浅析媒体人的媒介素质与媒介素养

摘 要:进入二十一世纪以来，尤其是近两三年，网络与手机媒体等新媒体异军突起，新媒体受众人数大大增加，且受众主要集中在三十岁以下的年轻人群体。以电视为代表的传统大众传媒纷纷做出调整与转型，以期与来势迅猛的新媒体竞争。如此一来，无论是传统媒体抑或是新媒体都对广大受众形成了合围之势，对受众的影响与作用更是摧枯拉朽。在这种情况下，受众的媒介素养教育被提到了空前的高度，一时成为学界热点。但是，探讨媒体从业者媒介素养的文章却为数寥寥，甚至被当作一个伪命题，认为媒体人只有媒介素质一说，而无媒介素养可言。本文将对媒体人的媒介素质与媒介素养进行初步探析，大致梳理出媒体人媒介素质与媒介素养的分野。

1　媒介素质与媒介素养辨析

媒介素质对于媒体从业者而言，仅仅相当于电视台、报社的大门，只要具备了一定的相应专业素质就能够进入媒体工作。简言之，媒体人的媒介素质主要包括记者的新闻选题、采写与报道能力，播音员的专业播音素质，摄影摄像的拍摄技术，以及编辑的后期编辑制作技能等。媒体人的媒介素质，即令普通人得以成为媒体人的职业素质与能力。

2　一些媒体人媒介素养的缺失导致中国媒体的某些乱象

2.1 立台宗旨的错误定位

由于一些媒体从业者媒介素养的缺失，缺乏相应的社会责任感与使命感，将自己的行业与工作同其他社会部门等同视之，将工作的出发点定位在谋求经济利益最大化，而非社会问题的放大镜和社会风气优化的助推器。由此，出现了立台宗旨定位偏差甚至错误的严重问题。

2.2 虚假新闻屡禁不止

说到虚假新闻，不能不提当年的《纸馅包子》，这一虚假新闻曾经震动全国，造成的恶劣影响可谓空前，但是假如我国一些媒体人的媒介素养一如既往地缺失，不敢保证今后不会出现更为恶劣的假新闻。回顾《纸馅包子》这一“经典”，仍为这一假新闻的拍摄手法、情节设置和悬念安排等所震动。毫不夸张地说，《纸馅包子》从拍摄者的媒介素质而言，是一部制作上乘，具备相当水准的假新闻。但是，正是由于媒体人缺失媒介素养，这一制作精良、煞费苦心的假新闻才能应运而生，真可谓是金玉其外，败絮其中。媒体人，尤其是新闻人，缺少了必须的媒介素养的约束，仅仅凭借高超的媒介素质为所欲为，导致的不良社会影响和社会危害可见一斑。

2.3 热播节目低俗化

江苏卫视的《非诚勿扰》，是一档标榜着新派电视征婚交友的婚恋类电视节目，自开播伊始，便成为全国娱乐类节目收视率新科状元。《非诚勿扰》的主持人和嘉宾一夜爆红，节目甚至被看作是当今青年人生观、价值观、婚恋观的镜子和缩影。但是，探寻《非诚勿扰》一夜走红的原因不难发现，除了节目形式本身具有一定的新颖性以外，节目内容充斥着低俗之风。首先是节目女嘉宾身份造假，艺术院校学生、普通女职员摇身一变，瞬间“麻雀变凤凰”，一个一个都成了富家女、知名模特之流。以此观之，《非诚勿扰》改名《大变活人》更为贴切。其次是节目内容自由度过大，节目嘉宾口无遮拦，刻意制造话题。这些问题在“宝马女”马诺、“豪宅女”朱真芳、“不雅照”闫凤娇身上得到集中体现。“宁愿坐在宝马里哭，也不愿骑单车”“摸我一下手要二十万”“我想给你生个孩子”“饭在锅里，我在床上”等极具挑衅、挑逗意味的低俗话语，一时成了整个社会关注的热点。甚至许多家长看到这样不堪的节目内容后，不允许孩子看《非诚勿扰》，担心孩子受到不良的影响。

3　对于一些媒体人媒介素养缺失的建议

3.1 加强媒体工作使命感

要认真研究新闻传播的现状和趋势；要深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯；要加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导；要完善新闻发布制度，健全突发公共事件新闻报道机制；要第一时间发布权威信息，提高实效性，增加透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。其次，“必须不断改革创新”，即创新观念、创新内容、创新形式、创新方法和创新手段。从思想上明确新闻宣传工作的重要性，加强媒体工作使命感，提高自身媒介素养水平，高标准、高品位、高素质地完成新闻宣传工作。

3.2 加强职业道德教育，完善监督管理体制

从思想上解决了媒体工作出发点的问题之后，广大媒体人就要通过加强职业道德教育，进一步严格自律，以提升自身媒介素养。作为媒体人，天然地对媒体资源和宣传渠道占有优势；又由于其专业的媒介素质，对传播技巧和受众心态的谙熟可以说，在社会中，媒体人占据了信息传播的话语权和制高点。因此，广大媒体从业者更要强调职业道德，严格媒体工作纪律，避免对媒体资源的不当使用，造成不良的社会后果。再者，在媒体内部及政府宣传部门要形成一套完善高效的监管体制，制定严明的纪律规范，要及时发现个别媒体从业者的不当行为，将问题解决在萌芽状态。通过自律及他律的教育和约束，加强媒体人的自律意识、自制能力以及社会责任感，这也是提升媒体人媒介素养的一条有效途径。

媒介素质和媒介素养之于媒体人的意义，就像腿和眼睛对于人的作用。腿能决定人是否能够立稳行健，而眼睛却决定了人的道路和方向。因此，正是媒介素养的高低，决定了中国媒体能否做大做强。