科技期刊办刊中的“全策划”理念及实践

■张 扬

煤炭科学研究总院出版传媒集团《煤炭科学技术》编辑部，北京市朝阳区青年沟路5号 100013

选题策划是科技期刊的主要策划活动。科技期刊通常会根据行业热点和报道计划进行选题策划，通过策划专题提高文章质量、扩大期刊影响力，并在一定程度上提升办刊水平。《西南交通大学学报》通过切入社会热点策划选题取得成效［1］；《饮食科学》通过遵循迎合读者的时宜性和引导读者的人文性为原则策划选题，发挥最有效的选题策划之力［2］；《化学进展》根据自身中文综述类期刊的特色，策划了“传承与创新”和“Mini Account”两个新品牌，分别从回顾国内学术思想传承与突出优秀青年化学家科研前沿两个维度展开，获得了广泛关注［3］；《中华老年多器官疾病杂志》和《中国中药杂志》等通过策划特色栏目和特色专题，大幅提升了稿源质量和杂志影响力［4-5］；《汽车电器》通过借势和造势策划主题，策划以专刊的模式出版每一期杂志，提升了期刊品牌［6］。 此外，袁桂清［7］详细分析了科技期刊选题策划必备能力、选题策划原则和内容、并给出了选题策划方法，具有很强的指导意义；黄敏［8］研究了科技期刊专题策划路径和方法，认为应从追踪科技前沿、做好整体计划、加强应急准备、深入沟通交流、全面论证优化、迅速组织稿件、精心编辑布局、强化营销宣传、注重受众反馈和持续深入报道等方面实施策划。然而，对于科技期刊这个工作流程相对固定、办刊模式相对成熟、经营创收缺少创新的行业，科技期刊策划普遍存在行业局限性、视野不开阔、策划对象单一、策划模式简单、缺乏策划意识、缺少策划人才、重社会效益轻经济效益等问题，且策划活动大多局限于选题策划。……