网络新闻评论的舆论引导作用分析——以网易新闻评论为例

摘 要:目前，网络新闻评论已成为各大门户网站的发展重心。很多网站都创建了品牌评论专栏，吸引更多的关注度、提高点击率。新形势下，网易新闻评论凭借互动性和时效性等特色，在各大网站中占据举足轻重的位置。但由于网络的特殊性，网易评论在引导舆论方面存在一些问题，本文就如何找到这些问题的解决方法，发挥网络新闻评论的舆论引导作用进行了分析。

1　网络新闻评论及其舆论引导的功能

在引导舆论方面，网络新闻评论肩负着重要职责。新闻评论的观点是否正确，甚至评论的角度是否准确，都会直接影响舆论导向。这种情况下，分析网络新闻评论的特点和它的舆论引导功能，对于网络媒体传播效果更好地发挥，具有重要意义。

1.1 网络新闻评论的存在形态及其特点

网络新闻评论作为一种发表意见的信息，它的存在形态分为两种。

第一种，是传统新闻评论的延续，是网络媒体对新闻事件的看法、观点和意见，这种形态包括即时新闻评论和延时新闻评论；第二种，是“网络媒体论坛，是网络媒体在互联网中为网友提供的针对事件发表和交换意见的场所，是在彼此交换和传递信息过程中形成的一种无形的用户交流网。 [1]”

要想发挥新闻评论的巨大作用，必须充分了解网络评论的特点。而网络新闻评论既吸收传统媒体新闻评论的优点，又同互联网技术相结合形成了自身特色。

首先，网络新闻评论具有连续动态性的特点。其次，网络新闻评论具有交互性和参与性。再次，网络新闻评论具有更强的时效性。最后，网络评论具有开放性、海量性和集纳性。

1.2 网络新闻评论的舆论引导功能

网络新闻评论引导舆论的优势在于，它把以往传媒的发言权部分交到了网民的手中，形成了“公众监督舆论 舆论监督社会” [2]的良性循环。网络新闻评论的舆论引导功能主要有:

首先，网络新闻评论促使受众完整认识事实真相；其次，网络新闻评论借助对新闻报道的批判引导舆论；最后，网络新闻评论以“民意”引导舆论。

2　网易新闻评论引导舆论的方式

网易新闻在长期发展中，获得了良好的口碑。它的新闻评论更是以语言犀利、态度鲜明著称。网易新闻评论引导舆论的方式主要有以下几种。

2.1 新闻跟帖是网易评论的主要方式，以“盖楼”回复为特色

新闻跟帖是跟在新闻报道后面专门为网民提供发表评论和意见的板块，是早期网络论坛的形式。而网民的新闻跟帖是当前网络舆论一个重要的表达手段，网易首个新闻跟帖是在2003年，在许多设有新闻跟帖的网站中，网易跟帖更出色。“盖楼”回复是网易论坛的经典，指一个网友发布评论后，别的网友对于他的言论依次回复，并且首个评论和被它吸引的评论聚集在一起，避免发言数量多的时候观点被分散。

2.2 聘请热门网评人员发表合乎时宜的新闻评论

热门的网评人员可以是各界社会学者、传统媒体的编辑或记者等。网易评论的范围广泛，不仅反映与分析广大网民都能看到的表面现象，还更为深入地反映了不同行业、不同层次的人关注不到的现象。

2.3 用网络高手刷屏占据评论版面的方式，吸引网民眼光

在网易《徐晓明:取消公费医疗 先从官员开始》的评论文章后，跟帖的网友中“当初说搞素质教育，都没搞成功；当初说先富带动后富，结果现在贫富差距越来越大；当初说科技是第一生产力，结果现在房地产是第一生产力”的评论吸引了不少网民跟帖；而以“摸着石头过河”为题的评论也反复出现，是网络高手刷屏的结果。网易借助这些跟帖批评该事件没有做到完全公平，在这样的舆论下，来引起网民的共鸣。

3　网易新闻评论在引导舆论方面存在的问题

网易新闻评论以其敢言、善言的风格，在众多网络媒体中独树一帜，受到众多网友的认同。但是，网易新闻评论在引导舆论的过程中，也存在一些问题，亟待在实践中不断改进。

3.1 媒体评论的观点出现偏差，权威性和导向性不足

网络监管的难度大，造成一些网评言辞偏激辛辣、缺乏理性的态度，看问题的角度有失偏颇。信息的真实性和舆论的权威性遭受质疑，必须引起高度的重视。网易新闻评论的自由度较为广泛，要对其新闻评论的所有信息严密全面地监控，肯定会有一定程度上的困难，因此在舆论的引导上就会显得相对无序化，导向性和权威性不足。

3.2 新闻评论的真实性受质疑

《洛杉矶时报》著名媒体评论家戴维·萧指出:“网络新闻的报道速度已经对新闻的准确性和新闻的职业道德提出挑战。 [3]”网络媒体面对激烈的竞争，为了获取自身利益或者谋求发展，可能会发布不实的评论来故意制造事端，目的就是为了吸引网民的眼球和点击率，这样导致的直接后果就是新闻舆论监督失实。

3.3 评论的发表权及个人隐私保护问题引起法律纠纷

评论的发表权是著作权的其中一项，

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