新媒体环境下高校官方微博发展策略初探

屈慧君

（河南警察学院，河南 郑州 450046）

新媒体环境下，信息传播方式的革命给整个社会舆论带来巨大革命。特别是随着手机使用的普及和移动互联网应用的推广，加之微博传播互动、即时、便捷等特点，微博成为各种社会团体和事业单位进行信息传播、与公众互动的渠道。近年来，各高校纷纷推出政务微博，加强新媒体舆论引导工作，探索宣传报道新方式，提升危机应对能力，微博建设的质量和社会效益进一步发展和完善。高校作为我国高级人才的摇篮，其官方微博的作用也牵动着社会与学子之间的心弦，新媒体环境下高校官方微博的发展成为一项崭新的时代课题。

一、新媒体环境下高校官方微博的定位

高校官方微博的建设是顺应新媒体环境的趋势，高校主动参与社会，向广大师生创造全新信息交流和沟通渠道的一项重要措施，官方微博的发展成为当下影响我国高等教育发展、高校办学水平的一项重要措施。具体而言，高校官方微博的定位应当着重从以下几个方面着手：

1.对外宣传,形象塑造。高校官方微博的基本定位应当紧扣对外宣传和形象塑造这个主题。新媒体环境下，人们之间的信息互动方式更加便捷、灵活，同时微博是一种“全民参与”式的信息生产方式，受参与者信息素质的影响较大。因此在信息生产和传播过程中容易造成信息的失真和偏差。如果针对某一新闻事件，相关方不能及时做出正面的、及时的回应，势必会给自身形象带来不可预料的危害。……