论绿色设计在产品包装中的运用

齐洋

（湖北工业大学，湖北 武汉 430068）

论绿色设计在产品包装中的运用

齐洋

（湖北工业大学，湖北 武汉 430068）

随着环境与现实的矛盾冲突不断加剧，缓解环境和资源压力迫在眉睫，节约资源、保护环境、回归自然等新兴价值观倡导绿色包装的兴起。文章从3R原则展开，结合实例具体阐述了绿色设计是如何在包装设计中应用和体现的。绿色化、低碳化是大势所趋，绿色设计和可持续发展观将是设计永恒的主题。设计师在设计过程中，应该担负起设计师的社会责任，在满足功能与情感需求的前提下，做的环保、自然，实现可持续发展。

绿色设计；包装设计

绿色设计做为当代设计的一个大的时代趋势，受到越来越多的关注，如何在视觉传达领域中更好的运用绿色设计这一概念并能够与之与市场结合，是视觉传达设计师需要面临及解决的问题，而包装设计做为视觉传达领域中与绿色设计关系最为紧密的学科，更需要引起设计师的注意。包装设计中包装结构不仅起到保护商品、方便商品运输的作用，同时成功的包装设计还可以美化商品,建立品牌标志,提升企业形象，是完成产品由生产者向消费者转移的重要环节之一。随着环境与现实的矛盾冲突不断加剧，缓解环境和资源压力迫在眉睫，节约资源、保护环境、回归自然等新兴价值观倡导绿色包装的兴起。包装除了应本着“科学、美观、实用、经济、促销”的原则，还要考虑到环保的效应，这也是对一个设计师和包装设计作品的评价标准。

绿色设计所倡导的3R原则reduce、reuse、recycle成为了设计师们设计的准则。最早推崇包装材料回收的国家———德国制定了“循环经济法”，丹麦率先实行“绿色税”制度；很多国家要求制造商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的责任。绿色设计所倡导的这一种思想与中国传统的造物观不谋而合，中国的造物思想是以儒家文化为核心的，多重文化传统为底蕴的，与中国的文化史，思想史密切相关。不论是战国时期的“天地有大美而不言”，还是汉代的“天道自然”，唐代的“同自然之妙有”，宋代的“天人合一”，这些美学命题无不反映了人与自然的和谐。

在现代包装设计中，绿色设计以实用、美观、创意、环保为基本设计标准。遵循reduce的设计原则，要求设计师在设计生产过程中，尽量节约资源，减少耗材，降低污染物排放。这就形成一种简约的设计风格，在包装设计中，尽量减少不必要的奢华的繁琐的过度包装。近年来以豪华月饼为代表的商品过度包装现象一直是社会关注的热点问题，过度的包装使得环境和资源承受巨大的压力，产生了许多“美丽的垃圾”，值得我们去反思。在纸质包装上，尽量减少不必要的包装层数，降低空隙率，减少印刷、胶类的应用。如通过巧妙的结构设计，甚至可以“一纸成型”，减少不必要的浪费，尽量以内部的纸质结构设计来完成商品的保护功能，完成包装的要求。例如图一这款展示型烟包造型结构设计，整体使用环保纸来完成其内部的纸质结构，并尽量通过巧妙的结构设计，起到保护商品、展示商品的目的。同时减少粘合面，“一体成型”，节约了资源，并便于大规模生产。

目前有些产品包装只用本色瓦楞纸包装，以涂鸦的方式表达产品品牌特征、性能，从而降低印刷用料，减少环境污染，并达到一种非常好的视觉效果。无印良品是包装设计中一个极其成功的典范,与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比,不仅给日本,给整个世界也带来了一阵冲击。无印良品的包装多以透明、半透明或是本色的牛皮纸为主，给人以朦胧或是自然的美感。强调产品以本色示人，而不做过多的修饰，简洁清新，并做到了绿色环保。

包装结构设计是包装设计中的重要环节，它对包装设计的艺术性和实用性起着重要的作用。因此，从包装结构的绿色设计着手，将更有利于设计出满足低碳环保要求的绿色包装。

一、纸包装结构的减量化设计

在包装物与包装容积空隙相对合理的情况下，通过包装结构设计上的巧妙创新，实现内容物重量与包装材料重量比的最大化，从而实现减量化设计。如匹萨的包装，用八角形盒子比用方盒节约10%的包装材料，相应地减少10%的碳排放。

二、设计多功能包装

通过合理的包装结构设计，使包装的基本功能发挥后还能另作它用，避免包装物的随意丢弃。如Yves Behar为儿童低卡路里饮料设计的Y Water瓶除带给消费者鲜明生动的形象外，喝完的饮料瓶还能成为全新的智力玩具，如图1所示。

图1 低卡路里饮料

三、设计“零废弃”包装

跳出传统设计的思维局限，用系统的眼光来看待包装设计和被包装物的设计。这是对包装设计师提出的更高层次的要求。在设计“零废弃”包装时，设计师可利用包装具有的结构特性去启发内装物的设计，或利用内装物自身的材料和结构特性替换包装所起的作用，将包装整合为被包装物的一部分或全部；也可以挖掘包装材料的特性，满足使用者对包装物的其他需求。如Tom Ballhatchet设计的电视机包装，实现了外包装箱的零废弃——重新组装成兼具收纳功能的电视机柜，如图2所示。

图2 电视机包装

绿色设计为理念的包装设计，不仅需要在技术层面上进行创新，还需要观念上的变革，从包装生命周期整体观的角度考虑，用更简洁、更单纯的手法进行创作，实现经济、生态和社会效益的统一。

J524.2

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1005-5312（2015）08-0069-01