区域旅游市场营销规划模式研究

摘 要：首先，本文对区域旅游市场营销规划特点进行了较为详尽的论述，对其独立性，主题性，技术性，以及长期性分别进行了分析；接下来，又对区域旅游市场营销规划模式构架进行了说明和比较，包括旅游目的地形象打造市场营销规划模式构架以及旅游目的地形象提升市场营销规划模式构架这两种模式，并分别对其营销目标和营销策略进行了分析。

关键词：区域旅游；旅游市场；旅游营销；营销规划

随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，社会整体消费观念发生了重大而深远的变化。目前，旅游业已成为我国经济结构中的重要组成部分，并在其中发挥着重要的推动作用。我国有着十分丰富的旅游资源，积极发展旅游业不仅能使优秀的文化古迹及人文风光得到有效保护，而且有利于社会整体素质的提高，完善基础设施建设，加强我国与世界经济的联系。因此，必须对旅游业的发展进行充分重视。但与此同时，也使旅游市场的竞争更加激烈。为了在充满压力的旅游市场中保持优势，就应从营销规划入手，实现旅游地的高效率运营。

一、区域旅游市场营销规划特点

1.独立性。为提高区域旅游市场的营销水平，应首先进行独立的营销规划，它必须包含规划总纲，技术路线，以及规划流程这三大基本内容，并能够有效完成宏观微观分析，市场调查，行情预测，发展战略，营销策略及相关具体事项。当营销规划完成制定以后，应直接用于营销工作的指导。……