电子商务视域下的农产品网络营销策略探讨

杜南岚

摘 要：农产品营销渠道已不再局限于传统的各级经销商与卖场，电子商务的飞速发展已经为其降低营销成本、拓宽营销渠道、扩大受众人群提供了可能。分析实施农产品网络营销的必要性，从网络基础设施建设、网络营销平台、农产品网络营销人才、物流配送体系、金融体系等方面阐述中国农产品网络营销策略建议。

关键词：电子商务；农产品；网络营销

中图分类号：F323 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）07-0055-02

在农业发展的新阶段，中国农产品市场面临着严重的挑战。随着电子商务的快速发展，如何改进传统落后的销售方式，引入现代市场营销思路和技术，推进农业的市场化进程，是我们急需探讨的问题。农产品网络营销则成为一种趋势，农产品网络营销最主要的特征就是能够有效地克服农产品在传统营销方式上所表现出来的规模小、信息不流畅、面向的市场狭小等不足之处，拓宽销售渠道，提高市场占有份额，将中国的农产品远销海内外。

一、实施农产品网络营销的必要性

中国是个农业大国，农业一直是国民经济的命脉，农业的发展与否直接关系着社会的稳定与发展。“销售渠道单一、信息不畅、交易成本高”这种传统的营销发展模式已经不能适应当今经济的快速发展，已经成为制约中国农业发展的主要因素。然而，农产品的网络营销能够起到提升农产品的品牌形象、改进顾客与企业主交易时的融洽关系、提高企业“以顾客为第一”的服务质量、增加企业主与农民在生产经营环节中的收入。……