我国地方传媒集团融合发展路径研究

吴志远 罗志刚

（1.华中师范大学 新闻传播学院， 湖北 武汉 430079； 2.湖北省社会科学院 马克思主义研究所， 湖北 武汉 430077）

我国地方传媒集团融合发展路径研究

吴志远1罗志刚2

（1.华中师范大学 新闻传播学院， 湖北 武汉 430079； 2.湖北省社会科学院 马克思主义研究所， 湖北 武汉 430077）

近两年，传统主流媒体断崖式下滑的趋势越来越明显。如何在新媒体环境下生存，已经成为地方主流媒体最为紧迫的问题。为此，课题组系统地考察了上海报业、浙江报业、大众报业、湖南广电、南方报业这5家地方重点传媒集团媒体融合的路径，并利用产业经济的视角进行审视和归纳，发现他们转型升级的共同特点是：尊重传媒业作为产业所具有的一般规律，考虑传媒业的特殊政治属性；立足自身的资源和优势，并以此为出发点，形成各自独具特色的模式，如“新项目带动型”、“跨界融合型”、“资源重组先导型”、“强势内容驱动型”、“媒体品牌拓展型”等模式，上述模式对于地方主流媒体融合发展，具有非常重要的参考价值。

传媒； 主流媒体； 新媒体; 传媒业

相对于其他产业而言，传统主流媒体目前所遇到的困难，显得特别突出。在各种舆论平台上，成为热点、焦点。如果从产业经济学的视角来看，传媒业的遭遇与大部分产业的遭遇没有两样。新技术的到来，使传统生产经营模式遭到替代性变革，新兴企业与传统企业之间，不可避免地展开拉锯战。传统企业对新兴企业由开始的视若无睹，然后感觉不妙，再到慌了手脚，最后到学习新兴企业，试图融合。……