艺术市场寒风萧瑟 衍生品红梅初绽

陈晓红

作为文化消费品，艺术衍生品仅有艺术家还不够，还离不开优秀的设计师、强有力的开发商以及多元的销售渠道。

春节期间，就在大家热火朝天抢红包的时候，“XY潮牌艺术微店”负责人席宇却正为另一个“红包”激动不已，她开设的艺术衍生品微店春节期间访问量激增。“大概多出10倍的人在询问我微店的艺术衍生产品，其中最多的一天在900人次。”她兴奋地说。

一只“潜力股”

由文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报告》称，2012年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元，仅占整个市场10%左右。2013年，中国艺术衍生品市场便扩容到300亿元。2014年，西湖国际艺术衍生品产业博览会组委会发布的《中国艺术衍生品产业发展报告（2013）》估算，中国艺术衍生品的总体市场空间应该在2000亿元，但实际上仅开发了其中的10%。

也许正是因为这些庞大的数字，中国有了艺术衍生品集中交易的博览会——“博物馆及相关产品与技术博览会”（简称“博博会”）以及西湖国际艺术衍生品产业博览会。但是，正如这些博览会雷声大雨点小一样，在日常生活中，除了在很少一部分博物馆、美术馆和商业中心开设的艺术商店或创意商店之外，消费者要跟艺术衍生品打交道，也许更多的得借助各种“艺术集市”等并不固定的销售渠道。究其根源，是因为艺术消费市场当时还没有真正建立起来，比如国内大部分博物馆与美术馆及其所举办的大部分展览，并没有致力于激发大众的文化消费需求，没有着力培育这个市场。……