Uber(优步)以跨界营销打响品牌知名度的实践思考

Uber(优步)杭州 颜婧宇

Uber(优步)以跨界营销打响品牌知名度的实践思考

Uber(优步)杭州 颜婧宇

摘 要：Uber(优步)进入中国市场以来，各种跨界营销创意活动抢足了眼球，经常能霸占各大媒体的头条位置，在中国迅速提升了品牌知名度。Uber(优步)跨界营销的成功实践告诉我们，跨界营销必须围绕国家发展理念、紧贴城市品质提升、选好合作品牌、以用户为中心、突破传统模式、坚持因地制宜。

关键词：Uber 优步 跨界营销 品牌 知名度

Uber(优步)是全球领先的创新科技企业，于2010年成立于美国硅谷，目前在全球58个国家和地区超过310个城市改变着用户的出行方式。Uber(优步)智能手机App基于专有的领先技术平台开发，将乘客与司机即时、就近、精确、无缝连接，为乘客提供多样化的出行选择和高品质的服务，为合作司机带来更多的就业和工作机会。用户指尖轻点即可开启由专属司机带来的安全可靠、方便快捷、优雅从容的新一段旅程。

自2014年2月开始，Uber(优步)先后进入中国北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、南京、苏州、佛山、青岛等14座城市，各种跨界营销创意活动抢足了眼球，经常能霸占各大媒体的头条位置。在短短的一年多时间里，以跨界营销的方式，在中国迅速提升了品牌知名度，打响了品牌，全球估值也提高到500亿美元[1]。Uber(优步)在中国以跨界营销迅速打响品牌知名度的做法，值得我们去分析、研究、学习和借鉴。

1 Uber(优步)在中国实施跨界营销的原因

跨界营销，就是聚集合作各方面的优势资源，以取得“1+1>2”的营销效果。当……