浅析微信营销的法律规制

刘晓婷

华东政法大学，上海 200042

随着微信公众平台的广泛应用和“微店”的低门槛设立，微信营销应运而生。同之前广泛受关注的微博营销相比，微信营销具有一些不同之处。微信产生的基因是让用户把它当成私密社交工具，而不是像微博一样的社交媒体。作为一种新型社交平台，微信采取的是点对点不同于微博点对面的传播模式［1］。微信作为一个提供社交、交易的平台，其优势不可忽视。具体如下:

首先是价格低廉。用户只需支出少量上网费用，就可以获得全方位的免费服务，比如语音沟通、视频聊天等，极大的促进了人与人之间的交流。其次，功能新颖。以“微店”的方式，广大用户可以利用自身的资源优势，参与到微信营销中来，变身为“微商”。这不仅迎合了现代社会消费的发展，而且不同于传统营销，给现代社会商业发展带来了崭新的变化。最后，与当下中国大多数城市的快节奏生活一致，微信具有方便快捷的特点。一言以概之，微信，正逐渐成为一种新的生活方式。

与传统营销相比，微信营销存在一定的特殊性。传统营销的特点大多是打电话和上门拜访，还有硬广告。相比之下微信营销的特色就比较明显，其使用成本低、传播速度快，同时骚扰程度小、影响范围广，可以瞬间走入千家万户，还能在第一时间更换最新商品资讯。此外微信营销特色在于实现自我分裂式的推广，即以老客户来发展新客户，在不断增加收益的同时，不仅树立品牌形象，而且扩大企业规模，增加知名度，这是微信营销的最大优势［2］。……