论中外品牌标志设计中几何图形的造型方式

李星睿 （西北师范大学美术学院 730000）

由于人们生活品质的不断提高，人们对于品牌的需求显得极为迫切，人们享受品牌带来的优越感。品牌的经营，越来越受到企业的普遍关注；作为最直接、最直观的视觉符号——品牌标志，相对品牌的名称、图形、色彩、理念、行为、信誉而言，具有非常重要的地位。具有简洁明了、易记忆、意义清晰特点的几何图形在当下的品牌标志中频频出现，发挥着积极的作用。如何设计出具有视觉影响力的几何形品牌标志？下面我们通过对比和举例的方法，研究具有市场前景的品牌标志，同时以几何图形为主的标志为例，归纳总结出几何图形在品牌标志中的造型方式与方法。让设计师更好的运用几何形去表现企业形象，让公司的事业能够长远发展。

一、平面几何图形的定义

平面几何图形分规则几何形和非规则几何形两种，规则几何形和非规则几何形都有基本几何形和复杂几何形之分。我们经常运用的圆形、正方形、长方形、三角形、梯形、菱形等都是规则几何形中的基本几何形。而经过想象设计独特的几何形则为非规则几何形。无法用“网格”找出规律的几何形称之为复杂几何形。无论是规则几何形还是非规则几何形，无论是复杂或是简单。经过不同的造型方式表现，都可以产生不同的视觉效果。

二、几何图形的造型方式

从希腊哲学家亚里斯多德以来，康德、黑格尔对美的形式原理都有深入探讨。近代的心里学家和美学家又将他们的研究归纳总结出，形式原理归纳出很多项目，如对比、秩序、和谐、韵律、反复、平衡、比例等，秩序中可以应用的造型方式又分为反复、渐变、律动、强调或比例等方式去组合表现。……