报纸版面的视知觉与艺术

田瑷璞 王鸿凌

（哈尔滨日报报业集团 黑龙江 150010）

格式塔心理学美学代表人物、德裔美籍作家、美术和电影理论家、知觉心理学家鲁道夫阿恩海姆说：“一个视觉样式所造成的力的冲击作用，是这个式样本身固有的性质”。

电视、互联网强势冲击的今天，决定报纸版面冲击力的第一要素是视觉。

一、版面冲击力的第一要素

感性元素和理性元素，是构成视觉元素的重要元素。理性元素主要有栏目、行文、字体、点和线，感性元素包括图片、留白、色彩等。其中，字体是理性元素的重要视觉元素，图片是感性元素中最重要的视觉元素，也是报纸版面的核心。色彩是报纸版面的表情语言，反映其物质内在精神面貌的视觉元素。留白调剂报纸版面的空间，是提升报纸品位的重要手段。

读者首先阅读的版面元素是标题，而其决定是否购买你这张报纸的“五秒三秒”，很大程度上就取决于报纸标题吸引力的大小。

“视觉形象永远不是对感性元素的机械复制，而是对显示的一种创造性把握，把握到形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。”鲁道夫阿恩海姆认为，视知觉从开始把握的材料，就是事物的结构特征。因此，我们只有充分发挥和运用好视觉元素的特色优势，打破常规，跳出僵化、同质化的版面模式，充分发挥个性化设计，不断推陈出新，才能创造高质量的视觉效果，打造出高质量的报纸品牌，才能吸引读者，才能使报纸在激烈的竞争中立于不败之地。

创刊于1985年1月1日的《新晚报》是一张“担负社会责任，引导舆论导向的权威、高尚、亲民、人本的现代主流晚报”，遵循“市民化定位，人本化切入”的办报方针，形成了深受读者喜爱的独树一帜的报纸风格。连续荣膺“中国都市报20强”、“中国十大创新晚报”、“中国创新晚报都市报20强”、“影响中国十大晚报”、“中国最具品牌价值晚报十强”、“中国晚报十大品牌”、“中国晚报十强”、“全国晚报广告投放价值20强”等多项荣誉。该报的成功，便得益于无数次的改版。

封面化版面是打开市场的重要设计手段。如今的《新晚报》封面一改以往头题新闻、边栏简讯、倒头题新闻、中心图片的陈旧版面模式，为大标题头题新闻+图片和精炼小标题新闻的新颖封面设计。图片包括新闻图片、制图、插图、图标、图表、漫画、抠图等多种表现形式，不拘一格，丰富多彩。重点新闻用大字号、黑体字，加强了对读者的方便阅读和引导。图片和各标题间用细线隔断，整版既主题突出、层次分明、视觉冲击力强，又简洁明快，一目了然。

我国较早采用封面化设计的当属北京《精品购物指南》，它的封面版一般是大幅明星照片，铜版纸彩色印刷，形成强烈的视觉刺激。

二、报纸版面的美化创意

在激烈竞争中若要处于不败之地，首先要有吸引眼球的版面设计。版面视觉效果冲击力强，并能满足读者的阅读习惯,让读者在短时间内获得所需要资讯，报纸的生命力就强。

从一通到底的正文直排不分栏、没有字体字号变化、没有新闻重点、秩序排列的书版模式，到19世纪末至20世纪初用不同字号表现不同新闻、体现编辑创意的表意模式，再到20世纪五六十年代开始注重灵活运用分栏、字体字号、标题与正文丰富组合，以及题花、框线、花线、照片等大量运用的版面美化时期，报纸版面的设计已从技术发展为艺术。

20世纪90年代中期，我国报业繁荣，竞争日趋激烈，报纸的版面设计进入新的发展时期——重视读者导向、市场导向的“营销阶段”。这个阶段，版面设计更加专门化、专业化，版面设计从选稿、改稿等编辑业务链条中分离出来，许多报纸甚至聘任专门的版式设计人员。

与传统的“美编”相比，版面设计师强调视觉对信息的承载作用和版面的审美功能。过去报纸安排重大新闻，多以内容取胜，即在版面编排上以大篇幅、通栏大标题等强势展示。今天的设计师则更多地表现为视觉创意。

获得第32届“全球最佳报纸新闻设计大赛”优秀奖的辽宁日报“发现辽宁”版，设计师采用“单版变长卷”的形式，动态展示图文信息；采用泛黄的羊皮卷设计突出主题；对手绘图形进行夸张的“出血”处理，赋予读者较强的视觉冲击。

创刊于2012年2月15日，由沈阳日报报业集团与沈阳地铁集团共同创办的沈阳地铁报《地铁第一时间》，是报业的一个成功奇迹，而其除了可读性极强、贴近读者的内容外，最重要的一点，就是追求简约、现代、快捷、独特、时尚，从而吸引读者眼球的版面设计。而为了实现这一目标，他们特意高薪聘请了从鲁艺毕业、专门从事报纸版面设计的视觉美编。从骨子里散发浪漫气息的年轻人不仅艺术细胞浓厚，而且思维超前，敢想敢干，设计风格独特，一举为该刊的成功立下不可磨灭的功劳。

报纸的版面设计涵盖了丰富的知识,涉及新闻学、语言学、心理学等诸多方面的知识，展现出特有的艺术美和技术美，而且与时代的发展和进步有着密切的联系,是时代进步的重要反映。

现代报纸的版面设计不是新闻加艺术的关系，也不是传统意义的美化和装饰版面，而是建立在视觉科学、市场营销之上，是对信息传达、视觉承受力、阅读过程、整体形象、文化品牌的完整设计。这是一个科学与设计结合的过程。因此，新闻是被设计表现的对象，设计展现新闻的最大视觉魅力。

国外大多数报纸的版面设计来自艺术设计界。他们从专业审美的角度设计报纸，增加版面的艺术性和视觉冲击力。有的甚至采用夸张、渲染的手法强调视觉冲击力。

事实上，对于事物可以度量的性质的知觉能力，是人类发展到晚期后才具备的。对报纸视觉的艺术美学质量，也是近几年才引起重视的。

三、版面视觉美感应与新闻内容统一

任何一张报纸的内容，都必须超出报纸所包含的个别事物的表象。因为报纸所要表达和传递的信息和能量无限大，而视觉样式所造成的冲击力，正是这个样式本身所固有的性质。

写实主义，尤其是照相现实主义风格的版面设计，是构建的、清晰、精细而具象的，以复制、放大显示甚至堆砌形象为特征，主要靠复杂的图像关系传达信息、揭示主题。

2011年5月2日《新快报》头版版面风格元素有图片、文字、颜色、线条。头条是两位国家领导人分别在天津考察食品安全及保障房的大字双标题新闻，中间一条是用线条圈起来的交通事故大图片，图片下面是几条小标题新闻。版面的每一个内容都用细黑单线分隔开，图片既有黑白又有彩色，版面整体布局既有强烈的视觉冲击力，又干净利落。

与现实主义风格不同，极简风格的设计则是解构、抽象的，在一定程度上属于开放的设计，尽可能少地使用复杂形象、色彩和线条，追求简单中见丰富，倡导依靠读者的参与和联想来补充信息、延伸意义。极简的版面具有较大的创意空间，将有限的新闻资源用创意发挥到极致。

哈尔滨日报《新生活VIP》专刊封面可谓极简风格的典型代表。2015年3月20日该刊封面用5个运动着的彩色人物剪影的抠图，淋漓尽致地表现“跑出我们的花样年华节奏”的主题，下面是4行小字号彩色文字的简单版面介绍。大量留白使版面舒朗透气，简洁却丰富多彩，并予以无限的活力和艺术想象力。

应该引起注意的是，版面设计绝不能脱离新闻主体，并应回归新闻本位，维护版面形式与新闻内容的完美统一。

版面不仅仅是视觉美感的载体，更重要的是发挥舆论的引导功能，要充分体现报纸的政治思想、文化内涵，要为社会和读者服务。因此，版面的视觉效果应解决读者的阅读重点、阅读次序、阅读滞畅、阅读快慢、阅读兴趣，形象色彩的可信度。通过艺术设计，来提高传输信息的质量和速度，提高信息的视觉识别性，从而提高读者的阅读速度和效率，节省读者的阅读时间。

一张版面设计既新颖独特、吸引读者眼球，又与新闻内容高度统一，能引起读者强烈阅读兴趣的报纸，一定能在激烈的竞争中立于不败之地。■

［1］鲁道夫阿恩海姆.《艺术与视知觉》，1985年3月

［2］王君超.《当代报纸版面设计的发展趋势》，《新闻与写作》2012.03

［3］万瑶.《视觉识别与中国报纸版面的创新》，《湖南师范大学》2008.3.1