“横看汤臣侧成峰”

2015-03-17 22:26夏何
作文周刊·小学六年级版 2014年43期
关键词:成峰汤臣广告语

夏何

有一次,某报以两个半版加上中缝连成的长条巨幅版面,刊登了汤臣集团的广告。广告中赫然横向排印着“横看汤臣侧成峰”七个大字,下面高高低低地竖印着汤臣集团的各家企业名称。

明眼人一看便知道,广告创意是仿拟了苏轼《题西林壁》中的诗句,意思是把汤臣集团比作风景秀美的庐山,而该集团下的各企业便如同庐山中高高低低、大大小小的群峰。尽管笔者对企业名称和其他项目不合逻辑的混合排列有点微词,但对广告创意还是投赞成票的。然而,仔细品读这句广告语,却不禁要问:设计者是否读懂了东坡先生的诗句?

《题西林壁》这首七言绝句是东坡先生为庐山写的。全诗为:横看成岭侧成峰,远近高低各不同。不识庐山真面目,只缘身在此山中。

诗中苏轼并没有具体写庐山的风景,而是概括地说了横看、侧看、高看、低看庐山的景色各不相同,并由此引发出富有哲理意味的感受,从而加深了诗的意境,这无疑是诗人的大手笔。

而广告的设计者硬把“汤臣”嵌到诗中,只能说明他对这首诗还缺乏起码的理解。“横看汤臣”看出了什么名堂呢?没有,紧接着却是“侧成峰”,前言不搭后语,让人莫名其妙。于是,这句广告语成了看不懂的语言片段。

利用人们熟悉的古诗来做广告,这本无可厚非,问题是首先自己要理解意思,否则就会出洋相。

(选自《咬文嚼字》,有改动)

《三峡之游》参考答案:

1.yǐ nǐ qíng mì kuí wǔ 2.三峡的山险、秀。险:危险兀立,拔地而起。秀:千山一碧,青翠苍莽。 3.李白《渡荆门送别》:山随平野尽,江入大荒流。  李白《望天门山》:天门中断楚江开,碧水东流至此回。  杜甫《汉江临眺》:江流天地外,山色有无中。 苏轼《念奴娇·赤壁怀古》:大江东去,浪淘尽,千古风流人物。(答案不唯一) 4.表达了作者对长江的赞美以及对祖国的热爱。

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