有感于成都女鞋打入欧洲高端市场

文唐汉

有感于成都女鞋打入欧洲高端市场

文唐汉

如果现在提起成都女鞋还拿“美国第一夫人穿上成都造女鞋参加夫君就职典礼”来说事儿，未免有点OUT了，成都女鞋经过近十年的涅槃重生，已经从幕后走向了台前——艾民儿公司研发的高端鞋代表中国鞋品牌首次走上伦敦时装秀T台，昭示着成都鞋品牌扬眉吐气跻身于欧洲高端市场。成都再不仅仅是靠贴牌为他人做嫁衣的“加工厂”了。

成都鞋类产品素以外销见长，出口到全球上百个国家和地区，其中以俄罗斯、乌克兰等东欧国家市场和美国市场为主。可是，成都鞋业一直以来有个最大的软肋，就是没有自己的品牌。与我国东部制鞋业发达地区相比，成都制鞋产业的差距，主要是产业集中度较低、产品档次不高，也包括没有自己的知名品牌。成都鞋产业在经过了自产自卖、承接订单、贴牌生产等阶段后，才开始重视走品牌化之路。尤其是近年来，在国际金融危机、俄罗斯卢比贬值以及各种贸易壁垒，加上中国鞋价格优势在国际市场逐渐弱化的情形下，成都鞋业实施“破题之举”，走过了一段艰辛的由“制造”到“创造”的攀越之路。

“中国女鞋之都”的美誉之下岂能没有自己的知名品牌！多少年来，一批成都鞋业人士为打造自己的国际知名品牌而在做着不懈的努力，艾民儿公司潜心十几年成功打造出走向欧洲高端市场的高端品牌就是一个典范。艾民儿公司借鉴独一无二的中国传统文化，打造出了有资格站在欧洲时尚舞台的高端品牌，从艾民儿公司自身说，这是实现了董事长刘琼英“创建一个能打入欧洲高端市场的中国品牌”的梦想；就整个成都鞋业而言，不啻是为成都女鞋进军国际高端市场做出了一个成功的表率。

数年前我们曾为美国第一夫人穿上“成都造”女鞋参加老公的总统就职典礼而沾沾自喜过，殊不知，那款鞋是成都一家企业贴牌生产的，鞋子的制造者不能和风光的穿鞋者与有荣焉，况且美国客商给这家鞋企留下的利润还少的可怜。而艾民儿公司立志打造高端品牌的精神和敢与世界名牌在市场“叫板”的勇气，才是值得我们击节而赞的。

成都鞋业如何从全球低端市场跃起，艾民儿公司已经给了我们一个有益的启示。