江苏省中华老字号品牌创新策略

摘 要：在日益显著的经济全球化趋势的背景下，市场竞争愈演愈烈，对于缺乏现代营销理念的传统老字号企业来说，品牌的创新就应该被提升到企业的战略层面，只有持续不断地对品牌进行创新，老字号企业才可以获得源源不绝的发展动力。为此，在研究老字号品牌发展中存在问题的基础上提出了品牌创新的策略。

关键词：中华老字号；品牌；创新；策略

中图分类号：F273.2 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）35-0152-03

市场是不断变化的，品牌既然依存于市场，那么随着市场的变化而不断变化就是任何一个品牌所必备的品质和能力。对于今天的老字号品牌来说，真可谓“成也在老，败也在老”。伴随着日益显著的经济全球化趋势，市场竞争愈演愈烈，在这样的背景下，对于缺乏现代营销理念的传统老字号企业来说，品牌的创新就应该被提升到企业的战略层面，只有持续不断地对品牌进行开发、创新、维护和完善，老字号企业才可以获得源源不绝的发展动力。

一、江苏省中华老字号发展现状

中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同和良好信誉的品牌。作为中国市场上老品牌的典型代表，中华老字号品牌长期以来对促进国民经济发展、服务民生发挥着积极的作用。然而，由于环境的变迁以及自身经营的原因，中华老字号品牌的衰退现象十分严重。根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16 000家，到1990年，经国家商业主管部门评定的中华老字号只有1 600家，仅相当于建国初期的10%。……