精心“创意”逆势突围
——枣庄市市中区特色文化产业发展之路

王光明，董业亮

(枣庄市市中区区委，山东枣庄277000)

精心“创意”逆势突围
——枣庄市市中区特色文化产业发展之路

王光明，董业亮

(枣庄市市中区区委，山东枣庄277000)

枣庄市市中区作为资源枯竭型城市的代表，在发展文化产业的过程中起步较晚、资历尚浅，如何抓住第二次文化产业发展的良好机遇，在种种不利的形势下精心创意、逆势突围，实现文化产业的大发展、大繁荣是值得我们去深度探讨的问题。本文通过对市中区现实文化产业状况的调研，结合外地的成功经验，提出发展文化创意产业是实现市中区文化产业逆势突围的一条捷径，市中区在文化政策、文化基础、文化资源等多方面依然具备比较优势，发展文化创意产业依然大有可为。

文化产业;市中;创意

近年来，文化产业在全国各地展示出蓬勃的生机和活力，但在这种繁荣景象的背后，我们又不得不面对一个不争的事实:我国文化产业的发展已进入一个瓶颈期，尽管全国各地的文化产业园区依然在不断涌现，但是绝大多数园区却有“园”无“区”，有“貌”无“神”，同质化、空壳化、候鸟化等现象极为突出，文化产业园区活力不旺成为一个引人瞩目的问题。文化产业如何发展才能获得长久生命力?文化产业如何运作才能在激烈的市场竞争中脱颖而出?这是每个城市在发展文化产业的过程中都必须去面对的问题。枣庄市市中区作为一个老城区，要想在文化产业发展的大潮中乘势而上，逆势而为，就必须大力发展文化创意产业，让文化穿上创意的外衣，将更多的智慧和创意注入文化资源中，提高文化产业的核心竞争力，推动文化产业健康发展。

一、创意文化是文化产业发展的方向和趋势

文化创意产业是依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值的产品，具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意产业包含文艺演出、出版和版权贸易、音乐广播、电视电影、动漫研发制作、广告会展、古玩和艺术品交易、创意设计、文化旅游等多个类别。

首先，“创意”经济为文化产业发展注入了新的生命活力。与文化产业相比，文化创意产业最核心的东西就是“创意”，也就是创造力。创意是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。在“内容为王”的时代，无论是电视影像这样的传统媒介产品，还是数码动漫等新兴产业，所有资本运作的基础就是优良的产品，而在竞争中脱颖而出的优良产品恰恰来源于人的丰富的创造力。因此，在文化创意产业发展中要把握好以下三个特征:一是高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。二是高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。三是强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。因此，文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力就是人自身的创造力。

其次，文化创意产业在全球方兴未艾。文化创意产业在国际上的兴起，被认为是继高新技术产业后经济发展又一个新的增长点。在当今世界，文化创意产业已不仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的现实实践。全世界创意经济近年来每年创造着220亿美元的产值，并以5%的速度递增，在一些发达国家，增长的速度则更快，美国达14%，英国达12%。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销和服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业都在以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现出一幅创意产业全球蜂起的发展图景。当前，我国居民消费正由生存型、温饱型向小康型、享受型转变，人们的精神文化需求迅速增长，文化消费、文化投资和文化创造的热情空前高涨，日益呈现出多样化、多层次、多方面的特点，文化创意产业的出现和发展正是迎合了这一人类发展的趋势。因此，在中国，文化创意产业必将成为潜力巨大的增长点，其发展的前景必将十分广阔。

放眼省内，无论是其他地市还是枣庄市，文化创意产业的热度和魅力同样在不断闪现。青岛市北区利用老企业搬迁腾出的老厂房，共发展了13个产业聚集园区，确立了以创意设计、文化旅游、信息科技、高端制造等现代服务业为主导的产业发展方向，吸引了中化国际、埃克森美孚等170多家国内外知名企业入驻。位于我区南部的台儿庄区，作为从房地产项目中“抢”出来的台儿庄古城也向我们展示了创意经济的活力与强大生命力。台儿庄古城经过几年的建设，现已成为国家5A级旅游景区，曾荣获齐鲁文化新地标、中国旅游创新奖等称号，成为首个国家文化遗产公园、首个国家非物质文化遗产博览园、国家级文化产业试验园区、国家版权贸易基地。以古城为中心，台儿庄还规划了18平方公里的古城文化产业园。美国HBC、上海圣博、正大环球投资等国内外知名企业纷纷前来考察，洽谈文化产业项目合作事宜。古城重建不仅促进了台儿庄经济结构调整优化，而且也带动了文化旅游服务业强势崛起。

三是其他地区的成功案例对市中文化产业发展有很强的借鉴意义。“创意”二字如何在文化产业的发展过程中得以体现，“创意”又能为文化产业的发展带来什么，下面，我们可以通过几个文化创意产业的典型案例来了解一下文化创意产业所产生的巨大生产力。

首先从全球闻名遐迩的迪士尼公司的成功中体会创意是如何与文化相结合并将文化一步步转化为生产力的。迪士尼公司是由美国动画片先驱沃尔特?迪斯尼创立的，在迪士尼先生的带动下，迪士尼公司通过不断创新，创造了闻名全球的卡通人物米老鼠和唐老鸭，制作了世界上第一部有声动画片《蒸汽船威利》和第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》。可以说迪士尼的创意永远是独一无二的，他创造的几乎每一个卡通人物、每一部动画电影都能带来巨大的成功。然而富有创新头脑的迪士尼并没有局限于已经取得巨大成功的动画领域，他于1955年创办了世界上第一家现代意义上的主题公园——迪士尼乐园，将真人大小的米老鼠等卡通形象重现园中与游客们亲密接触，让卡通形象更加深入人心，这也许是世界文化产业发展史上最具影响力的事件之一。迪士尼乐园的建立不仅为迪士尼公司带来了丰厚的投资回报，更为迪士尼这个文化品牌带来了巨大的品牌价值和全球数以亿计的粉丝。如今的迪士尼公司已经成为主要业务涵盖娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等行业的大型跨国文化公司。迪斯尼公司的一个著名口号是“永远建不完的迪斯尼”，长期坚持采用“三三制”原则，即每年要淘汰三分之一的硬件设备，新建三分之一的新概念项目，每年补充更新三分之一的娱乐内容和设施，使产品永久保持吸引力，不断给游客带来新鲜感。“三三制”原则的背后，是一代代迪士尼人对文化创意孜孜不断地追求，“创意”二字贯穿着迪士尼公司整个发展过程的始终。

第二个值得我们思考的案例是坐落于杭州西湖湖畔的中国人气最旺的主题公园——宋城。在中国，以“清明上河图”为蓝本的主题公园有十数个，但每年游客量能超过600万人次的却只有宋城一家。宋城的成功靠什么，靠创意!从一开始，宋城集团所有的项目都是以文化作为切入点。宋城景区依照宋代著名画家张泽端的《清明上河图》建成。在这里，用成千上万块青砖砌成的城墙，泛着青光的市井里弄的石板路、“巨木虚架桥无柱”的虹桥，承载情感的月老祠、仿宋小吃一条街，都严格按图施工，把千年前宋代街市逼真地再现在游客面前。不仅如此，宋城的文化还是鲜活的，令人亲近的。从每天清晨，“大宋皇帝”在文武百官的簇拥下欢迎第一批游客的入城式，到晚上的大型歌舞《宋城千古情》;从街中的打铁、刺绣、弹棉花、磨豆腐、耍猴，皮影等市井百态，到开封盘鼓、杨志卖刀、王员外招亲、水浒好汉劫法场，构成了活生生的宋代风俗场景，使《清明上河图》穿越时空，栩栩如生地展现在游客面前。宋城的著名广告用语是:“给我一天，还你千年!”《宋城千古情》正是这句广告语的体现。宋城集团通过对杭州文化的充分认知和多年的精心创意与编排，推出了全球首创的5D剧院实景演出《宋城千古情》，被誉为一生必看的演出，是杭州宋城的灵魂。它用最先进声、光、电的科技手段和舞台机械，以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现的淋漓尽致，极具视觉体验和心灵震撼。《宋城千古情》也因此创造了世界演艺史上的奇迹，年演出1300余场，是目前世界上年演出场次和观众最多的剧场演出。随着三亚千古情、丽江千古情、九寨千古情的不断推出，可以说宋城以及千古情系列演出已经从单纯的文化景点、文化演出演变成了一个独特的文化品牌、文化符号。

每座城市都有自己独特的文化，都有自己无以复制的城市历史，如何将这些文化和历史串联成一部生动鲜活的剧目，让现代人能够真实的感受和触摸，《宋城千古情》无疑给我们提供了一个很好的范本。这就是文化创意的力量。历史不能创造，但历史是可以浓缩的，是可以通过文化创意再次复活的，正是由于宋城集团足够用心，在每一处细节都融入了创意，取得今天的成功也就不足为奇了。

525 Recent advances on management of pancreatic cysts

无论是迪士尼乐园还是宋城集团千古情系列演出，其无以复制的成功无不在向我们展示着文化创意所带来的巨大魅力和无形的生产力。可以说，文化创意产业是市中区实现文化产业逆势突围的一剂良药，我们发展文化创意产业势在必行。

二、市中区发展文化创意产业具有明显优势

1.文化政策优势

今年以来，国家、省、市先后出台了鼓励支持文化产业发展的多个政策文件，国务院印发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号)、《关于加快发展对外文化贸易的意见》(国发〔2014〕13号)和《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》(国办发〔2014〕15号)，文化部、中国人民银行、财政部联合印发了《关于深入推进文化金融合作的意见》(文产发〔2014〕14号)，文化部办公厅印发修订了《国家文化产业示范基地管理办法》，省政府发布了《关于加快发展文化产业的意见》(鲁政发〔2014〕15号)，市两办印发了《枣庄市2014～2020年文化事业发展规划》。国家连续发了五个文件，其中国务院文件两个，国办文件一个，三部委文件一个，文化部文件一个，各省市地区也分别结合各自实际发布了鼓励支持文化产业发展的政策文件，这种发文的密度在中国是前所未有的。这说明了什么?我想道理显而易见，国家对文化产业尤其是文化创意产业的重视已达到前所未有的高度。值得一提的是，“10号文件”，也就是《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的出台，是在国务院文件当中第一次提出来文化创意，这表明国家已经把文化创意产业和设计服务业与相关产业融合发展提升成为国家战略。国务院、有关部委、省政府文件的出台，使我们在土地政策、财税政策、金融政策、人才引进、文化贸易等文化产业发展的各个方面都有了一定的优势，《枣庄市2014～2020年文化事业发展规划》则为我们在今后几年如何发展文化事业指明了方向，这些政策文件就是我们在发展文化创意产业过程中的护身符、通行证。有了政策的“顺风车”，市中区文化创意产业的发展就能高速前行。

2.文化基础优势

市中区作为“枣庄中心城区的东部核心区、全市商业的中心区、城市转型的示范区”，同时也是枣庄的文化中心区，拥有其他地区无法比拟的文化基础优势。

首先，节会活动经验丰富。市中区连续多年成功举办年货大集展销会、枣庄桃花节、中国(枣庄)户外广告技术和产品交易会、中国(枣庄)针织文化衫交易会、中国(枣庄)二手车博览会、中国文化市场文化艺术品交流会等重大节庆会展活动，有着丰富的节会活动举办经验。

第二，文化基础设施完善。市中区拥有身为国家一级图书馆的枣庄市图书馆，拥有身为枣庄最高学府的枣庄学院，拥有身为“国家级体育公园”、“全国健身秧歌公园”的东湖公园，拥有身为枣庄市唯一综合性博物馆的市博物馆，拥有枣庄市运动会主要举办地的枣庄市体育中心。完善的文化基础设施在市民文化素质的提升中发挥了重要的作用。

第三，文化企业发展强劲。山东洪海集团是目前国内最大的电子电动广告媒体生产企业，其举办的全国户外广告材料与技术博览会在全国乃至海内外具有较大影响。由国家一级民间工艺美术家刘成启创立的枣庄市圣德青铜艺术有限公司已成为业内知名的青铜艺术企业，并与国内多所著名艺术院校建立了长期合作关系。枣庄第一家动漫公司一甲动漫公司经过多年的发展已在国内外多个展会比赛中荣获大奖，成为枣庄动漫产业的领头羊。正是在这些优秀文化企业的带动下，市中区文化产业的发展已展示出蓬勃的生机。

市中区有着深厚的文化底蕴，是中国民族工业的发祥地、中国第一支股票的诞生地、孔子主持齐鲁夹谷会盟的故地、铁道游击队的发生地。在这片土地上，我们有着丰厚的文化资源，这为我们发展文化创意产业带来了得天独厚的条件。

第一，百年中兴文化。中兴煤矿公司成立于1878年，距今已有130多年历史，与当时的开滦、抚顺并称为中国三大煤矿，是中国第一家在清末民初就实现机械化采煤的企业，是中国第一家民族股份制企业，是中国近代最大的民族资本企业，至今仍保存着“飞机楼”、金库、白骨塔、大坟子等众多历史遗迹。中兴煤矿辉煌的历史，赋予了市中区深厚的文化内涵，也成就了市中区中国民族工业的发祥地的历史地位，中兴煤矿的发展史就是枣庄这个城市的发展史，中兴文化是市中区独有的文化资源、文化符号。中兴煤矿及其历史遗存作为百年中兴文化的载体，已被评为国家矿山公园，在《国务院关于印发全国资源型城市可持续发展规(2013～2020年)的通知》(国发〔2013〕45号)中更是被列入了资源型城市重点旅游区，必将成为我区开展文化旅游的一个“起爆点”。

第二，五十年工业文化。市南工业区作为市中区五十年工业文化的载体，是中央计划经济时代、政府主导型大规模经济建设背景下建设的工业聚集区，这里曾聚集着市属及以上企事业单位19家。2012年强力启动市南工业区改革发展工作后，现已委托上海同济大学规划设计院完成规划设计，确立了以文化创意和电子商务作为主导产业，积极将市南工业区打造成融特色旅游、特色娱乐、特色餐饮为一体的“创意之谷、活力高地、青春之城”，成立聚艺谷文化创意运营有限公司，并以“聚艺谷”为名统一对外开展招商。根据产业定位，在原天鹅地毯厂建设天鹅坊文化创意产业园;在原市陶瓷厂建设彩虹坊创意产业园;原市水泥厂建设大世界基尼斯枣庄基地(神奇城堡);原市肉联厂和市化肥厂错位发展特色餐饮，打造聚艺谷美食广场，通过商业步行街将地毯厂和肉联厂进行连接，实现园区融合发展。

第三，其他文化资源。除百年中兴文化和五十年工业文化外，市中区还拥有刘灵台、夹谷山齐鲁会盟及岳飞放马场等古文化遗址，拥有国家4A级景区鲁南水城·枣庄老街、仙坛山温泉小镇，国家3A级景区龟山风景区等多个国字号的文化资源。同时，还拥有齐村砂陶、永安花棍舞、圣德青铜器、鼓儿词、四蟹抢船等多个省级非物质文化遗产。正是因为有如此多的文化资源，我们发展文化创意产业才更有底气。

三、对市中区发展文化创意产业的几点建议

独有的文化资源是历史留给我们的，如何去利用它、发展它、重塑它，进而使现代人能够接受和认可这些文化才是我们现在及今后要做的。要想真正实现我们的文化创意产业健康又快速的发展，实现文化资源、文化品牌与文化产业的深度融合，我们还要付出巨大的努力，发展文化创意产业，我们依然任重道远。

1.加强政策研读，完善配套政策。对于文化创意产业，所谓的政策其实就是政府所提供的各种服务，其核心在于筑巢引凤，为企业搭建一个良好的公共服务平台，为创意企业和人才提供更多空间，激发灵感，让这些服务既能留住他们的“人”又能留住他们的“心”。当前形势下，我们应积极组织相关部门深入细致研究国家最新出台的促进文化产业发展的各项方针政策，把政策学深、学透，进而根据我区实际，为下一步发展文化创意产业打造涉及土地政策、财税政策、金融政策、人才引进、文化贸易、知识产权保护等一揽子政策，让创意企业和人才得到最大的实惠，让他们能来、敢来、想来，解除他们的后顾之忧。

2.优化空间布局，提高规划标准。目前，市中区的文化资源、文化产业呈现的仍是零星分布的状态，尽管市南工业区已委托上海同济大学规划设计院完成了城市规划设计，确立了以文化创意和电子商务作为主导产业，但从全区文化产业发展的全局看，我们仍缺乏统一的科学规划和布局。下一步，应聘请高质量的设计团队对我区文化产业的发展进行总体布局，对现有的文化资源进行重新梳理和规划，根据每个文化资源的特点完善功能分区，明确每个功能分区应承担的具体功能，结合我区的整体文化发展战略再对每个功能分区进行细致布局。南部可以以市南工业区为核心打造创意产业园区，北部以中兴煤矿国家矿山公园为核心打造创意旅游园区，实现南北两种文化创意产业的错位发展，形成特色鲜明、互为补充的文化创意产业格局。

3.开发创意旅游产品，延长文化产业链。在中国绝大多数景区，我们看到的旅游纪念品始终是千城一面，开发文化旅游标志性纪念品，实现产品与文化的深度融合，将是我们发展文化创意产业的突破口。创意旅游产品，可以是实用品、工艺品，也可以是食品，但无论以何种形式呈现在游客面前，都必须体现“创意”二字，必须具有强烈文化辨识度。下一步，我们可以通过委托专业公司或扶植我区现有的文化创意企业，开发出具有市中区文化特色的创意旅游产品，促进文化与产品的结合，让文化得到传播的同时又能带来经济效益。同时，我们应顺应现代旅游注重个性化、体验化、高端化的趋势，深挖各景区景点的文化内涵，推进一般性观光休闲产品向深度体验性产品升级，让游客可以亲身体验文化产品的制作工艺，推出更多具有高附加值、科技含量高的文化创意产品，满足不同群体的文化消费需求。比如，在中兴煤矿国家矿山公园的建设中，我们可以结合煤文化，推出可以私人订制的煤精雕刻、煤矸石雕刻工艺品，让游客亲自参观、体验整个产品雕刻的全过程，同时，通过声、光、电的形式向游客展示煤精、煤矸石的形成过程，实现文化创意与产品的融合。

4.促进文化与多媒体融合，创新推广渠道。位于杭州市的西溪湿地在冯小刚的电影《非诚勿扰》拍摄前，就是一个名不见经传的普通景点，但就是因为电影中葛优的一句“西溪且留下”，使西溪湿地的游客量在当年就增长了三倍以上。这个案例启示我们，在多媒体迅速发展的今天，实现文化与影视、电视等多媒体的深度融合将会产生事半功倍的效果。在中兴公司的百年历史中，曾有两任民国总统担任过董事长，两任民国总理担任过财务总监，张学良等蜚声海内外的军政要员也曾投资过中兴公司的股票，这里还曾发生过震惊中外的“民国大劫案”等历史事件，如此众多的文化因素，我们完全可以通过对其进行深度挖掘、整理、提炼、创新、升华，把各个历史人物和历史事件浓缩成一部电影或打造成一部史诗般的电视剧，亦或是打造成如同《宋城千古情》式的实景演出。这些文化形式的实现，无疑会对中兴文化的推广产生巨大的推动力。

5.举办文化节会，加强对外交流。在今后的文化产业发展过程中，市中区应以重大文化节庆活动和重点文化工程项目建设为载体，打破各种界限，吸引更多的优秀文化艺术、经营管理、文化科技企业和人才前来交流、探讨如何实现文化产业的良性发展，如此既能帮助我区的文化企业了解外界文化产业发展的前沿动态，又能带动一批具有较强实力的文化企业前来投资、落户。同时，可以通过组织举办各类文化创意赛事，建立健全文化创意产业人才评价体系、资质认证和机制，吸引全国各地的文化创意人才为文化产业的发展出谋划策，既能激励文化创意企业和人才积极开动创意，又能提高我区的知名度。

6.育引结合，构筑人才高地。采取“引进来”与“送出去”相结合的办法，选送一批素质好、潜力大的文化人才到发达地区、旅游名地学习交流或到高等院校深造，分期分批对在职文化干部进行轮训。同时，依托枣庄学院、枣庄职业学院等高等院校，根据我区文化创意产业的发展需要，开设艺术、设计、软件、传媒等文化创意学科，为我们文化创意产业的发展培养和输送优秀专业对口人才。

发展文化创意产业，如何才算成功。其实很简单，就是我们的百年中兴文化、五十年工业文化等独特的文化符号被游客记住了，而且有更多的人愿意来了解我们的文化，能够有更多富有创意的企业和人才愿意到我们的文化创意园区安家、落户。

尽管市中区文化创意产业的发展刚刚起步，我们仍需为之付出巨大的努力，但我们应始终坚信，在文化创意产业发展的道路上市中区依然大有可为，相信不久的将来，我们一定能后来居上，逆势突围，走出一条具有市中特色的文化创意产业发展道路。

［1］关于枣庄市中区旅游与文化融合发展的调查与思考［R］.E政广场，2012.

［2］梅松.当前我国文化创意产业发展状况［J］.宣讲家，2014.

［3］宋城成功的秘诀.走马观大潮，2006.6.5.

［4］枣庄市地方史志编纂委员会编.枣庄市志(1840～1985)［Z］.北京:中华书局出版社，1993.

［5］枣庄市煤炭工业局编.枣庄地方煤炭志.(唐代～1985)［Z］.1987.

［6］枣庄矿务局志编纂委员会编.枣庄矿务局志(1956～1996)［Z］.北京:煤炭工业出版社，1995.

［7］枣庄煤矿志编纂委员会编.枣庄煤矿志(1878～1999)［Z］.北京:中华书局出版，2001.

［8］枣庄市市中区政协文史资料委员会编.枣庄市中文史(第6辑)［M］.枣庄:山东省枣庄市新闻出版局出版，2003.

［9］关于申报国家矿山公园的通知.国土资发［2004］256号，2004.11.19.

［10］加快枣庄文化产业发展的思考.山东统计信息网，2006.10.8.

［11］城市经济转型——枣庄市的实践与探索，2005.8.

［12］其它网络资料.

［责任编辑:郭震旦］

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1004－7077(2015)04－0079－06

2015－06－09

王光明(1972－)，男，山东枣庄人，枣庄市市中区区委常委，纪委书记;董业亮(1973－)，男，山东枣庄人，山东大学MPA，枣庄市市中区区委机要局局长。