从“配角”到“主角”的华丽转身
——谈荧屏导视的革命性发展

丛晓林

（江西广播电视台，江西 南昌 330000）

从“配角”到“主角”的华丽转身
——谈荧屏导视的革命性发展

丛晓林

（江西广播电视台，江西 南昌 330000）

导视，顾名思义，就是引导收视的意思。它是以引导观众收视、节目包装、宣传栏目及频道形象和提高电视栏目的收视率为主要功能，引入营销的概念。我们会发现“营销，是根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。”不同的行业，营销有着各自不同的方式。在整个电视营销体系中，节目导视就是庞大系统中的一个重要组成部分。好的节目导视就是好的电视营销，节目导视的制作手法和理念更需要创新。

配角；荧屏导视；革命

一、让导视成为电视节目内容的重要补充和有益拓展

传统观念中的导视，在电视节目中起着预告、回顾、控制节奏、让观众产生收视预期、参与营销以及形象包装等作用，这些作用虽然重要，但毕竟属于辅助性的，处于从属地位。在如今的电视实践中，电视人赋予了导视新的功能，使它成为节目的重要组成部分，对节目起到补充和拓展的作用呢？

北京电视台的《电视先锋榜》在这方面就进行了很好的探索，《电视先锋榜》是北京电视台一档综合型的导视类栏目，她以节目台前幕后的故事为制作内容，以全台主持人资源为表现元素，以演播室访谈为基本形式，以明星嘉宾的参与为重要卖点，宣传和推介北京电视台近期将要播出的精彩节目。

《电视先锋榜》所制作的导视节目，不像其他传统意义上的导视那样，简单地选取一些精彩花絮、配以炫目的包装，为了推介而推介。它所介绍的内容，很多是在节目中看不到的。例如，在制作电视剧《工人大院》的节目导视中，专门采访了主演李晓冬。记者通过深入采访，挖掘出了李晓冬在饰演电视剧《工人大院》前，自己就做过印刷工、伐木工、饲养员、清洁工等工作，由于有了生活经历的积累，因此拍摄起来能够很快地进入角色。又如在制作纪录片《飞翔的翅膀》的导视节目中，记者通过采访导演，提出了很多观众观看后都可能心存疑虑的问题：为什么反应玉树灾后重建的纪录片里却看不到重建的画面，镜头里全部都是导演精心选取的唯美画面？这些内容都是观众希望了解，但又无法从电视节目本身获取到的信息。导视的出现，对节目里的重要内容形成了补充，同时也对节目的外延做了有益的拓展。

二、导视对于节目内容的颠覆性改变

如果说，让导视成为电视节目内容的重要补充和有益拓展还是为了达到宣传、推介目的的话，那么，“导视对于电视节目内容的否定甚至颠覆”这一创新性功能，则把导视摆在了与节目内容本身同等重要的地位，因为缺少了这部分内容，整个节目所要表达的意思就会被误读、歪曲。

前段时间，在网络上热播的韩剧《来自星星的你》吸引了众多韩剧迷的目光，片中除了俊男靓女演绎的唯美爱情值得玩味之外，这部韩剧在节目导视上带给我们的启发也值得思考。在《来自星星的你》每集节目的开始之前和结束之后，都会有一段导视，对上一集内容进行回顾，对下一集做出预告，而这段导视的内容是万万不能错过的，如果错过了，那么就很可能误解了编剧、导演所要展示的剧情。

以《来自星星的你》第18集为例，片中讲述了：男女主人公通过共同的努力，终于决定放下身份的限制，好好谈一场“地球人和外星人的恋爱”。男主角都敏俊开车去接千颂伊吃饭，上车前都敏俊故意让千颂伊打开后备箱，此时，无论是观众还是女主角都会想当然地认为：男主角一定准备了神秘浪漫的礼物，要给女朋友一个惊喜。可结果却是：当千颂伊打开后备箱时，只看到了一把擦车的刷子，都敏俊并非要给女友一个惊喜，而是要她帮忙拿刷子过来擦车。这样的剧情不禁让人唏嘘，也让观众的心理预期落空，此时的都敏俊就是一个不解风情、不懂浪漫的“外星人”。

然而片子结束后，片尾出现的导视内容却将剧情彻底颠覆，原来都敏俊在约会之前准备了浪漫的气球、漂亮的海报以及求婚的戒指，可是就在千颂伊打开后备箱的一刹那，生性腼腆害羞的都敏俊临阵退缩，利用“外星人的特异功能”将时间定格，偷偷取走了原本准备好的礼物，这才有了节目中呈现的那一幕。看完这段内容，都敏俊在观众心里的形象一下子来了个180度的大转弯。都敏俊不再是一个不解风情、不懂浪漫的“外星人”，突然变成了一个腼腆害羞而又可爱的大男孩的形象。这个结果才是导演、编剧真正想要展示给观众的。这种节目内容上颠覆性的改变所带给受众的观看效果，才是剧本真正的魅力所在。

在这里，节目本身成了铺垫性的内容，导视反而成了“主角”。而类似的“否定和颠覆性的导视”，在《来自星星的你》很多剧集中经常出现。正因为导视对于节目内容的否定和颠覆，才更加凸显了人物的性格，也使得剧情变得更加曲折并富于悬念性。

三、广告时段同步预告——无限接近“无缝播出”的完美模式

传统的节目导视无论是以何种形式出现，都是独立的出现在电视屏幕上，即导视内容与节目主体内容相对独立，各有各自的播出时段，即“节目+导视+广告+节目”的模式。但从电视节目编排的角度来说，“无缝播出”——“节目+节目”的模式，一直是我们所追求的完美模式。可是考虑到现实因素，电视台不可能完全脱离广告生存。于是，一些接近于“无缝播出”模式的巧妙编排出现了。为了更好地推介节目内容、保持收视的延续性，有些电视台在很容易流失观众的广告时段，以字幕或视频双视窗的形式同步播出下节主要内容的导视。这种模式可以概括为“节目+（导视+广告）+节目”的模式（如图1）。

图1

如山东卫视在每晚的黄金剧场时段的间隔广告中，就以双视窗的形式同步播出下集精彩看点，这样既可以在广告这个“冷时段”为节目提前预热，同时也最大限度地留住了想要转台的观众，避免收视流失。而在很多新闻栏目中，在广告时段也经常会以游走字幕的形式播出接下来新闻的内容提要，起到了同样的作用。

综上所述，作为重要电视营销手段的荧屏导视，其作用已经越来越重要。要制作好导视必须充分发掘导视在电视节目中的创新性功能，使其发挥更大的作用。

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1674-8883（2015）20-0056-01