新媒体时代期刊微博与微信传播的比较分析

金 莹

(延边大学学报编辑部，吉林延吉133002)

当今时代，作为新媒体的微博和微信改变了人们获取资讯及沟通的方式，不仅丰富了传播方式，而且正以独特的媒介情境改变着期刊读者的阅读习惯。传统的纸媒渐渐淡出读者的视线，新媒介正以迅速、便捷的姿态走入人们生活的方方面面，被人们广泛接受。

微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博具有内容碎片化、交互性强、传播迅速、使用方式便捷等特点，并且可以一种放松的方式、随时随地告诉朋友自己现在的状态。微信是一种类KIK(一款基于手机通信录与QQ好友通过移动互联网进行沟通的通信工具)的应用软件，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上，从而实现现实与虚拟世界的无缝链接。[1]微博与微信已经成为当今社会最重要的社交媒体工具，因此利用微博与微信进行期刊的推广、宣传是新媒体微传播时代的必然选择。

一、微博与微信传播的相同点

1.社交的属性

微博和微信都是拥有巨大用户群并且具有社会交往属性的平台，二者都允许真实的用户在虚拟的网络中进行信息分享和交流沟通。期刊可以平等的身份融入其中，编辑可以直接与读者进行沟通，传递期刊的最新消息信息，同时可以倾听读者的讨论与反馈，优化期刊自身的服务。

2.快速分享信息的属性

手机已经成为现代人的必备生活用品之一。……