全民健身环境下的体育经济发展方向

李祖建 刘赣军

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 本文首先讨论了全民健身对中国体育产业结构、消费者的观念以及中国体育市场规模的积极影响，在此基础上分析了中国体育经济产业面临的问题，并提出建议。

关键词 全民健身 环境 体育经济

一、全民健身对中国体育经济的影响

（一）全民健身产业不仅很好地拉动了内需，创造了大量社会就业岗位，产生多方面的经济和社会效益，还促进国民经济和社会的发展，调节了产业结构的不平衡，提高人民的生活质量和国民的整体素质。从体育产业的发展阶段来看，体育产品的有效需求大增，表現在健身休闲服务业的持续扩大，体育赛事产业对公众的影响不断提高[1]。目前我国体育健身休闲业呈现出由经济发达地区向欠发达地区辐射、由城市向乡镇延伸的发展态势，健身休闲服务的内容不断丰富，新兴项目不断涌现，高端时尚项目快速发展，满足不同档次消费需求的健身市场正逐步建立。

（二）全民健身产业拓宽了市场规模，体育健身行业渐成规模，许多健身娱乐性体育项目成为社会投资热点。首先，从竞赛表演市场来看，广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了体育竞赛市场的基础，其中足球是中国最早步入市场的项目，目前市场发展十分火爆；其次，从健身娱乐市场来看，体育健身娱乐市场是体育市场中的主体，随着我国群众健身娱乐消费的扩张，激励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性；……