以核心价值观引领（电视）新闻宣传工作

张杉

一、现有电视新闻宣传工作面临的问题

1.新闻宣传节目缺乏创新，面临“失亲”的处境。目前现有的电视新闻宣传节目，普遍没有自己的节目特色，主持方式单一，常以长消息的单一形式报道整个事件，缺乏对新闻发生的社会背景的深入挖掘，内容枯燥无味。各新闻栏目间的包装、内容、主持方式大体上是一个模式。还有一部分新闻过度商业化，给新闻宣传事业带来了不良后果，损害了新闻宣传的公信力，新闻传播方式的单一使群众过度信息疲劳，在感情上难以接受。

2.电视新闻报道内容范围狭窄，时段性较强。新闻以真实性、时效性、接近性深受广大群众的喜爱。但是有些新闻节目为扩大收视率，在报道内容上远离重大时政报道，热衷于街头巷尾打架斗殴和家长里短的琐碎，负面新闻较多，分散了群众对公共事务的注意力。同时，电视新闻宣传一般是浓缩一天收集到的新闻信息，极度压缩后进行播出，报道发出时已经是事件发生的中后期，同时在压缩过程中很多群众想要看到的新闻信息被忽略，造成信息的缺失，严格的时段性也使得信息滞后，很难做到网络新闻的与时俱进。

3.网络新闻异军突起。网络新闻打破了传统点对面的新闻宣传方式，提供了新的信息传播手段和途径，以其“无遮掩、传播快、方式多”等特点，迅速占领了新闻宣传市场。在这种条件下，人们利用网络媒体，获取所需信息，自我表现欲尽情释放，最大程度地享受随意关注所带来的乐趣。在现阶段快速的生活节奏面前，人们的精力有限，网络新闻的短小精悍更容易被人们接受和传播。

二、电视新闻宣传工作的发展途径

1.立足电视新闻宣传阵地，把握正确舆论导向，以社会主义核心价值体系为指导，选择报道内容。社会主义核心价值观体现了社会主义制度在思想和精神层面质的规定性，是中国特色社会主义道路、理论体系和制度的价值表达。新闻媒体是党和人民的喉舌，要自觉承担职责使命，引导全社会牢固树立和积极践行社会主义核心价值观。让国家的大政方针政策有效地与民众工作生活结合，解答群众在工作和生活中所关心的问题，引导群众关注并参与社会公共事物。对于一些必须报道的负面事件，注重正确引导，挖掘事件发生的社会背景，理性判断，挖掘报道背后的警示意义，引领社会舆论方向，树立积极向上的主流舆论，提升报道的价值，共建和谐的社会环境。

2.强化策划能力，加强专题节目的宣传力度，建设栏目品牌，深化传播效果。新闻策划是新闻传播活动的一个重要方法。通过策划，对报道选题及报道内容、手法等新闻资源进行科学合理的规划，以取得最佳的传播效果。这就要求新闻工作者在日常生活中主动做好市场调查，了解党政机关的思路行动，关注百姓所思所念，主办专题节目，从道德讲堂入手，孝顺父母，厉行节约，热爱劳动，无私奉献，报道百姓身边的好人好事，讲述他们爱国、敬业、诚信、友善的凡人善举。策划生动、活泼的专题节目，以专题片的形式把这些事迹投放到公共场所，以生动的实例传播社会主义核心价值观，提高加强栏目的品牌影响力，激发社会正能量。实现电视新闻宣传节目的可持续发展。

3.电视新闻宣传工作者自觉做核心价值观的践行者、推动者、引领者，“敬业、诚信”是社会主义核心价值观的重要体现，也是媒体公信力的重要基石。新闻媒体工作者要恪守职业道德，自觉做社会主义核心价值观的践行者、推动者、引领者。一方面，新闻宣传工作者要加强自身道德修养，恪守职业道德，耐住寂寞和清贫，经得起诱惑，以社会先锋的姿态、践行社会主义核心价值观的实际行动影响和带动全社会。要把社会主义核心价值观变成坚定的信仰。将其丰富内涵、基本原则、精神实质、实践要求吃准吃透。另一方面，自觉把社会主义核心价值观的要求贯彻到新闻工作的各个方面，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持走基层、转作风、改文风，努力成为社会主义核心价值观的优秀传播者和模范践行者。

三、结语

电视新闻宣传肩负着重要的社会责任和光荣的历史使命。将新闻所涉及到的先进文化意识与社会主义核心价值体系紧密联系起来，与以人为本的观念相结合，努力创造一个客观、公正、文明的电视新闻宣传环境，为建设和实现“中国梦”营造一个良好的舆论氛围。

（作者单位：宜昌三峡电视台）