拓展日报新媒体影响力的思考

李 诗

（重庆日报，重庆 400010）

拓展日报新媒体影响力的思考

李 诗

（重庆日报，重庆 400010）

在全媒体融合中，新媒体平台的建设是非常关键的一环，新媒体平台建设的好坏直接影响着全媒体融合的效果。由于承载的传播功能和内容有很大的不同，都市类媒体在新媒体平台建设中显得更开放与活跃；而作为省级党报的重庆日报（以下简称日报），受到的制约较多，且有的制约并非恒定，具有阶段性特征的不确定性，这给日报新媒体平台建设带来较多困难和困惑。但这些都不应该成为日报在媒体融合大趋势中快速发展的决定性制约因素，正如媒体融合发展的空间是巨大的一样，日报新媒体建设与全媒体融合发展的空间也是无止境的。通过努力，我们可以找出许多扩大日报新媒体平台乃至日报本身影响力的方法。本文仅在如何拓展日报新媒体影响力方面作有限探讨。

日报新媒体；影响力；思考

一、日报新媒体平台发展现状

从日报新媒体平台的建设来看，其在发展中得到了相当的重视。但是受到外界因素与内部体制因素的限制，日报新媒体平台的发展效果并不是十分理想。结合日报新媒体平台的发展实际，其发展现状主要表现在以下几个方面：

（1）日报新媒体平台发展思维得到强化。通过对新媒体发展的研究，日报新媒体平台的发展思维得到强化，也使日报新媒体平台的发展获得来自报业集团和日报决策层包括制度与管理方面的更多支持。

（2）日报新媒体平台的发展过程得到优化。组建了专门的机构，配置了相应的人员，建立了初步的运行机制。考虑到日报新媒体平台的发展是一个重要的平台构建过程，受此思维的影响，日报新媒体平台的构建得到了管理者的重视，并在实际构建和发展中得到了有效强化，提高了日报新媒体平台的构建质量。

（3）日报新媒体平台的发展效果得到了提高。由于日报新媒体平台的构建得到了足够的重视，使得日报新媒体平台在发展过程中获得了多方面的支持，包含制度方面的支持和管理方面的支持，使日报新媒体平台的构建与发展取得了积极效果。主要依托《重庆日报》的内容生产，陆续建立起重庆日报官方网站、官方微博、微信订阅号、重报数字（电子阅报屏）的新媒体集群。

目前，重庆日报网设置了“权威发布”、“微企部落”、“巴渝文脉”、“重报深度”、“区县集群”等带有网络特色的专题栏目。重庆日报网站日均点击量过10万，独立浏览量1.1万；官方微博集群优质粉丝量已突破75万，平均每月阅读量超过一千万；微信优质粉丝量已突破3万；重报数字（电子阅报屏）已覆盖35个区县，安装了745块。

二、制约日报新媒体影响力扩大的主要原因

尽管如此，相对于肩负的职责和各方期望，相对于其他发展较快的省级党报，重庆日报的新媒体平台还较弱小，影响力还很不够，还缺乏日报全媒体融合的承载能力。具体表现在以下几个方面：

（1）组织架构不适应。虽然目前日报新媒体平台建设得到了一定程度的重视，但现有的管理体制、组织架构不适应的问题还比较明显，新媒体平台难以整合报社现有采编资源，使新媒体信息源输入通道不畅。因此，如何解决组织架构问题，对日报新媒体平台建设而言具有重要意义。

（2）新闻信息输出渠道拓展不够。在日报新媒体平台建设中，输出渠道拓展是保证日报新媒体平台构建取得积极效果的关键。但是从目前日报新媒体平台的构建来看，在渠道拓展方面还存在明显的欠缺：由于信息来源相似，新建的日报网在华龙网阴影下成长缓慢；整体微博影响力弱化与微信小众化趋势加速对日报新媒体平台建设有直接的负面影响；APP建设受政治制约和资金限制两大因素影响未能有效展开，使日报拓展新闻信息输出渠道的努力事倍功半。

（3）人员配置与发展需要不配套。在日报新媒体平台建设中，人员配置是保证日报新媒体平台建设取得积极效果的关键。但日报新媒体平台人员配置从数量到质量上都是欠缺的，编辑部门人员数量只能维持最低限度的运转，很难也无暇组织较有影响力的报道。此外，由于日报新媒体平台建设的专业性，以及新媒体与传统媒体的现实区别，日报新媒体平台建设需要相应数量的专业人才作为支撑。而日报现有的人才结构比较单一，新媒体方面的专业人才还比较缺乏，导致日报新媒体平台建设受到了严重制约。因此，人员配置与发展需要不配套的问题也必须得到有效解决。

（4）缺少策划与活动支撑问题。粉丝数量和转载量与日报这样的直辖市党报应有的效应不相称，由于粉丝数量较少，导致了日报主要内容的传播速度和覆盖面受到限制，不利于日报新媒体平台的构建。因此，只有拓宽日报新媒体平台的覆盖范围，并有效增加粉丝数量，才能扩大日报新媒体平台的传播力。

（5）缺乏有效的盈利模式。目前日报新媒体平台主要围绕政治需求开展工作，在经营项目上尚缺少核心竞争力，粉丝数量和粉丝群特质不太适合市场投资者投放方向与需求。因此，新媒体平台本身吸引的资金有限（多少？），完全不能维持平台自身正常运转，需要其他渠道投资支撑。

三、扩大影响力的几点思考

（1）根据媒体融合与扩大影响力的需求优化设计组织结构。我们的目标应是使日报新媒体平台成为能融合多种媒体形式的综合平台，逐步从新媒体平台过渡到全媒体平台，实现真正意义上的全媒体融合。为此，在平台的组织构建上应充分考虑到这一点，把目前的网络运营部改建为新媒体运营中心，赋予组织采访报道、编辑各类媒体稿件、拓展输出渠道的职能，并在组织、资金、人力等各方面给予充分保障。

（2）拓展渠道“借船出海”。1）傍新媒体大V。考虑到日报的传播特点，在日报新媒体平台的构建过程中，应选择影响力较大的大V作为合作伙伴，通过大V来达到吸引粉丝和拓展宣传范围的目的，弥补时间、广度的二维差距，确保日报新媒体平台构建能够达到预期效果。目前，日报微博发布已与腾讯、新浪等网站进行合作，未来还应尝试与其他有影响力、我们能掌控的个体微信账号合作。2）依托组织体系拓展影响。组织部门、政府部门和一些活跃的群团组织都有自己的工作和组织体系，这些体系具有传播速度快、公信力强、体系内全覆盖的特点，用好了对于日报多媒体新闻信息的传播是非常有利的。日报应对此进行专题研究，以新媒体为载体，找准切入点和时机，加强与各类组织体系的合作，寻找需求结点开发新产品，提高我们新闻信息的传播力和影响力。3）借活动扩影响。结合新媒体的发展特点，以吸引粉丝和吸引关注为目的，（3）加强人才资源配置。对于日报新媒体平台建设而言，专业人才是重要保障。日报不但要加强专业人才储备，还要加强人才资源的合理配置，保证日报新媒体平台建设能够取得积极效果，满足日报新媒体平台的建设需要。当前，在新媒体发展的冲击下，传统媒体面临重新整合，日报应抓住这个时机，两条腿走路，一是从外引进各类专业人才，二是整合内部的采编人才充实到新媒体平台。

日报社应在新媒体平台建设过程中，加强策划，多举办由新媒体牵头的有特色、有意义、参与性强的活动，保证日报新媒体平台建设能够通过活动组织赢得更多人的关注，保证新媒体平台建设取得实效。

（4）改进表达方式，加强包装。没有传播力和影响力，就很难称为主流媒体，也很难起到引领舆论的导向作用，这点日报应向《上海观察》和《川报观察》学习。同样的新闻换新方式表达，意思相同，传播效果大不一样。受到这一理念的影响，日报社应在新媒体平台的建设过程中，努力改进表达方式，加强新媒体平台的包装，保证日报新媒体平台能够取代传统媒体的地位，实现用户数量的增多以及传播范围的拓展。因此，改进表达方式和加强包装，是提高日报新媒体平台建设质量的关键。

（5）增加可以吸引投资的栏目。

四、结束语

通过本文的分析可知，与承载的传播功能和内容有很大不同，都市类媒体在新媒体平台建设中显得更开放与活跃；而作为省级党报的日报，受到的制约较多，且有的制约并非恒定，具有阶段性特征的不确定性，这给日报新媒体平台建设带来较多困难和困惑。但是基于新媒体的优势，以及新媒体的发展趋势，日报新媒体平台在建设过程中，只有做到优化组织结构、拓展宣传渠道、加强策划，丰富活动、加强人才资源配置以及改进表达方式，加强包装，才能在影响力拓展上取得长足进步。

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G206.2

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1674-8883（2015）24-0142-01