新时代媒体相互融合的有效途径

摘 要：报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体曾经作为传播信息的重要工具，给广大人民的生活增添了无限乐趣。随着互联网的兴起，网络传播以其海量的容量，图文并茂的形式以及快捷的传播方式，逐步取代了传统媒体的主导地位。在互联网时代，传统媒体要发展就要同新媒体进行融合。

在互联网出现之前，传统媒体具有主导地位和权威性。尤其是历史悠久的报纸，从19世纪开始就在国外盛行。即使后来的电视出现，报纸的主导地位和权威性也没有受到影响。但是随着网络的普及，报纸的客户在逐渐萎缩，报纸的生存受到严峻考验。

1 传统媒体的优势

传统媒体的优势（这里主要是指纸质报纸）具有新媒体无法逾越的特点。首先，报纸具有版面可以任意选择的优势，一份报纸分成很多个版面，每个版面都承载着不同的内容，而每个版面的主要内容和次要内容都被用上颜色深浅不同的标题，读者拿到手就能迅速找到自己感兴趣的内容，不用像在网上浏览那样不停滚动鼠标。

其次，报纸具有方便携带的特点，这样随时可以取出来阅读。而互联网则需要电脑、网络同时开启才能阅读。

第三，信息具有权威性，报纸上的新闻或者其他作品，都是经过层层把关，最后才出现在报纸上。而网络上的新闻大多是网民将自己发现的内容放到网上，一些真实可信，但也有一些却是道听途说的谣言。

1.2 传统媒体的不足

传统媒体除了具有优势之外，和新媒体相比也存在着不足。这些不足首先表现在视觉方面，传统媒体都是以文字为主，也有的配上图片，但和新媒体的图像、文字和声音并存相比，少了视觉上的强烈冲击。

其次在时效上传统媒体因为要通过采访、编辑、印刷这样固定的工序才能与读者见面，比起新媒体的及时上传要慢得多。

过去，纸质报纸和网络相比具有携带方便的特点，但随着智能手机的出现，网络也具备了携带方便的优势。

报纸最大的不足就是过度依赖广告收入生存，缺乏与读者产生互动。

2 传统媒体和新媒体融合后的新特征

随着网络的不断发展，传统媒体也开始进行改革，最大的变化就是电子报纸的产生。目前我国的一些大型报业都有电子版，像人民日报以及各省的党报和日报等。

这些和网络进行融合的报纸不仅保持着报纸的优势，像版面优势，报纸的权威性和信息的连续性可以使读者在阅读碎片化信息后，在电子报上得到确认。在保持纸质报纸的优点同时，还将新媒体的特点纳入到了电子报纸方面，像新闻的时效性、互动性以及方便携带这些优点，一些大型报业还建立了自己的网站，使新闻具有多媒体的特质。

3 新时代传统媒体和新媒体的融合途径

传统媒体和新媒体的融合途径主要体现在页面设计、版块的增加以及手机报等方面。

3.1 页面设计

由于传统媒体的优势在于版面设计上，不同的版面表现不同的内容。但这种优势用在电子报纸上无法显现，因而就要在页面设计上下功夫。例如人民日报有专门的网站，网站首页既有报纸内容也有相关视频图片，字体也采用了报纸的做法，大小颜色深浅代表主要新闻和次要新闻。除了这种大型的国家级报纸之外，一些省级报纸在电子报的首页都是将报纸的第一版作为封面，排在首页的左边，右边是版面导航，将各版面的主要内容列在其中，方便读者选择。

3.2 增加版块

为了改变传统媒体不能互动的弱点，电子报纸还设立了新的版块来方便读者发表自己的意见。像人民网就设立了强国论坛、强国社区、人民微博等新版块，既可以方便读者之间进行交流，也拉住了一批固定读者。

通过这几年的新闻事件后续报道可以看出，人民网还是具有权威性的，其中的评论，话题都具有意见领袖的作用。通过专家对事件的深层分析，读者可以更清楚地了解事情发生的原因以及由此产生的后果。