关于自媒体传播的公共性解读

汪 洁

（福建日报，福建 福州 350000）

关于自媒体传播的公共性解读

汪 洁

（福建日报，福建 福州 350000）

新时代背景下，网络技术、信息技术几乎应用到了社会活动中的所有领域。高新技术在媒体领域中的应用给媒体传播带来了巨大影响，自媒体就此发展起来。自媒体的出现打破了传统意义上固定组织作为传播者的信息传播模式，自媒体不仅开辟了新的传播机制，更丰富了传播渠道，拓宽了信息传播范围。但由于自媒体信息传播中具有一定开放性和公共性，使得每一个个体都能成为传播主体，任何人都可以以传播者的身份出现，这使得大量垃圾信息、虚假信息也被快速传播。自媒体传播必须坚守道德底线，才能真正实现自媒体传播的公共性价值。本文将针对自媒体传播的公共性展开研究。

自媒体；自媒体传播；公共性

一、引言

自媒体是随着信息时代的到来发展起来的新兴媒介，在社会正义表达、公民权利诉求、社会舆论传播等方面发挥着积极作用，自媒体的出现促进了现代社会文明建设与完善。西方社会学家哈昆斯指出，自媒体将打破大众媒体与人际交流界限，形成一个“自组织”式的新型“大众自我传播”形态。自媒体传播以传统媒体形态相比不仅成本更低，且传播范围更广，自由度更高。但自媒体传播可用来传播“正能量”，却也会被用于传播“负能量”。

二、自媒体传播

媒体对国家及社会发展建设、信息共享、信息传播都有着重要意义。传统媒体形式：报纸、电台、电视。传统媒体传播者比较固定，属于固化媒体，传播者通常具备较强信息传播技能和知识，能够对特定信息进行编辑、处理，传播的信息内容具有一定有效性和真实性。

自媒体又称“公民媒体”，是平民化、个人化、自主化的，以现代化手段，向不特定人群传播的新媒体。［1］自媒体传播中任何人都可以成为传播主体，受众在接收到信息后便可通过网络进行评价或再次传播，这无疑扩大了传播主体范围，更拓宽了受众范围，理论上信息辐射范围将被无限扩大。自媒体以网络为基础，以网络作为传播媒介，［2］主要自媒体平台有：微信、微博、博客、论坛、网络社区等等，现如今自媒体已开始逐渐成为推动现代媒体发展的核心力量。

自媒体传播具有快速、互动、多媒体、多渠道、多面化等特点，传播过程中信息量大、涉及领域广泛、内容丰富，传播不受到时间、空间限制，属于双向互动传播。但由于任何人都可能成为信息传播者，传播主体的扩大必然对信息有效性和真实性带来负面影响。当前社会公民素质和道德观念差距较大，所以许多信息的价值性与真实性难以得到保障，一些不法之徒甚至会利用自媒体传播非法、虚假信息。想要使自媒体健康地发展下去，必须规范自媒体传播行为。

三、自媒体的公共性

公共性在传播领域的定义是指“公共领域”，意指在这个领域中公民能够平等、自由的表达自己的个人愿望、倾向、信念。对于自媒体来说，公共性至关重要，甚至说公共性是自媒体产生的前提条件，自媒体的公共性使每个受众都能成为传播者，每一个传播主体又都是传播客体，传播主体自身就是公众。例如，人们在微博上看到明星或者公众人物发表的信息后，便会进行大规模转载、转发，在这个过程中每一个受众都是传播主体也是传播客体，这就是自媒体传播方式公共性的具体表现。

自媒体传播中不仅自媒体传播方式具有公共性，自媒体传播内容也具有公共性。［3］自媒体传播内容具有公共性是自媒体主要特征之一，自媒体内容包罗万象，有个人信息、公众信息、社会信息等等，且这些信息与生活息息相关，既可传播一句话，也可传播一篇文章或一段影像。例如，当前网络用语“屌丝”、“神马”等等，就是在自媒体传播下才得到了广泛。内容产生全民参与，这些内容可由一个集体或一个人产生，任何人产生的信息都可能会传播。我国拥有六亿网民群体，这些人都是传播内容的生产者，并且这些信息即可私下交流，也可广泛传播。因此，自媒体不论传播方式，还是传播内容都具有公共性。

传统媒体传播方式中，传播内容方面很少考虑受众，所以并不能有效满足受众对信息的需求，往往传播信息量十分有限，且缺乏选择性。而自媒体的公共性，有效丰富了自媒体内容，受众可根据自己的喜好筛选信息，并且由于自媒体内容的公共性，使得传播内容产生时通常以受众为切入点，这便达到了有效吸引受众关注，扩大辐射范围，增强传播效果，提高传播效率的目的。但也正是因为传播内容及传播方式具有公共性，传播主体才会被无限扩大，使自媒体呈现出了“零门槛”趋势，大量虚假新闻充斥着网络，许多有失道德的信息严重泛滥，且控制难度大，甚至出现了“人肉搜索”现象，这对公民隐私权造成了严重威胁。同时自媒体传播的一些暴力、色情、欺诈信息，更严重影响着青少年思想健康。

想要改变自媒体传播现状，实现自媒体公共性价值，应做到以下几点：首先，必须培养自媒体用户的理性精神和公共精神，提高自媒体用户媒体素养。其次，应加强教育、宣传，培养公众道德意识、法律意识、公共意识，使其具备遵守行为规范的自觉，提高公众网络空间责任感，赋予自媒体自净能力，使自媒体传播能够理性传播。再次，想要真正规范自媒体传播，必须要有相关法律约束，应通过法律明确规定禁止传播内容，依法追究虚假信息制造者法律责任。完善法律法规是自媒体传播健康发展的必经之路，只有在法律法规的约束下才能为公众提供一个良好的自媒体环境。最后，还应加强对自媒体平台的管理，提供平台自律水平，加强不良信息过滤，减少自媒体传播中虚假信息给公共性生长带来危害。

四、结束语

自媒体的诞生推动了媒体行业发展，使媒体传播走向了公共化、平民化，有效提高了信息传播效率和传播范围。但由于自媒体的公共性，使得自媒体传播过程中存在大量虚假信息、不良信息。不良信息的传播严重扰乱了社会公共秩序，想要使自媒体公共性价值得到更好的体现，必须加强传播控制，完善相关法律。

［1］ 陈鹏.突破媒体理论研究范式危机，对自媒体研究现状的思考［D］.中国科学技术大学，2012：28-117.

［2］ 袁正光.自媒体理论研究的历史沿革，试探中国的自媒体发展［D］.广州信息技术学院，2014：167-168.

［3］ 李广庆.自媒体的发展历程及其对现代新闻的影响［D］.上海信息技术学院，2012：102-103.

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1674-8883（2015）15-0108-01