常务会议提出，“创新职业教育模式，引导一批普通本科高校向应用技术型高校转型。”因此，为适应社会市场经济发展的需要，民办高校应重视实践技能和实际工作能力的培养，通过加强实践教学环节，完善实践教学内容、拓宽实践教学的设计思路和创新运作方法，构建新型实践教学模式。本文以市场营销专业为例，通过分析目前民办高校市场营销专业实践教学存在的问题，探索实践教学具体改革内容，并进一步提出实现实践教学的保障。

1 目前民办高校市场营销专业实践教学存在的问题

1.1 实践教学体系和管理机制不完善。目前大多数的民办高校的实践教学内容空洞单一，可操作性差。没有规范的管理制度，导致很多实践教學活动流于形式，随意性大，实践教学过程缺少必要的监督。此外，实践教学考核体系目前尚未建立，考核方式过于简单，不科学，水分较大。……