低活跃度背景下微博信息有效传播的路径

王 博，李 生

（哈尔滨工业大学a．人文与社会科学学院；b．计算机科学与技术学院，哈尔滨150001）

引 言

在21世纪的第一个十年，以Twitter、Youtube为代表的社会媒体迅速发展，将现实社会映射为虚拟社会，改变了人类的生活方式，成为网络人群传播信息和社会交往的重要平台。而在中国，微博自出现便迅速成为最受欢迎的社会媒体和社交方式。自2009年新浪推出微博平台后，腾讯、网易、搜狐也快速跟进，开辟微博“新战场”，中国的微博用户人数也快速上升，最具代表性的新浪微博注册用户经过短短三年，到2012年便突破5亿，但其后就变得相对稳定，微博的发展随后也遭遇了最大的问题，即用户活跃度过低。截至2014年9月30日，虽然新浪微博官方宣布其日均活跃用户数（DAU）较上年同期增长30%，但也仅为7660万，只占全部注册用户数的15%左右。那么，微博发展所遇到的低活跃度背景，将对信息的传播产生何种影响？微博社区中可以构建哪些路径来促进信息的有效传播？如何基于这些路径制定适当的策略与政策？这些问题的研究都具有重要的理论价值与现实意义。

有关信息传播的理论一直是学术界关注的热点，而当微博这一社会媒体出现后，众多学者运用社会学与传播学的相关理论对其信息的传播进行了探讨，提供了本研究所需的理论基础。目前，学术界对于信息传播模式的研究较为全面和系统，从不同角度论证了信息传播者、信息、传播媒介以及信息接受者对信息传播的影响。……