新时期计算机电子商务的盈利模式

河南省洛阳市财会中等专业学校 闫玮

科技发展推进网络时代的到来，使商业发展和企业利益经营与网络紧密相连，网络的发展与创新带动了电子商务产业的高速发展。尤其在金融危机发生时，为保证在经济受到影响时中小企业能够走出困境，渡过难关，企业不断拓宽营销渠道，引入电子商务盈利模式。近两年我国电子商务模式发展良好，给企业带来更丰厚利润，据统计在2012年我国通过电子渠道进行网络购物的用户超过两亿，我国已步入网络新时代。

1 计算机电子商务盈利模式

计算机电子商务盈利模式是一种新型的商务盈利模式，主要以企业盈利为主要目标，通过企业经营活动获取商务利益。在商务活动中企业要与外部环境构成特定的时空结构，主要是指构成某种交易活动，包括交易渠道、交易方式以及交易规模等。电子商务中的业务结构则主要是指企业在商务利益活动中企业内部发生的生产、管理与营销等时空结构。电子商务盈利模式的商务结构能够反映企业的整体资源配置情况，而商务盈利模式的业务结构能够反映资源的效益情况。企业的电子商务盈利模式是能够促进企业发展且有效提升经济利益的重要途径。

电子商务盈利模式区别于传统商务盈利模式，具有特殊性。在传统商务盈利模式中商业模式与盈利模式基本一致，即通过商业活动能够获得经济利益，几乎不存在非盈利商业活动，盈利是商业活动开展的基础。在电子商务兴起后，各行业领域对电子商务下的盈利模式展开针对性分析和研究。尤其在电子商务发展兴起阶段，针对消费者的传统消费习惯，企业要做出针对性的营销对策，促进电子商务打入消费市场。企业为吸引更多客户，为消费者提供免费服务。这种服务为非盈利性，因此不具有长远应用效果，当企业进行费用的收取时将会使客户放弃这种服务，直接造成电子商务客户资源的流失。这即是电子商务活动在初期体现出的特殊性，也是在初期投入较多资本而没有商业利益的原因，因此企业为实现用户保持和利益获取需要建立完善的盈利模式。电子商务盈利模式特殊性就在于其区别于传统商务盈利模式，在开展商务活动同时，又要改变用户过去免费的习惯，提升企业经济效益，保持消费人群稳定，探索出一种既盈利又具有实效性的商务盈利途径。

2 两类电商企业盈利模式详细分析

互联网的普及应用给商业模式创新带来了发展契机，有效拓宽了商业利益获取空间，促进了渠道成本的降低，直接促使传统电子商务盈利模式转换。下面将对互联网电商和传统电商的企业盈利模式展开详细分析。

2.1 互联网电商企业盈利模式

互联网电商企业一种重要的盈利模式为通过提供收费内容而获得盈利。以文档经营内容为主，为实现全文档阅读必须通过会员继续下载方可进行，这种付费方式成为诸多网站的盈利模式，例如百度文库。这种盈利模式下能够满足用户的自身需求，实现对自身的帮助，同时也能够进行一定费用的支付。

另外一种常见的盈利模式即依靠广告收入的盈利模式。在诸多网站的商务盈利中广告占据重要比例，例如新浪门户网站，其网站建设完善，通过各类内容的设置，使网站访问量不断提高，进而吸引更多广告商家投放，使广告效益不断增高，实现盈利。但这种盈利模式需要较高的运营成本，因此影响了整体利益的获取。

近来一种新型的电商盈利模式为通过收取交易费用来实现盈利。这种电商盈利模式的代表是美团网，以团购形式为消费者提供更加廉价的交易，当交易完成后，以美团网订单数量和总值为依据，进行一定交易费用的收取。这种盈利模式与中介服务模式类似，成交总值越高，则用户缴纳费用也越高。

2.2 传统电商企业盈利模式

传统类电商企业大部分以网上说明书盈利模式为主，主要是通过网站向消费者进行产品相关介绍，消费者能够根据产品特征进行相关交流，如讨价还价，并要求送货上门等。这种盈利模式能够节约店铺成本，给企业带来更多价值。另一种盈利模式则为社交化的会员分成盈利模式，如国外的Facebook，通过设置会员和激发会员参与为主，形成互联网内容库，满足更多社交群体需求，达到电子商务目的。

商务合作的盈利模式也是传统类电子商务盈利模式的一种，如广告联盟、行业合作等。以广告联盟为例，这是一种互联网电商企业的重要盈利模式，如谷歌联盟、淘宝联盟等，在以自己网站盈利的基础上实现广告联盟高效益的获取。这种盈利模式要保证网站的流量以及广告联盟的准确性，要避免为了短期利益而选择这种盈利模式，否则会产生相反的效果。

3 电商企业盈利模式的创新

为了能够与当前社会环境中的新型盈利模式两者之间相互适应，企业生产组织以及经营方式都应当作出相应的调整，以便于能够与这种盈利模式之间形成适应性。当前，电商发展正处在传统模式向先进模式转变的过程。这个过程中具有创新意识的模式实践相对较少。为此，企业想要真正能够发挥出自身核心竞争能力，就需要通过进一步结合信息化技术手段，通过网络营销方式形成具有适应性的电商盈利模式。

3.1 企业管理理念的发展与更新

对于我国而言，电子商务属于新兴产业，在发展的过程中会受到人们思维局限性以及经验的影响。为此，想要真正能够对电子商务盈利模式进行创新与突破，需要形成战略管理理念，并结合实际情况不断更新与发展理念。否则电子商务发展就会受到阻碍。

换句话说，电子商务企业在选择盈利模式方面相对于传统企业具有优势，这个过程中如果能够掌控好机遇将能够不断创新盈利。此外，再加上电子商务企业在运营成本以及交易上不受环境因素影响，交易迅速等优势，发展电子商务也就注定要比传统企业与模式更加优秀。

3.2 企业信息化技术发展

当前在我国传统行业企业当中信息技术应用与普及仅能够达到12%左右，这就需要我国企业在信息技术应用方面加大力度。在传统企业当中形成功能强大的信息技术环境与系统，例如采用企业资源计划系统以及客户关系系统等，这些系统的应用能够在很大程度上帮助企业实现信息集成，并为企业相关部门的有序运转提供重要的支撑。另外一方面，企业信息技术系统应用更能够提升部门内部工作效率，令企业内部与外部资源得到有效配合。因此信息技术是企业开展电子商务的重要基础。

3.3 创新组织机构环节

通过电子商务模式，企业组织结构当中的界限已经十分模糊。在电子商务模式之下已经成为了企业价值链条当中一个十分重要的关节点。市场竞争环境当中已经形成的格局会在这种条件下进一步扩大，无论是从市场概念或者是渠道建设方面都将发生十分巨大的变化。

这种变化会造成世界范围内的供应链条出现变化，进而影响经济基础相关工作。确切的说，经济全球化以及信息化建设早已经来到了人们的身边。

除此之外，企业当中新型组织形式也需要能够符合组织内部成员相关特点与习惯。电子商务从业者多是具有新型思维习惯的年轻人，这些人对自己的生存环境与工作环境有较高的品质要求，只有建设与之相配套的组织结构内容才能够促进这一部分的群体形成工作热情与主动性。也只有这样才能够将电子商务真正发展起来。

3.4 促进电子商务企业盈利模式的进一步发展

当前社会环境当中正在不断出现新兴技术，人们的生活也在这些技术创新与发展的过程中逐渐发生了改变。人们的生活理念以及生活习惯都在潜移默化地受到影响。与此同时，电子商务盈利模式也在呈现出多元化的特征。移动互联网时代的到来促进电商发展。电子商务的发展不能够忽略手机端APP、PDA以及掌上电脑等移动互联终端。一方面电信资费不断降低以及网速提升，令许多原本无法实现的通讯增值业务如今都能够被应用。这个过程中，与电子商务相关联的支付以及信息浏览等功能已经成为了一种普遍行为。需要注意的是移动端互联网使用的用户已经从原本的年轻人群体转变成为全社会范围内的一种综合功能使用。随着社会生活水平的不断提升，社会群体当中人们的消费意识也不断增强，人们在追求购物之外的乐趣便是希望能够在生活当中被感知与认同。这种个性被伸张的网站相继被认可与追捧。为此，开发具有社交功能的移动电子商务才能够真正在商务领域获得成功。并能够为最大的消费群体提供最受欢迎的商业娱乐模式。

4 结语

综上所述，面对互联网时代下的电子商务企业以及传统电商化的企业盈利模式上的差异，本文进行了系统性分析与到目前，电子商务企业想要在发展的过程中获得盈利，需要研究与了解互联网时代当中的潮流，将PC端传统的互联网模式向手机端APP移动网络方向上转移，这种转移能够成功需要通过用户体验来获得。

为此，设计具有能够令年轻人与相关人群个性被伸张的智能手机端体验电子商务就能够真正在这个领域当中拔得头筹，也只有这样才能够促进企业形成电子商务盈利模式上的创新。

微信等相关通讯工具不断更新与发展，其产生无与伦比的营销价值能够带来的潜在商机更加不可小视。移动端互联网能够让电子商务在盈利模式方面产生不可想象的增值与空间扩展。新潮生活体验更加是商务活动当中必不可少的重要内容，人们能够在挤地铁的过程中进行购物，能够在旅游季节进行交友，并分享快乐，更加能够借助于电子移动网络完成车票购买。通过微信等移动平台，学生能够分享信息。总结。通过完善电子商务相关的盈利模式，指出电子商务企业想要形成具有盈利能力的模式需要在一定意义上进行模式创新，通过结合当前社会环境特点形成多种合作方式的电子商务。电商企业要注重应用新的营销工具来创新盈利模式。企业发挥核心竞争力进行创新的关键在于：实施企业信息化建设；突破传统的组织界限划分；更新管理理念并完善企业文化；使用新技术，实现电商企业盈利模式的多样化。

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