浅谈报纸出版的数字化战略

韩洪影

浅谈报纸出版的数字化战略

韩洪影

传统的报纸在新媒体的冲击下，发展之路变得越来越窄，那么纸媒应该如何谋求其发展之路呢？实施数字化是其发展的必要战略，报纸的数字化以其特有的优势给传统的报业带来了转机，但同时又是一项长久的任务。

报纸出版；数字化战略；受众；新媒体

［作者］韩洪影，广西师范学院新闻传播学院硕士研究生。

传统的报纸在社会发展时期一直占据着很重要的位置，传递和记载着时代的信息、反映着受众的诉求。但随着新媒体洪流的涌入，传统的报业遭遇着前所未有的危机。尤其是在2005年以后，随着web2.0时代的到来，传统的报业在危机中寻找出路，积极地实施数字化的战略谋求生存和发展。那么与其说纸媒的寒冬到来，不如说纸媒行业的结构优化和升级时代到来，纸媒迎接的并非冬天，而是一个新的变革时代。如何在变革之中寻求不败之地，这是当今的报业所必须关注的话题。

一、传统报纸所面临的危机

报纸面临的总的情况是：发行量不断下滑、广告市场呈现萎缩、读者愈来愈倾向老龄化。总之，报业的总体情况不容乐观。

（一）传统报纸内容优势的消失

传统报纸最大优势之一就是坚持“内容为王”、采编的一体化、深度报道的挖掘和报道。但是随着互联网、微博、微信等社交软件的普遍化，传统的报纸所传递的消息在时效性方面大打折扣，而且在报道质量的问题上大大下降，这就使受众大量的流失。自从2003年“非典”时期的“集体失语”现象后，报纸在公信力方面的优势也在下降。报纸在反馈和互动方面不及新媒体，也就不能及时反映受众的呼声；而在深度报道方面，报纸的报道又很不到位，这使报纸在发展的方向上越走越窄。相对比而言，人们在报纸和互联网之间更多地选择后者，报纸提倡“内容为王”，但是这个优势却在慢慢消失。

（二）传统报纸受众的减少

随着新媒体的出现，互联网、微博、微信、贴吧等使人们对新闻的时效性要求越来越高。人们的选择不再单一化，新媒体的“即时”“共享”“快速”吸引更多的受众，大部分年轻的受众群都趋向于新媒体。网络新闻的推送及时，使人们随时可以了解当下发生的新闻，报纸的受众则越来越趋向老年化。新媒体极大地改变了传统报纸单一的表现方式，它以超文本、多媒体、超链接的形式，将声音、文字、画面、视频融于一体，使信息更富真实性和感染力，进而吸引了更多的受众。［1］

（三）传统报纸广告商的流失

广告收入是报纸发展的主要收入，一般占60%以上，且较多依赖房地产、汽车等少数“行业”，所以显得比较单一。由于人力资源成本上升，原材料价格上涨，各种发行成本增加等原因，报业经营压力重重，再加之新媒体的发展正夺得受众的眼球，报业广告的发展市场正在下滑。

广告商的投资是传统报纸的经济命脉，是其发展的基本动力和保障。但新媒体以其生动、丰富、灵活、多样的形式吸引了大批拥有购买力的受众，同时，它发行的广告成本更加低廉、形势更加多样、传播范围更加广泛，这对广告商无疑具有极大的吸引力。新媒体依靠这些优势逐渐分割了传统报纸的广告收入，挤占了传统报纸的盈利空间。［1］

二、传统报纸发展的策略：实施数字化

“拐点论”专家认为，报纸面对网络的强势挑战和冲击是不可避免的，在这种态势下，最重要的是如何应对挑战，并从中找到发展自身的策略和有效途径。［2］那么，实施数字化就是报业发展的主要策略。

（一）数字报业的特征

学者刘景来表述数字报业：它是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重建、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。［3］其特征有：

（1）数字化。这是数字化报纸的最基本特征，采编、印刷、发行等都实行数字化。

（2）时效性。传统报纸的时效性在新媒体的竞争败阵下来，那么数字化的报纸就要突破这一局限。应该不断地更新，从定时更新、及时更新、实时更新，到全时性的观念，将新闻的时效性观念发挥到极致。

（3）互动性。数字报纸为受众提供了一个互动和反馈的平台，这就实现了一定的良性互动，双方各取所需。

（4）共享性。数字化的报纸实现了报纸间传输的便利，足不出户尽可了解各地区的报道情况，使信息达到一个共享的过程。［4］

总之，数字报纸给传统的报业带来了一个新的契机，但同时也是一个挑战。

（二）传统报纸实施数字化报纸的优势

传统报业为走出“寒冬”［5］积极实施数字化，那么数字化的报纸具有怎样的优势呢？它是如何让传统报纸实现拐点的？

1.形式内容突破了传统局限。数字报纸将成为更好地整合视频、音频、网络技术、信息处理技术的一个多种形式信息集合的最佳载体。通过在数字报纸中插入广播、电视等信息形式，可真正实现广播、报纸、电视等传统媒体的组合，而非网络媒体现在所声称的对报纸、电视、广播等媒体的再造式整合。这一组合突破了传统报纸的局限，增强了其传播效果。［6］使报纸不仅有看的功能，还可以更全面、更具体地呈现给受众。

2.传播范围扩大。传统报纸在很大程度上局限于地域性，而数字报纸则突破了这一局限，人们可以坐观天下报纸。如2004年《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报 彩信版》，将报纸与手机相结合，更加有效地推进了报纸的数字化。人们只要有手机就可参与订阅想要看的报纸，“掌上报纸”使传播的范围扩大。而受众又可将自己所看到的信息进一步的分享、加以评论，根据“多级裂变”模式［1］，于是就有更多的受众接收消息。区域纸媒的局限之一就是在该地区传播，对于其他区域却出现局限。所以，当报纸实施数字化后，这种区域的共享性增强，随时下载APP，随时掌握该地区新闻动态。这就是数字化报纸的优势所在。报纸传播的范围已超越了时空的局限。

3.满足受众的需求。随着信息海量化、碎片化，太多无用的信息充斥网络，人们要选择自己有用的信息就要层层的“过滤”。为方便人们选择，有两种主要的订阅方式：邮件订阅和RSS订阅［7］。邮件订阅就是定时将新闻信息发送到客户的邮箱中，主要有分类新闻订阅和关键词订阅，使人们很容易找到自己需要的信息。RSS订阅是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，即Really Simple Syndication（简易信息聚合）。只要通过下载或购买一种小程序，RSS就会收集和组织定制的新闻，按照你希望的格式、地点、时间和方式直接传送到你的计算机上。新闻网站和那些在线作者已体会到了RSS订阅带来的乐趣，这也使读者可以更容易跟踪RSS订阅。这两种订阅方式一定程度上满足了受众的需求。受众可以随时选择自己感兴趣的新闻，这就节约了一定的时间。同时又将受众细分，各取所需。

三、结语

传统的报纸在新媒体的压势下，必须积极寻找出路。数字化使报纸迎来了“春天”，对于传统报纸，必须要加强其自身的竞争优势，同时又要积极与新媒体合作，寻求市场，继续发挥“内容为王”深度报道的优势。坚持内容为主，有价值的内容才能使读者掏钱所值，数字化报纸强化了纸质报纸的优势，同时又要充分挖掘新闻线索的价值，降低新闻生产成本。数字化的转型促进了传统报业的可持续发展，促进了报纸产业链的一系列升级，也促使一些新的科技融入报纸之中，使数字报纸更加满足受众的需求。这也是报业实施数字化的原因。

我国报纸的数字化水平还在初级阶段，在未来的很长时间，我们还需要为报纸的数字化做更充分的准备。报纸未来会向“报网融合战略”“数字化战略”“全媒体战略”等方向发展，所以要为报业数字化的长久发展做好准备。

［1］李晖.报纸数字化生存的“新策略”简析［J］.新闻记者，2013（8）.

［2］卢杨.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析［D］.西安：西北大学，2009.

［3］闵大洪.网络媒体赢利模式探析［J］.现代电视技术，2004（7）.

［4］魏超，曹志平.数字传媒论要［M］.北京：知识产权出版社，2013.

［5］张晓娴.新媒体时代下报纸的生存状况及出路［DB/ OL］.万方数据知识服务平台，http://xueshu. baidu.com/s？wd=paperuri%3A%2855cd932d9f2c22b 0a8bf5773578112c8%29&filter=sc_long_sign&tn=SE_ xueshusource_2kduw22v&sc_vurl=http%3A%2F%2Fd.wanfangdata. com.cn%2FPeriodical_Y2327134.aspx&ie=utf-8.

［6］郁葱.我国数字报纸发展历程与现状研究［D］.武汉：武汉理工大学，2012.

［7］江宇.新媒体时代传统报纸的生存与发展［J］.新闻研究导刊，2015（3）.