浅析网络交易中的柠檬市场

闫秋香

摘要：网络交易拉近了买家与卖家的距离，使商品交易变得容易。然而，买家无法检查商品质量导致信息不对称。本文依据阿克洛夫思想，开发了一个小的理论模型分析网络市场信息不对称环境下质量和价格之间的关系。

关键词：网络交易；柠檬市场；质量不确定；信息不对称

一、引言

网络交易打开了创新市场的大门。它不同于传统市场的是降低了交易成本，使买家和卖家远距离交易成为现实。然而，买家看不到实物，也不熟悉供应商，由此产生的信息不对称导致劣质品驱逐优质品，形成柠檬市场。

本文从网络市场出发，对1970年乔治.阿克洛夫提出的质量问题、信息不对称以及柠檬市场环境下的不确定性进行分析。阿克洛夫开发了一个理论模型，得出结论：坏车驱使好车退出市场。本文基于阿克洛夫和其他人的成果来研究稀有硬币的网络交易。硬币由于其交易量高，拥有多层次的质量，存在于双重市场——網络和传统经销商，是用于研究的一个特别好的市场。

四、结果

对搜集到的数据整合处理，进行回归分析。如果商品售出因变量SOLD=1，否则为0。该模型正确预测了70%的成果。MARKET的系数是负的并且在5%水平上显著。正如预期，较高质量的商品不太可能出售。“接近非流通”（GAU）的系数为负并且显著，这意味着这种等级比最低的VF等级更难出售。 “未流通品”等级的系数是负的，通常随着级别升高变得更大和更显著。四分之三的信息变量统计显著在10%或更高的水平。……