对于体育新闻娱乐化的现状分析与对策研究

王 珏

（南京师范大学 江苏 210097）

体育新闻娱乐化，是指媒体在报道体育新闻时对其中包含的娱乐元素发觉、采用和强化，从而更吸引大众关注。其包括：一指报道方向娱乐化，即选择具有更多的娱乐元素的体育新闻进行报道；二指报道方式娱乐化，即更倾向于采用娱乐手法去报道体育新闻。

一、体育新闻娱乐化的成因探究

（一）体育运动本身具有娱乐性

关注体育运动本身，其由于竞技性、高难度、艺术性等，起到了丰富人们闲暇生活、娱乐大众精神世界的作用。体育运动本身具有的娱乐性，能让观众感到放松和愉悦。而各媒体知晓体育运动的娱乐性对吸引大众有很大作用，所以时常会在报道中着重体现体育新闻的娱乐因素。

（二）市场经济竞争的压力

媒介经营性质的改革导致了新闻的娱乐化取向。从计划经济到市场经济，从没有风险到自负盈亏，体育新闻感受到了在市场经济环境中竞争的压力，新闻行业的从业者需要更加关注受众群体的需求。如此多的媒体报道体育新闻，如何提升业绩，实现利润最大化成为了体育新闻报道的重要目标。所以会出现体育新闻娱乐化甚至媚俗化的现象。

（三）受众的审美需要

受众的审美需要影响其对新闻的选择，新闻受众的动机建立在受众审美需要的基础上，其对受众接受新闻的活动产生重要影响。现代社会下，人们的压力增大，民众更倾向于一个娱乐的空间去释放压力，更希望一种贴近生活的文化。而体育新闻娱乐化恰好能满足大众的这一审美需求。

二、体育新闻娱乐化的现状分析

（一）体育新闻娱乐化的倾向增加

由于吸引大众，提高收益，体育新闻的娱乐化现象日益增加。目前，许多体育新闻除了关注赛场内的报道，还把大量的精力放在了体育明星的背后故事甚至是花边新闻上。在新闻娱乐化的形势下，有媒体将娱乐与体育结合，并且取得了较大的成功。例如《体坛周报》，其于1988年7月1日创刊，这是目前中国范围内将专业化与市场化结合较好的体育报纸。一直以来，《体坛周报》在追求经济效应的同时，也注重社会效应。报纸既顾及市场，又融合了体育的专业性、趣味性，体现了高质量与高品位。

（二）体育新闻娱乐化过度

体育新闻娱乐化在发展的同时，由于媒体过分注重经济收益，所以出现了体育新闻娱乐化过度的现象。有些媒体抛弃了赛事本身，利用人们的猎奇心理，推出了不符合正确舆论导向的体育新闻。

1.有色情化倾向

部分媒体抓住部分观众的负面心理，用吸引眼球的标题和图片报道一些实际上与赛程无关紧要的信息。例如，在世界杯时，将过度的目光聚焦在足球宝贝、美女观众等上。在新浪的体育链接网页中，就出现了《足球宝贝狂欢节深V秀性感》的文章与图片[http://slide.sports.sina.com.cn/g_bundesliga/slide_2_730_78629.html#p=1]。这些打着色情擦边球的体育新闻，对体育本身来说是一种不尊重。

2.虚假不真实

某些体育新闻在呈现时，丢弃了真实性原则。例如，现在在百度搜索中打入搜索词“C罗”，在第一页就出现了《让伊莲娜给C罗戴绿帽的男人是谁？》的文章链接[http://ent.sina.com.cn/zl/bagua/blog/2015-01-22/17152892/1265722751/4b71657f0102vdzl.shtml]。文章中也只是猜测，没有真凭实据，却大谈特谈一些未经证实的事情。

3.用词庸俗粗鄙

有些体育新闻为了冲击受众的视觉，所以在标题和正文中运用了不甚美观的字眼。例如，在《巴萨巨头：皇马嫌迪马利亚长得丑才卖给曼联的》①一文中，出现了“丑”、“丑陋”等用字，新闻报道应该客观，如此主观，怎可为之。

三、体育新闻娱乐化的对策研究

体育新闻娱乐化实际上并没有倾向于贬义，但是如果媒体从业人员把握不好这种转化，那么体育新闻也许会从娱乐化走向庸俗化。体育新闻娱乐化能否良好运作，这与媒体自身的内在操守和专业素质有关。体育新闻从业人员在制作、报导新闻的时候，对公益性和娱乐性应有所取舍或者适度结合。这是体育新闻娱乐化能否成功运用的重要因素。

体育新闻娱乐化是否适度，目前没有明确的法律界定，但是这体现了从业人员高度的道德感和责任心。如果工作人员能坚守自己的职业操守，并且能把握好新闻娱乐化的“度”，这将内化为所在媒体最终取得胜利的重要因素。

（一）加强法制建设

新闻法制建设的滞后是当今体育报道纠纷和体育新闻无序发展的重要根源之一。当下，新闻产品的生产与传播往往无法可依，以至于传播内容没有了应有的底线。即使有相关的规定，但是审查传播内容也是项操作困难的工作。特别是在当下眼球经济时代，体育新闻传播媒介为了获得短暂的经济利益，开始没有限度地娱乐地传播体育新闻。体育新闻性暗示屡见不鲜，标题庸俗化等等已然成为体育新闻健康发展的拦路虎。所以，健全新闻法制特别是与新闻产品生产与传播方面有关的法制建设，对于有效抑制不良倾向、扶正体育新闻正确地走娱乐化路线，有不可替代的重要作用。

（二）提高新闻职业道德

新闻作为职业的出现由来已久，但是我国新闻职业道德建设却有着明显滞后的特点。“无论是媒体的整体还是记者个体，都应当熟悉新闻伦理和新闻道德的要求，提高自律意识，强化自律措施，履行新闻报道的社会责任”②。有时，一些新闻工作者由于过度追求关注度和经济效益，致使体育新闻过度娱乐化。这在一定程度上会给社会带来极大的负面影响，甚至会妨碍我国的公民道德建设。因此，新闻职业道德对于一位新闻从业者来说有着极大的重要性。加强新闻职业道德建设对于防止体育新闻过度娱乐化也有着非同凡响的意义。

（三）挖掘体育新闻的深度性

诚然，有时候受众确实更倾向一些娱乐化的体育新闻，但是将体育新闻过度地融合娱乐元素，也许会取得适得其反的效果。当体育明星的花边新闻甚嚣尘上的时候，观众还是需要一些有品质的体育新闻。深度挖掘体育新闻背后的故事，着力体现体育运动的专业性，展现体育精神的积极性，实际上更能触动观众，打动人心。关注体育报道本身的魅力，致力于挖掘一种有深度、有水准的体育娱乐新闻。

结语

体育新闻娱乐化的形成，是多种因素综合作用的结果。包括体育本身就具有娱乐性，市场经济竞争的压力和受众审美的需要。

随着媒体的竞争日益激烈，为了满足受众的需求，娱乐报道成为体育新闻报道的新特点。在娱乐化报道为人们带来积极作用的同时，它的不利影响也日益显现，如低俗化、色情化等。体育新闻过度娱乐化的负面效应是经常为传播者所忽视的，但是鉴于社会具有相互联系、相互作用的特点，即使再小的负面效应也会经过“蝴蝶效应”，产生意想不到的后果。

本文认为只有完善相应的监管体系，提高从业者的整体素质，挖掘体育新闻的其他亮点，才能促进体育新闻娱乐化报道的健康与持续发展。

体育新闻娱乐化是体育新闻发展的趋势，这不但是市场、受众的要求，也是体育新闻事业自身发展的需要。体育新闻娱乐化不仅仅指报道取向和报道手段的变化，更要挖掘体育本身的内涵，注重体育精神的发扬。希望体育新闻娱乐化的合理发展能对体育新闻事业有推动作用。■

注释：

①http://sports.sina.com.cn/g/pl/2015-03-03/1230753 0421.shtml

②陈先天.大众传媒素养论[M].上海：交通大学出版，2005：4—4.

[1]李利伟.刍议体育新闻娱乐化[J].当代电视，2015(1):108—109.

[2]马志勇，云鑫.我国体育新闻事业报道娱乐化成因的分析及战略抉择[J].编辑之友，2012(3)：34—35.

[3]马贤贤.体育新闻娱乐化的合理性[J].青年记者，2010(6)：9—10.

[4]杨志凌，王静.体育新闻娱乐化的现状分析及对策研究[J].湖南医科大学学报（社会科学版），2010(5)：311—312.

[5]李良荣，张春华.诊断中国传媒娱乐化[J].新闻界，2007(6)：12—15.