微电影的定义及传播影响探讨

摘 要：近年来，微电影在国内掀起了一阵热潮，由于微电影形式的新颖，同时具备很大的受众，因此各大网站均作出了启动微电影的计划。本课题笔者在对微电影的定义进行概述的基础上，进一步对微电影传播影响的相关因素进行分析，希望以此为微电影的发展提供有效保障。

在“微”时代兴起的背景下，微博、微信均获得了庞大的受众，与此同时微电影受众也非常庞大 [1]。对于微电影来说，属于一类新型的公共传播模式，在传播过程中会受到诸多因素的影响。因此，本课题对“微电影的定义及传播影响”进行分析与探究具有较为深远的意义。

1 微电影的定义概述

对于微电影，目前尚未有确切的权威说法。基于广义层面分析，微电影属于微视频中的一类。微视频指的是以网络平台为依据，进一步收视与传播的时间维持在3~5分钟的简短视频。微视频的内容非常广泛，涵盖了体育、娱乐、新闻以及个人拍摄的短片等。对于微视频来说，其目的是使网络用户的基本信息消费得到有效满足。基于狭义层面分析，微电影属于一类电影形式，普通电影具备的完整的故事情节，微电影同样具备，并且微电影的叙事表现手法和现状下主流人群的审美价值取向也是相适应的。但是，微电影与普通电影比较，在情节上浓缩较大，电影镜头切换能够表现出丰富的信息。在拍摄周期方面，微电影的拍摄周期很短，通常在数天或几小时之内便能够拍摄完成。除此之外，微电影的成本费用与普通电影比较起来，也要低很多。通过上述将微电影与普通电影相比较所突出的特点，可以对“微电影”进行较为详细的描述，即微电影是将各类新媒体平台作为播放媒介，具备完整的规划与系统的制作体系，在故事情节上具有完整性，且制作周期短、投资成本低，属于一类新型的电影模式。

2 微电影传播影响的相关内容分析

微电影在传播过程中具有几大明显的特征：其一为微时长、微成本以及微周期；其二为主要是通过网络进行传播的；其三为传播主体具备专业化特征；其四为与受众群体的互动性非常强。除此之外，微电影在传播过程中，还存在诸多影响因素。

2.1 受众构成

受众构成是影响微电影传播的一大显著因素，受众不同价值取向以及喜好也不同。受众构成因素主要体现在三大方面。（1）性别的分布。相关数据调查显示，男性和女性受众的比例存在差异性，男性占40%，女占60%，说明女性在微电影这类新型文化的消费中更为主动。（2）教育水平。相关调查显示，微电影的受众集中在专科及本科人群中，这表明微电影的受众群体为在校大学生或即将毕业的大学生，而硕士及博士研究生则很少关注微电影，这表明微电影作为娱乐的一种方式，在高学历且具有高审美辨别能力的精英人群中受众是较小的。（3）年龄分布。微电影的受众主要集中在23岁至29岁人群中，这个阶段的年轻人更愿意通过网络进行信息交流及沟通。

2.2 影响微电影传播效果的相关因素分析

吸引观众观看微电影的相关要素，比如情节的紧凑、演员高水平的演技、高超的拍摄技术以及明星效应等。对微电影传播造成影响的因素首先是题材的选择，如果题材选择不好，将会失去大批受众。微电影主要是以网络媒介为传播渠道，在传播后如果点击量低、口碑差，则会大大降低传播效果。并且，如果微电影的拍摄技术不完善，没有专业的团队，就会为后期制作带来很大的困扰，因此专业团队与专业技术缺失也是影响微电影传播效果的一大影响因素。除此之外，明星效应对微电影的传播也有一定的影响，倘若明星效应薄弱，也会失去大部分的受众。

2.3 增强微电影传播效果的策略探究

要想使微电影传播效果得到有效强化，需要从整体出发，采取有针对性的策略，例如增强微电影情节的紧凑性、内容的可看性，与此同时在创意方面下足工夫。近年来，由于电影市场竞争尤为激烈，微电影也不例外，微电影要想扩大受众，便需要在故事情节及内容方面下足工夫，保证电影情节的紧凑性，并且要使创意具备独特特点，不盲目跟风，这样便能够获得大众的认可，从而使其传播效果得到有效增强。具有代表性的便是《老男孩》《梦的汽车人》等，这些微电影引发了80后一代的共鸣，以青春、梦想以及爱情为主题，并且在内容上也相当丰富，观看了也能够引人深思。除此之外，为了微电影的传播效果得到有效增强，还需要提升微电影制作技术，构建专业化的微电影制作团队，微电影内容需避免庸俗气息。

3 结语

通过本课题的探究，认识到影响微电影传播效果的因素较多，因此增强微电影传播效果便显得极为重要。然而，这是一项较为系统的工作，不能一蹴而就，需要从多方面进行完善，比如增强电影情节的紧凑性、内容的可看性，增强创意，不盲目跟风，构建专业的电影制作团队，融入现代化微电影制作技术等。