新闻游戏的特点及其面临的挑战探析

赵利利

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

新闻游戏的特点及其面临的挑战探析

赵利利

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

新闻游戏的发展仍方兴未艾，本文分析了新闻游戏的特点，认为当前新闻游戏的理论建构和实践操作都存在着新闻内容与游戏题材的异质、新闻真实性原则与游戏范式娱乐化基因的矛盾、新闻时效性追求与游戏用户黏性培养的冲突等挑战。

新闻游戏；媒体融合；沉浸传播

在经过媒体产权、组织结构、运营渠道等层面的深度融合后，媒介融合步入了叙事方式、符号运用等融合的新阶段。作为新闻制作流程的最后一道工序，新闻产品也日益多元，传统的纸质新闻产品、广播新闻产品、电视新闻产品、PC新闻产品以及以移动互联网为技术支持的移动新闻产品同时构成“新闻产品群”的有机组成部分，这其中包括新闻游戏。

一、新闻游戏的特点

与传统新闻体裁相比，新闻游戏表现出一些不同的特征。

（一）沉浸式传播

沉浸式体验是指用户通过感官考察，潜心于某种境界或思想活动中的状态，［1］形成沉浸式体验方式是网络游戏的重要特征。用户沉浸于网络游戏的场景、情节、氛围和由游戏角色带入的情绪中，常常能够产生某种屏蔽外界环境干扰、使注意力高度集中的效果。因此，沉浸式传播是新闻传播的理想传播模式。

传统新闻体裁一般以单一符号为载体，即使是视频新闻也只是动用了视觉和听觉的双感知通道，很难达到沉浸状态，而新闻游戏移植了网络游戏的沉浸式传播特征，注重用户的参与体验，大大提升了传播效果。

（二）参与式互动

传统新闻产品与受众的互动主要体现为受众对新闻的解码，而这种解码的方式又主要体现在阅听者的思维层面，包括新闻符号与受众已有知识储备的互动、受众的选择性理解和选择性记忆。在新闻游戏中，受众与新闻产品的互动不只体现为受众在意识层面上的解码，而且表现在受众解码后的意义呈现上，受众通过游戏的手动操作将自身对新闻信息的吸收和理解展示出来，形成对新闻产品的反馈，是一种更具参与性的互动。

（三）多符号有机融合

网络媒体几乎集结了所有的传播符号。一个简单的新闻网页上可以实现文字、图片、音视频等多符号共存。但是，就目前而言，机械搬运传统媒体的新闻语篇仍然是网络新闻的求生之道。多符号共存更多地表现为多符号堆砌，同一页面上的视听内容与图文内容往往是同一新闻报道的重复。新闻游戏避开了多符号的机械复现，实现了符号之间的有机融合，共同形成了新闻游戏这个独立的新闻产品，是对符号间性功能的深度开发，任何一个符号元素的脱离都将影响到新闻游戏的完整性。

二、新闻游戏面临的挑战

新闻游戏尽管充分挖掘了多符号的潜在功能，并因其沉浸式传播、参与式互动等传播优势让新闻体裁得以拓展，丰富了新闻的传播途径，扩大了传播范围。但是，目前我国的新闻游戏实践仍处于起步阶段，新闻游戏的产业化运转也面临诸多挑战。

（一）新闻内容与游戏题材的异质

新闻游戏是以新闻内容为题材的网络视频游戏，它的操作根源仍然是游戏范式，某种程度上，新闻游戏就是新闻的游戏化。新闻游戏的游戏属性对其题材选择提出了规定性要求，并不是所有的新闻事实都可以成为新闻游戏的设计主题，只有那些具有相对明晰的故事线索和人物关系的新闻才具有成为新闻游戏的可能性。

一方面，有强烈人物冲突的新闻（一般为社会新闻）并不总是媒介新闻传播的题材首选，一些时政、财经、会议新闻的重要性远远大于社会新闻，但这些题材却很难适应游戏的叙事规则，丰富的新闻类型反而成为了新闻游戏的局限；另一方面，新闻游戏的受众群体与网络游戏的受众群体高度重合，即便一些社会新闻具有改编为游戏的可能性，但是，如果这些新闻本身的受众定位与青少年群体的信息需求错位，以其为主题的游戏同样会面临传播受阻的危险，达不到预期的舆论引导效果。

（二）新闻真实性原则与游戏娱乐化基因的矛盾

娱乐化是当前网络媒介发展绕不开的关键词。网络游戏本身以娱乐大众为旨归，可以说，娱乐化是网络游戏的原始基因。网络游戏场景布置的带入感、画面色彩的视觉冲击、人物外在形象的精细设计、人物关系的直接暴力以及背景音乐所渲染的游戏氛围都是吸引游戏受众参与其中的手段。

新闻游戏的建构无法避开网络游戏的娱乐化基因。新闻专业主义要求新闻以真实性、客观性等为基本原则，拒绝新闻制作者主观介入和情感流露，同时排斥夸张渲染的叙事风格，力求简洁明晰，用最少的符号完成最多的信息传递。作为新闻体裁的一员，新闻游戏无法超脱新闻的普遍规则，否则新闻游戏只是借用了新闻的头衔，很难真正发挥新闻产品的社会功能。作为网络游戏的一类，新闻游戏也不应该抛弃游戏产品制作的普遍规则，否则新闻游戏空有游戏的产品形式却得不到游戏的传播效果。新闻的新闻性追求和游戏的娱乐化生存构成了强烈的矛盾，一旦处理不好两者之间的关系，新闻游戏很可能成为一个四不像的中间产物。

（三）新闻时效性追求与游戏用户黏性培养的冲突

时效性是新闻的生命，在时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性五个新闻价值标准要素中，时效性是必备的，其他要素可多可少。［2］时效性主要体现为新闻的新鲜性和时机性，从新闻传播规律的角度审视，大部分新闻以新鲜性作为新闻价值的重要维度，尽可能达到新闻事实与新闻报道之间时间差的最小化是新闻工作者最大的追求。没有时效性的新闻很难说是一条真正意义上的新闻，它可能具有传播价值，甚至宣传价值，但不可否认的是，它的新闻价值被放逐。

网络游戏作为媒介产品，尽管具有很强的传播力，但其在基本价值尺度上与新闻分道扬镳。网络游戏是用户高度参与的产品，其传播链条的打通需要用户意识的高度渗透，如果没有游戏玩家全身心的投入，游戏的传播规范很难产生应有的作用。这就意味着网络游戏从设计理念到操作程序都必须十分注重用户黏性的培养。用户黏性的注重实际上以游戏的长尾效应为目标，需要较大的时间成本投入，游戏有效用户的培养时长远远大于某条新闻的生命周期。因此，新闻的时效性追求与游戏用户黏性的培养形成强烈冲突。如果不能把握好两者之间的有机结合点，新闻游戏将会因为违背两种传播方式的应有规律而陷入传播困境。

［1]周乐.浅析网络沉浸式体验的特点及形成模式［J］.当代电视，2010（12）.

［2]何梓华.新闻理论教程［M］.北京：高等教育出版社，2008.

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1674-8883（2015）24-0052-01