探析亚马逊企业物流与市场营销的关系

程久哲　张兴福

摘 要：物流与市场营销之间存在着非常密切的相互关系，主要的表现包括两个方面：一方面为物流给市场营销带来的影响，另一方面为市场营销给物流带来的影响。以亚马逊企业为例，从分销策略、定价策略、产品策略与促销策略四个方面分析亚马逊企业中物流对市场营销的影响，从物流成本、库存水平与运输决策三个方面分析亚马逊企业中市场营销对物流的影响，进而指出了物流与市场营销之间的密切关系。最后对物流与市场营销对亚马逊企业的综合影响进行研究，通过物流与市场营销关系的优化促进亚马逊经济效益与社会效益的提高。

关键词：物流；市场营销；关系

中图分类号：F252 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）07-0060-02

当前，很多现代企业都集生产与销售与一体，其市场营销的基础为现代物流管理。普遍认可与支持该观点的现代企业都具有注重顾客主义、应对市场竞争等特点。亚马逊企业就属于该类企业，在进行物流的管理与决策的过程中，只有主动地实现物流管理系统与市场营销策略之间的有机结合，才能够实现企业的长期发展。探析物流与市场营销之间的关系应该以物流概念、市场营销概念为基础，实现两者之间关系的深入研究。

一、物流与市场营销概述

（一）物流概念

从现代意义上进行分析，物流指的是企业对原材料或者产品从产地到使用地进行有效控制的经营活动。实现顾客需求最大限度的满足是现代物流最为重要的目标之一，通过物流供应链的有效管理实现价值在供应商到最终用户过程中的最大限度增值。……