橱窗设计手法研究
——交互式设计在橱窗设计中的应用

马孟媛，邹玉梅

（黑龙江外国语学院艺术系，哈尔滨150025）

橱窗设计手法研究
——交互式设计在橱窗设计中的应用

马孟媛，邹玉梅

（黑龙江外国语学院艺术系，哈尔滨150025）

伴随着社会整体消费观的进步与发展，只有那些不断提升自我吸引力，提升产品感官体验性的设计，才能真正做到给品牌文化以及橱窗文化加分。环境大消费模式在不断向体验型靠拢的过程中，有关交互式设计就体现出了其强大的生命力和市场需要度，这不仅体现在其大大增加了传统橱窗设计中的趣味性，还表现在其对设计表现形式的丰富。

交互式；体验性；橱窗设计

1 专卖店橱窗设计理念基本概述

1.1 定义

相比传统设计学术来看，通过橱窗来展示商品这一手段已经成为品牌服装展示中最重要的手段，这是因为它能够做到最为直接彻底的宣传。考虑到传统服装存在季节性、流行性、多变性等特点，所以橱窗对于一种流行信息的表达起到了重要作用。事实上，特别是一些高档的品牌服装现阶段都对橱窗的设计表现出强烈的重视欲望，其设计的形式也开始不断多样化。

1.2 意义所在

事实上，我们可以看到一个成熟的橱窗设计，除了应该有对于品牌立竿见影的宣传作用外，还应该可以做到最大限度地吸引相关消费群体的注意，从而促使消费者强烈的购买欲望，吸引大家纷纷拿出钱包消费。此外，一个合格的橱窗展示能做到的绝不仅仅是展示商品而已，更为重要的意义还体现在它所展示出企业品牌文化特征，最终通过这样一种形式，与购买者间形成深刻的交流，让大家能够切身感受到橱窗设计所带来的魅力。

1.3 发展情况

当然，我国的品牌橱窗设计文化其实是在近几年才逐渐在行业内兴起的，而大多数的做法，其实也就是存在一些个别商家在自己橱窗设计中对欧美行业采用的一些方法进行了模仿而已，但是显而易见的是，东西方的设计理念存在着不小的差异，这就直接导致在橱窗品牌设计的过程中会有很大的问题。大体来看，我国国内设计理念在风格上更加统一，更加往模式化的方向发展，当然也存在着一些实体店在效仿国外品牌的同时做出一些改良的范例，这种做法通常都可以在视觉上取得不俗的感观，但显然考虑到其实设计者本身并没有这种设计本身所具备的品牌内涵，这样的设计就会显得缺乏基本情感沟通，只是为了追求装饰本身的另类。

2 交互式设计的发展

2.1 什么是交互式设计

所谓的交互式设计，其实指的就是一种设计形式与亲身体验的结合。它有着现代消费学理论的合理支撑，而体验式消费观实际上则是当代经济模式下涌现出来的新型消费观，它可以做到在多个感官的领域考虑到用户的体验，因此我们可以说体验式消费事实上就是一个互动之后的结果，它最大的优势就是考量到消费者现实的需求绝不仅限制于生理需求，而是逐渐开始在精神领域寻求满足，所以这个设计就是要通过一种环境氛围的制造，来加强产品的所有互动。

2.2 发展现状

必须看到的是，伴随数字化技术的飞速进步，有关交互式设计的应用已经被越来越多地扩散到橱窗设计领域内，其所追求的就是能够结合消费者本身的心理需求和行为特征，通过一种最为直接有效的方法，及时合理地达到设计者预期的心理效果。当然从现在来看，有关交互式设计的应用最多的领域却是在展馆展示设计之中，比如说地面互动投影、立体成像、空间感应技术，等等。通过这些技术的应用，使得不断展示出新的亮点，使得展示内容变得更为丰富多彩，观众参与的热情也骤然提升，这实际上已经在当代展示设计行业内发挥了至关重要的作用。当然，伴随相关技术的更加成熟，交互式设计也开始被尝试到商业品牌展示，特别是卖场橱窗的设计中。

3 专卖店橱窗设计对交互式设计的应用

3.1 适应性研究

从运动品牌的角度来看，运动品牌本身有着时尚的个性，其品牌特性应该表现出青春活力，所以需要一种生动多样的展示形式，来与这种品牌的基本特性相适应。通过数据分析，我们可以看出，这种运动类的品牌购买群体的心理特征，这就在一定意义上认定了那种互动形式更加适合这部分群体，哪类形似这类群体会更愿意亲身感受设计中的内容。

3.2 吸引力研究

当然，交互式设计为橱窗想要表达的内容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不变的传统设计中展示出亮点，使得其能够完成在第一时间吸引注意力的任务。当消费群体对橱窗展示本身缺乏兴趣时，这类展示的手段就是获得深刻的印象与兴趣的关键，同时这样的展示实际上更加容易表达出设计者想要说明的产品文化与形象，只有大胆地设计，大胆地进行融合，才能通过这样的方式将交互式设计的优势淋漓尽致地发挥在橱窗设计中。

3.3 活力性研究

在当代橱窗展示设计领域内，交互式设计有着无穷的活力，这是因为其在基本手法上不断加入新型的、动态的、时尚的元素，这就使得展示的内容永远都会保持活泼，而时尚永远都会显得时尚，这也就能够保持持久的高体验性。所以，我们必须看到，交互式橱窗设计领域有着很大的上升发展空间，它大大契合了消费群体寻求互动的心理需求，获得了大量亲身体验者的认可。

4 结语

我们看到的结果是，将交互式设计完美地适用在专卖店橱窗设计中，能够做到恰如其分地吸引消费者的眼光，并使得整个展示更加丰富多彩。不但如此，消费者本身通过互动体验这种方式，也能做到对橱窗表达更为深刻的理解，也能够做到更好地感受品牌文化的内涵，从而对品牌的价值产生真正的认同感。

［1］马泉.纽约曼哈顿第五大道橱窗设计［J］.装饰，2007，（02）：15-16.

［2］刘文.橱窗设计风格的探讨［J］.电影评介，2008，（04）：84-85.

Research on the Technique of Window Design--the Application of Interactive Design in Window Design

MAMeng-yuan,ZOUYu-mei
(HeilongjiangForeign Language Institute,Harbin 150025,China)

Along with the progress and development of the social overall consumption concept,only those who continue to enhance the self appeal,enhance the product sense experience design,can reallydotothe brand culture and windowculture points.Environment in the process of large consumption patterns in the process of continuous experience oriented,the interactive design reflects its strong vitality and market demand, which is not only reflected in its greatly increased the interest in the traditional windowdesign,but alsoin the formofits performance in the rich.

Interactive;Experience;Windowdesign

J525.2

A

1674-8646（2015）08-0077-01

2015-06-16