广播电视产业发展的创新及变革

摘 要：我国加入世界贸易组织之后，广播电视产业面临的竞争压力越来越大，尤其在新媒体发展势头越来越猛烈的情况下，其发展前景面临巨大阻碍，急需进行相应的创新和变革。市场环境和人的审美喜好发生巨大变化，也是促使广播电视产业进行自我革新的必然原因。本文首先就我国广播电视产业发展面临的主要问题进行分析和探究，进而提出其创新和变革的有效策略，使我国广播电视产业能在新形势和新环境实现长足、健康发展的目标。

随着网络和新媒体的崛起，人们可选择的信息获取渠道更加广泛，对广播电视的依赖程度越来越低，导致广播电视产业处于相对窘迫的境遇。为有效改变这一现状，就需要对其当前发展面临的问题和困难进行具体剖析，并提出有效的解决办法，才能实现广播电视产业的持续繁荣。

1 我国广播电视产业发展面临的问题

1.1 产业结构发展不合理

广播电视产业的发展应当结合人们的信息文化需求，通过创意化设计，使人们在获得足够的信息资讯的同时，获得娱乐和消遣，以满足精神文化需求。而我国当前的广播电视产业结构的不合理，表现为产品供应与人们日益增长的需求不同步，且创意发展不足，存在严重的抄袭、雷同等问题 [1]。

1.2 经营管理上的缺陷

经营管理上的缺陷，体现在多个方面。首先，我国广播电视产业的管理体制仍处于传统观落后的模式，其市场化发展仍有待提高，产业内部的优化机制仍未有效建立，无法满足新兴事物的发展需求。其次，市场适应力不足，在商业化发展和争取受众热情方面未能有效平衡。此外，在产权纠纷上问题频出，版权问题和产权问题不仅严重影响了创意发展，还严重打击了从业者的热情，给人们留下了不好的印象。

1.3 互联网的剧烈冲击

广播电视产业受到重大冲击，来自于便捷的互联网和新媒体。网络和移动上网终端使人们获取信息的方式得到极大改变，打破了时间和空间的限制，且极大丰富了信息内容，极大地满足了人们对于信息资讯和娱乐休闲的需求。尤其是年轻群体，其对于广播和电视的依赖性越来越低，成为新媒体的巨大拥趸。互联网的剧烈冲击，使广播电视产业缺乏有力支持，部分企业机构面临生死存亡的危机。

2 我国广播电视产业发展创新和变革的有效策略

2.1 优化调整产业结构

实现产业内部结构的优化调整，是从内部进行创新和改革的重要一步。产业结构的不合理，不仅导致产业发展受阻，还造成受众的巨大流失。优化调整产业结构，则从根本上解决了内部矛盾，促进产业内部的和谐互助，大大提升了产业发展环境，为创意的发挥和优质产品的良性发展提供重要保障。协调各部门和同行业之间的合作，进行资源的合理化配置，并实现优势互补，才能使生产要素得到进一步优化组合，以满足人们越来越多样化的需求 [2]。

2.2 健全经营管理体系

健全经营管理体系，则应就当前存在的问题进行逐个击破，实现整体经营管理体系的优化升级。就经营管理机制而言，应当结合市场环境和时代特点，结合受众需求和行业发展情况，建立一套符合实际且切实有效的经营管理机制，鼓励创新和创意，避免落后和重复，切实提高经营管理效率。其次，加快市场化发展速度，使广播电视产业与市场进行有机结合，互为补充，并就产权问题通过法律规范，切实实现经营管理体系的改革和升级。

2.3 加强与新媒体合作

互联网和新媒体是时代的必然产物，也是社会进步的必然结果。广播电视产业在发展当中，必须借助新媒体力量，而不是将其看作对手和仇敌，一味反对和否定。应当看清自身的优势，借助互联网丰富自身的内容，提高创意含量，并经由自身的加工创造，发展出广播和电视产业独有的优势项目。这样一来，既满足了受众对流行化和趣味化信息的需求，又为其提供精英化和独特性的信息资讯内容。

2.4 推进差异化发展

广播电视产业作为一种创意类产业，其未来发展依靠的是创意化和差异化的产品，以满足受众越来越多样化的需求和口味。实现产业发展的差异化，是实现市场个性化发展的必要条件，只有保证差异化特性，才能让受众在海量的内容中选择并持续关注，才能实现整个产业的共同发展和共同繁荣。受众的隐性需求需要广播电视产业去发现和挖掘，需要其通过创意化设计来转变为真正需求，实现产业的规模化发展。

3 结语

广播电视产业发展的创新与变革是时代进步的必然要求，也是确保其产业进步和提升的重要手段之一。应注重产业结构优化，逐步完善经营管理体系，加强与互联网和新媒体之间的合作，注重产业发展的差异化。同时，应当注重人才的培养和吸纳，使产业获得巨大的人才资源的发展动力，经由技术革新和理念革新，使整体产业向着健康和正确的方向发展，在新媒体时代中走得更稳更远。