石河子市城镇居民体育消费水平及消费结构的研究①

唐武松（石河子大学体育学院　新疆石河子　832003）



石河子市城镇居民体育消费水平及消费结构的研究①

唐武松
（石河子大学体育学院新疆石河子832003）

摘 要:该文主要采用文献资料法、问卷调查法及数理统计法对石河子市居民体育消费水平，消费结构等方面进行研究与分析。结果显示体育消费是石河子市居民消费的一个组成部分，其消费水平受年龄、学历、收入水平等方面的影响；其消费结构侧重于运动服装和体育器械。在现状分析的基础上，提出一些有效扩大石河子市城镇居民体育消费的建议。

关键词:城镇居民体育消费消费结构研究结果

李克强总理在2014年政府工作报告中提出，把消费作为扩大内需的主要着力点。而体育消费做为居民消费的重要内容之一，不仅能拉动内需，促进体育产业的发展，还能促进居民的健康。

石河子市为自治区直辖市，与农八师合组一个党委，是师市合一的城市。随着石河子市城镇化的建设，新型工业化、和农业现代化的推进，市区基础设施和公共设施建设水平有较大的提高，居民的经济收入有所提高，闲暇时间有所增加，健康意识有所加强。那么居民对体育消费的认识、态度如何；居民的体育消费水平又如何呢；对于繁荣石河子市体育市场和合理引导人们的体育消费行为，都有着极其重要的研究意义和必要性。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

选择石河子市管辖的老街、红山、向阳、新城、东城5个街道办事处和北泉镇、石河子镇7个地区的16周岁以上的城镇居民为研究对象（不包括学生）。

1.2研究方法

表2　不同年龄城镇居民体育消费水平情况

表3　不同学历城镇居民体育消费水平情况

1.2.1文献资料法

查阅收集相关文献资料，对石河子市政府统计报告进行查证、收集和整理，了解石河子市居民体育消费的现实情况。

1.2.2问卷调查法

采用入户调查的方法对石河子市居民进行问卷调查。各区发放100份，共700份，回收692份，回收率为98.85%，其中有效问卷675份，有效率为97.54%。

1.2.3数理统计法

对所获得资料进行整理，采用SPSS11.5软件进行统计分析。

2　研究结果与分析

2.1石河子市城镇居民体育消费水平的现状调查

石河子市城镇居民经济收入水平和消费水平稳步增长，2013年城镇居民人均可支配收入23292元，比上年增长16.3%。人均消费性支出17580元，增长13.1%，城镇居民家庭恩格尔系数34.5%，下降了3.8个百分点。石河子市社会稳定、工业化、农业化及城镇化三化建设快速增长，使石河子市居民的生活水平有了很大的提高，消费机构进一步升级，居民既有了很强体体育健身欲望，如果增强了参与体育健身消费能力。

表4　不同收入城镇居民体育消费水平情况

表5　石河子城镇居民体育消费结构的统计

2.1.1石河子市城镇居民体育消费水平情况调查

通过调查发现石河子市参加体育锻炼的人群中有83.2%的人有过体育消费，一年平均体育消费为496元，平均体育消费水平低于全国城镇居民718元的平均水平，可以看出石河子市城镇居民体育消水平较低。从表1可以看出石河子市城镇居民，每年体育消费在100～499元的比例较大，占61.6%，第二是消费在500～999元的比例为18.4%，消费在99元以下的占11.6%，消费在1000～2999元和3000元以上的比例分别为8.3%和0.1%。

2.1.2不同年龄、不同学历和不同收入城镇居民体育消费水平的调查分析

从表2可以看出，石河子市26～35岁的年轻群体的体育消费水平最高，36～45岁的中年群体的体育消费水平次之，这说明这两个群体收入比较稳定，而且在于他们精力旺盛，特别注意身体的外表美，同时渴望通过体育活动提高运动能力，保持健康的身体。但占总收入的百分比中16～25岁最高，36～45岁次之，可以看出石河子市不同年龄城镇居民的体育消费支出的总趋势是随着年龄的增加而呈现先升后降的规律，但体育消费支出在收入中所占比例却不符合此规律。这与不同年龄城镇居民的消费观念、生活方式以及收入水平有关。

从表3中可看出，石河子市体育消费水平与学历成正比例关系，并且在收入中所占的比例也是如此。这主要是与他们的职业、社会地位及收入水平也有很大的关系。同时他们通过更高等的教育对健康更加重视、对体育运动更加认同、更愿意进行健康投资。

从表4中可以看出，体育消费支出随着收入的增加也呈现出相应的增加趋势，而且相差非常大。这与各收入阶层的生活方式、消费水平、品牌意识及消费观念有关。

2.2石河子市城镇居民体育消费结构的情况调查

居民消费项目（见表5），实物型消费中的购买运动服装的人数所占的比例是最高的，为88.3%，第二是购买体育器材（47.4%），可以看出，居民体育消费以购买体育用品等实物型消费为主。观赏赛事最低，这与石河子承办收费性、大型体育赛事很少有关。

从消费金额来看，参与性消费的人均消费最高（420元），这主要是众多人走入健身房、走入收费性健身场所运动有关。其他依次为购买运动服装（384元）、购买体育器材（182元）。

3　结论与建议

3.1结论

（1）石河子市城镇居民体育消费水平较低，每年平均体育消费为489元，远远低于全国平均水平。

（2）石河子市26～35岁的年轻群体的体育消费水平最高，这与这一年龄阶段的工作性质、收入情况及消费观念有一定的关系。

（3）石河子市城镇居民体育消费与学历成正比关系，研究生以上学历消费水平最高。

（4）石河子市城镇居民收入水平越高，其体育消费支出就越高，中高收入人群为体育消费的主要群体，这说明居民的体育消费水平在一定程度上受实际收入水平的制约。

（5）目前石河子市城镇居民体育消费的结构不尽合理，实物型体育消费支出占很大一部分，居民在参与型和观赏型体育消费方面的意识有待加强。

3.2建议

3.2.1完善体育消费市场

大力发展亲民型、易普及型、健康型、多层次的体育市场。如:健身娱乐市场、群众性健身交流比赛、大众性竞赛表演市场、体育用品市场。从而促进体育消费的进一步增加。

3.2.2体育经营者要合理定价，并优化服务体系

石河子市属于兵团，消费水平较低，各健身俱乐部或经营性场所在制定价格上既要遵循价值规律又要考虑市场供需状况，重点应放在根据石河子市城镇居民实际收入水平上去制定适应大众承受力的价位上，逐步培养稳定的消费者群体。同时，体育经营者要以消费者为本，在服务方式上要灵活和创新，要优化体育服务体系。

3.2.3增加宣传力度，倡导文明健康的体育消费

通过宣传，让石河子城镇居民充分认识体育运动的重要性，认识体育健身对健康的促进作用，让他们、培养正确的体育消费观念，自愿进行体育消费；养成良好的体育消费习惯，能够适度、健康、科学的进行体育消费。

参考文献

[1]申甫.城镇居民个体特征与体育消费动机相关定量分析[J].武汉体育学院学报，2013（2）:52-55.

[2]朱红伟，王云涛，周卫海.广东省城镇居民体育消费的现状调查与对策研究[J].广州体育学院学报，2010（1）:32-35.

[3]陈永军，段鹏，高秋平.城市居民体育消费行为决定因素的实证研究[J].体育学刊，2010（2）:33-37.

[4]徐现峰.社会主义新农村建设中农村体育消费的现状及对策研究——以河南省豫北地区为例[J].安徽农业科学，2010（17）: 9298-9300.

[5]崔海燕.我国城市居民体育消费现状及展望[J].西安体育学院学报，2007，24（11）:32-36.

作者简介:唐武松（1978—），男，湖南衡阳人，讲师，研究方向:学校体育学。

基金项目:①石河子大学人文社会科学中青年科研培育基金项目（RWSK14-Y15，兵团城镇居民体育消费的研究）。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.26.181

中图分类号:G80-32

文献标识码:A

文章编号:2095-2813（2015）09（b）-0181-02