我国电视真人秀节目的本土化研究

赵 倩

（江苏省广播电视集团，江苏 南京 210008）

我国电视真人秀节目的本土化研究

赵 倩

（江苏省广播电视集团，江苏 南京 210008）

随着电视媒体行业市场竞争的逐渐加剧，为了最大程度的吸引受众群体的注意力，以提高电视节目的收视率，一系列的真人秀节目相继被引进。虽然在引进国外真人秀版权的过程中融入了本土元素，但是，依旧在很大程度上存在着照搬照抄的问题，致使出现真人秀电视节目的“一时热”现象。为了实现电视真人秀节目在国内的可持续发展，本文首先分析了当前国内真人秀节目所呈现出的问题，其次为如何实现国内电视真人秀节目的本土化提出对策，以供参考。

真人秀；电视节目；本土化；研究

一、前言

面对当前电视媒体行业的激烈竞争态势，各电视台为了提高自身的收视率，争相引进外国真人秀节目的版权。例如，最早被大众所熟知的《超级女声》，到近期火爆荧屏的《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》等。但是，从目前真人秀节目的整体看，严重缺乏创新，并没有将本土化元素有机地融入于其中，受众群体反响不一，致使真人秀节目的生命力较短。因此，如何实现中国真人秀节目的本土化，以打造属于国内真人秀品牌，实现中国娱乐节目精神的传递，已成为行业当前所面临的一大挑战。

二、当前国内真人秀节目所呈现出的问题

（一）照搬照抄下同质化问题凸显

在国内，真人秀节目的诞生主要是依赖于版权的引进，几乎是将国外的真人秀节目完全克隆到中国的荧屏之上，在开始之初，即使是以模仿的形式将真人秀节目呈现于受众群体面前，由于中国真人秀节目市场的空白，还是博得了受众群体的眼球，一时间收视率暴涨。在此背景下，各电视台为了抓住发展的机遇，实现自身利益的最大化，便进入到了争相模仿的阶段。例如，某电台推出了《中国好声音》，在收视率暴增的背景下，另一电视台立马打造了《我是歌手》这一真人秀节目。久而久之，同质化的节目内容反而致使受众审美疲劳，进而使得很多真人秀节目跌入谷底。

（二）低俗化问题与炒作现象严重

由于中西方文化本身就存在着很大的差异性。因此，在实际引入真人秀节目的过程中，整个节目的理念与价值取向需要实现明确定位，确保符合中国当前的社会文化与价值取向，能够被广大受众群体所接受。但是，在实际践行的过程中，为了赢得收视率，真人秀节目往往成了利益的牺牲者，大部分电视台为了提高自身的收视率，不惜借助炒作以及负面新闻等来博得受众的关注度，逐渐低俗化的真人秀节目在理念等定位上偏离了中国伦理道德这一轨道。例如，法国的《阁楼故事》这一档真人秀节目被某电视台模仿，打造了《完美假期》，因节目内容的低俗使观众产生了强烈反感，最终被叫停。

（三）制作技术低且在研发上缺乏谨慎

目前，国内的真人秀节目虽然在很大程度上实现了制作与研发上的进一步完善，但是，与国外的真人秀节目相较而言，差距悬殊。中国真人秀节目在研发上往往缺乏深思熟虑，一般只要国外哪一档真人秀节目非常火爆，便第一时间“拿来”，以抢占同类节目的市场先机，这一做法使得真人秀节目的整体制作效果差，无法满足受众的审美需求。而在研发能力上，严重缺乏自主创新的能力，很多在国内很火的真人秀节目版权都是从国外引进的，这就严重阻碍了我国真人秀电视节目的发展。例如，《爸爸去哪》《奔跑吧，兄弟》都是从韩国引进的版权。

三、国内真人秀节目实现本土化的有效途径

（一）实现真人秀节目模式的创新

中国真人秀节目从模仿到版权引入，整个发展过程中却忽略了创新的重要性，当前，国内的真人秀节目模式很大程度上都是照搬照抄于国外同质节目，但是却忽略了真人秀节目价值理念的准确定位。虽然在国际一体化发展潮流与趋势下，中西方文化实现了融合，但是，很多根深蒂固的文化价值理念是民族的信仰与精神，不容忽视与侵犯。西方真人秀节目要的最终效果是真实性，所以在实际竞争的过程中很多时候是不择手段的，这就不符合中国人的价值取向，所以，中国真人秀电视节目模式要在本着真实性的基础上，要实现中国人精神的传播，以积极向上的正能量来实现真人秀节目的综合效益。

（二）积极的打造真人秀新节目类型

不可否认的是当前国内真人秀节目在类型上实现了进一步的丰富，但是，其本质上模仿效应并没有得到改善，依旧是一档真人秀节目一夜火爆全国，紧接着各电视台争先恐后地推出同质节目。例如，当《超级女声》火爆荧屏之时，使得各大电视台相继推出了如《快乐男声》等节目，而这种严重缺乏创新意识的节目类型在相同档期内纷纷搬上银幕，受众一时间产生了严重的审美疲劳现象，各真人秀节目的制作质量也是参差不齐，进而使得很多真人秀节目短期内消失在受众的视野中。因此，为了在吸引受众注意力的同时，满足受众的心理需求与审美要求，就需要实现节目类型的创新，进而才能够以独具特色的真人秀电视节目来赢得竞争优势。

（三）要迎合国内本土文化

要想真正地使真人秀节目在国内生根发芽并实现茁壮成长，就需要在创新真人秀节目类型与模式的过程中，意识到本土文化在其中的重要性，要树立正确且积极向上的真人秀节目理念，实现正能量的传递，进而才能够真正地走进受众的内心，迎合受众的需求。由于当前国内真人秀节目过于强调大众娱乐精神，虽然这无可厚非，但是却忽略了内涵的传递。就如同当今国内的电影市场一样，为了赢得票房收益，很多电影尤其是喜剧性质的电影在博得众人一笑之后，仔细品评都缺少了内涵性的理念与信仰，没有营养的真人秀节目自然无法持久立足。

四、总结

面对当前电视真人秀节目市场激烈的竞争形势，要想真正地实现中国真人秀节目的可持续发展，就必须将创新精神理念有机地融入其中，实现真人秀节目模式、类型的创新，并要迎合中国本土文化理念与价值，实现节目内涵的传递。只有这样，才能够实现真人秀电视节目的本土化，进而才能够从根本上提高真人秀电视节目的竞争力，提升其综合效益。

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1674-8883（2015）14-0070-01