论技术革新对推动广播事业发展的积极意义

摘 要：近年来，随着互联网技术的发展，新媒体应运而生，给传统媒体带来了巨大的冲击，广播就是深受影响的传统媒体之一。在这样的大背景下，探讨广播事业未来发展具有十分重要的现实意义。基于此，本文对信息时代下广播事业发展“瓶颈”进行了探讨，同时也肯定了技术革新对推动广播事业发展的积极意义，并分析了广播技术发展的未来趋势，以期对广播事业发展提供理论参考。

1 信息时代下广播发展“瓶颈”

1.1 广播节目同质化现象越来越严重

随着互联网技术的更新发展，广播频道频率专业化程度也不断提高。目前，广播频道种类多种多样，影视、文娱、经济、体育、音乐等不同专业分类给受众提供了更多的选择权，人们对节目的欣赏需求被大大满足，但随之而来的一些问题也开始出现，例如，很多省市的广播电台都下设几个或十几个分门类的频道，由于工作任务繁重，很多节目无暇进行深度策划和精致制作，导致节目内容粗俗、随意，甚至还有广播电台间相互抄袭模仿，同质化现象极为严重。

在某些省会城市，其广播电台开通了五六个音乐门类节目，这些节目在内容上没有本质区别，受众很难识别节目的频道所属，同一地区广播电台设置同质节目如此之多，造成了资源上的极大浪费。

1.2 广播听众群不断分流

从整体格局上看，中国传媒市场正在向着多元化的方向发展，手机、计算机、户外媒体、数字媒体等纷纷加入激烈的市场竞争中去，受众获取信息的渠道不断拓宽，这些新媒体具备了高效、方便、快捷等传统媒体不可比拟的优势，快速抢占着传媒市场，尤其是网络技术的应用，可以将音频、视频、图像有效结合，实现了多媒体效应，大大满足了现代人们快节奏、多方面的信息需求。因此，广播受众正在不断被分流、转化。

1.3 虚假广告致使广播公信力有所降低

随着媒介竞争的不断加剧，广播也不得不加入到这场博弈战争之中。为了迎合市场和受众需要，过度炒作、虚假新闻、违规广告等现象频繁出现，使广播媒体的公信力和品牌力不断降低。当前，医疗广告已经被称为广播业中的“蜜糖”和“毒瘤”。医疗广告制作成本低、广告效益明显，且与电台中老年受众需求相吻合，因此，大受广播电台媒体青睐，但医疗广告往往也是虚假成分最大，夸大宣传最严重的广告类型，这样恶劣性广告给广播电台的品牌形象带来了巨大伤害。

1.4 国际传媒力量的侵入

网络技术的创新不断拓宽媒体传播的广度，当下广播中、电视中经常会搜索到诸如CNN、BBC、NHK、CNBC这样的境外频道，尽管中国对境外频道有着十分严格的限制，但仍无法避免竞争对手出现在我们面前。经济、文化的全球化趋势日益明显，“地球村”已经形成，而中国依然没有形成一个真正跨区域、跨行业的媒介“大集团”。

2 论技术革新对推动广播事业发展的积极意义

2.1 创新了广播媒体的传播方式

网络技术应用对于广播传播来说具有历史性的变革意义。传统广播使用无线电波和导线来传播信号，声音稍纵即逝，这给资料留存、查阅带来了很大难度，同时，传统广播传播的方式只有音频信息，不见图像和文字，也不利于受众对信息的接受理解，因此，广播媒体一直被列为弱势媒体。

SUN微电子公司的可布·尼尔森曾经预言，现有的传统媒体样式终究会被新型的、综合性的网络媒体所取代。以前，我们只能从电视上收看新闻事件的动态图像，从报刊杂志上看见新闻的全面报道，时至今天，我们已经完成单一媒体向综合性媒体转化。音频、图像、视频、文字都可以结合为一体，全面实现了媒体传播功能的延伸。这不仅为广播发展提供了新的机会，可以以网络广播、广播网站、微信公众平台等为载体，也使之得以开拓更广阔的传输平台，实现了再次涅槃。

2.2 创新了广播媒体的采编技能

在广播领域，互联网信息搜集、处理、储存、传输能力以及强大的数据分析能力给传统广播采编工作注入了新的活力。传统的广播以面对面采访的方式为主，偶尔辅以电话采访和信件采访，但电话采访在时间上有一定限制，而信件采访则失去了新闻的时效性。随着互联网技术的应用，电子邮件、论坛、视频等都可以作为采访工具，充分利用。网络采访形式的应用大大降低了新闻采访成本，也提高了新闻传播的时效性。此外，网络技术的应用对广播新闻编辑的方式也具有里程碑式的意义。广播记者、编辑可以通过内部网络进行工作交流，全部流程与环节均实现联网操作。无纸化办公使新闻编辑工作效率得到极大提升，网络沟通还有效扩充了新闻信息容量，丰富了广播新闻报道形式，有利于信息的共享和存储。

2.3 创新了广播媒体的经营模式

美国著名传媒经济学家罗伯特·皮卡特认为：“面对媒介融合所带来的机遇与挑战，不管是媒介形态的变革还是新闻业务的变革，或是其他新闻传播活动方面的转型，归根结底都是传媒产业经营模式的改写。”

传媒产业是文化产业的重要组成部门，传统的传媒产业包含新闻服务业、出版发行业、广播电视电影服务业等。而互联网技术的兴起使大量新媒体开始涌现，这种传统的行业分类被彻底打破，各种各样门类的媒体都开始在同一平台上渗融合，实现了全面转型和升级。

传统广播媒体已经形成了固定的经营理念和运作模式，而互联网技术的介入又重新配置了广播信息和广播媒体的人、财、物力资源。由此，广播媒体实现了从独立经营到多媒体联合经营的转变，不仅运营成本不断降低，效益也实现新的增长。

3 广播技术发展的未来趋势

3.1 网络广播技术

网络广播技术是传统广播与网络的有机结合体。随着社会经济和文化的发展，人们对广播信息的需求也不断提升，旧有的广播传播方式已经无法满足人们需要，发展网络广播已经是大势所趋。网络广播将受众接受信息的方式完全改变，收听广播不再受时间限制，随时下载，随时收听，受众可以尽享自由。同时，通过网络也可以实现广播媒体与受众之间的高效互动，在线论坛、聊天工具等为双方交流提供了极大方便，此时的受众既是信息的接受者也是信息的传播者，具有“受众”与“授众”的双重身份属性。目前，很多国外广播都开始使用多种语言在网络上进行广播。且这些广播并不是简单地将日常广播上传至网络上供受众收听，而是专门为互联网而打造的广播节目，真正实现了声音、图像以及文字等的有效结合，受众不但可以收听节目，还可以点击阅读相关的文字和图像信息，并通过网页链接来搜索学习更多的相关信息和资料。

3.2 数字多媒体广播技术

数字多媒体广播（DMB）是在数字音频广播（DAB）基础上发展起来的技术。相对于数字音频广播，数字多媒体广播在功能上更加完善，除了可以传输音频，还能够传输视频、文字、图像等多载体的信息信号，总体上具有以下三方面优势：第一，提升了音频信号的传输质量，数字多媒体信号稳定性非常强，在信号传递和处理过程中，声音质量几乎不会发生改变；第二，节省了频率资源，以广播系统来说，如果一个电台占用了某个频率段，周边的其他电台就无法再使用这个频率段，而数字多媒体信号的高稳定性和强干扰性解决了这一难题，数字多媒体广播将频率资源进行了最大化利用；第三，数字多媒体广播可以在移动中自由接收信号，比如，我们在高速列车上观看电视，效果会比日常生活中观看效果差很多，这是因为信号在移动中接受被大大弱化，而使用数字多媒体广播技术，即使时速数百公里，对信号亦毫无影响。

3.3 卫星通信技术

随着科学技术的创新和发展，人造卫星不断被应用到人类生活的各个领域，其功能变得越来越强大，承载的任务也在不断增多。卫星通信的电磁波是以大气层以上的宇宙空间为传播介质，不受空间和地理条件的制约，具有稳定性强、信号传播质量好、安全性高、通信容量大等特点，因此，被广泛应用于通信技术的各个领域。