多媒体技术在网络广告中的应用研究

摘 要：随着互联网的崛起与发展，大众逐步认识和接受网络广告，网络广告中大量应用多媒体技术，使网络广告成为目前最广泛、最具活力的广告模式之一。网络广告与多媒体技术相互补充、相互协助、共同发展。本文阐述多媒体技术的基本概念，分析网络广告与多媒体技术之间的关系，并进一步研究网幅广告、富媒体广告、浮图视频广告、插播广告等网络广告中多媒体的应用。

网络广告是以互联网计算机技术为基础的广告形式，和传统媒体广告相比具有鲜明的特点与优势。随着网络技术的飞跃式发展，网络广告中越来越多地运用了多媒体技术，它能够快速、方便地将声音、文字、动画、图像等要素全面地结合在一起，为人们提供更加丰富、生动的信息。因此，分析与研究网络广告中对多媒体技术的应用，在理论和实践方面上都具有重要的意义。

1 多媒体技术的概念

多媒体技术以计算机为依托，整合声音、视频、图像、文字等要素，将不同信息收集、整合成人机互换体系，让每个要素间具有逻辑上的连接方式。多媒体技术以网络数据通信技术和计算机技术的发展与运用为基础，对图像与声音进行全面的处理。内容包括数据压缩处理、信息音频处理、图像处理等，其处理的对象涉及声音、视频、图像、文字等重要因素，运用数字形式处理与存储这些要素。多媒体技术拥有实时性与同步性、双向性与交互性、集成性与综合性等特点。

2 网络广告与多媒体技术的关系

设计与制作网络广告需要要多媒体技术相互辅助、全面发展。现在网页中具有各种不同的图标，部分图标为静态图标，而更多的则是动态图片与文字。此图标能更有效地吸引人们的目光，通常会运用不同形态，色彩鲜艳、漂亮，制作与设计也精巧、细致，具有较强的视觉冲击力。当人们点击这些图标时，就可以打开并进入全新网页。图标设计和使用者运用此方式对广告信息与网页信息进行宣传。先进的多媒体技术既是设计制作网络广告的核心技术，也能够吸引人们的视线，是增强浏览率和占有广阔网络广告市场至关重要的方法。

3 网络广告中多媒体技术的应用

3.1 网幅广告

此模式是现在网络广告最普遍的形式，能体现出用户与客户的需要，主要有交互、动态、静态等类型。静态网幅广告运用GIP、PNG、JPG等文件格式，在制作中软件需要量较少，文件格式小，制作简单。静态网幅广告能够突出重点，可以将其内容表现得特别直观。动态网幅广告包括Flash、GIF等，Flash关注视觉体验，GIF的文件格式较为简单。动态广告具有特别大的信息量，其形式和内容更加活泼生动。交互型网幅广告是有效利用多媒体技术，运用Flash脚本和JAVA程序设计而成的，提高广告交互，以便高质量地传递信息。交互型网幅广告兼容好、尺寸小，对浏览器网速与版本要求较低。

3.2 富媒体广告

此模式能够传递具有交互功能和复杂视觉的网络广告，并运用视音频、JAVA等制作工具保障传递效果。富媒体广告是目前快速发展的广告模式，能够实现超链接、在线初步播放等基本功能，另外传递的信息和内容较为生动丰富。富媒体广告整合插播广告、网幅广告、浮动广告等形式，具有独特的听觉、视觉效果。在制作过程中运用Flash技术在广告中融入文字、声音、视频等信息，在触觉、视觉、听觉等方面反映出广告内容。

3.3 浮图广告

浮图广告与网幅广告具有相似的制作原理，运用Java Script或Java代码设计加入网页中并处理图像元素，进而掌控其运动路径。但浮动广告具有一些问题，此广告浮动在屏幕上，对用户使用电脑造成影响，所以大部分用户会将其屏蔽，对浮动广告效果具有较大影响。因此，在设计制作浮动广告时要逐步改良其负面效果，可以将浮动广告设计成较为静止的状态，这样就不会影响浏览器的正常使用。

3.4 插播广告

插播广告也叫作Interstitial，其属于间隙页面，此页面是用户正常使用计算机时未经允许而强行插入的页面，此广告以流媒体技术为平台，插入、播出视频动画广告，观众也能够运用交换功能控制视频播放的时间与进度。插播广告是运用VEGAS、Premiere等编辑视频的专业软件来编辑画面，并运用Flash格式安置在网页中。

视频网站是当下具有良好发展前景的网站形式，用户能够在视频网站中搜索到自己喜欢的信息，尤其是可以观看到在线视频，节省了电脑的硬盘空间，因此视频网站得到网络广告商的青睐。一般将广告插播在视频播放前或视频进行时，因此插播广告也属于强制广告，用户可以控制其声音，但即使暂停视频，广告也会继续，能够加深人们的印象。

4 结语

多媒体技术广泛地应用在插播广告、手机彩信广告、浮图广告、富媒体广告等网络广告中，让网络广告充满艺术性的表现形式，让人们认可并接受网络广告的内容和形式，以实现广告商和消费者双方的意愿。在网络广告中运用多媒体技术，让人们得到了更加丰富的物质文化生活，让其精神享受也体现出多元化特征。