文化创意产业与旅游业的融合模式研究
——以五大连池风景区为例

林永珺

（黑龙江大学 历史文化旅游学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

文化创意产业与旅游业的融合模式研究
——以五大连池风景区为例

林永珺

（黑龙江大学 历史文化旅游学院，黑龙江 哈尔滨 150080）

文章从文化创意产业与旅游业的融合角度着手，以五大连池风景区为例，通过分析五大连池风景区火山与矿泉文化资源，进一步从文化创意与旅游融合的角度提出拓展型融合、渗入型融合、重装型融合的五大连池火山矿泉疗养文化与旅游业的融合模式。

五大连池；文化；旅游业

由于五大连池风景区近些年来发展速度缓慢，并且随着文化创意产业与旅游业日趋融合的态势，为了给五大连池火山风景区未来发展注入新的活力，所以本文具体从五大连池火山矿泉文化创意产业入手，为五大连池风景区未来发展对策进行分析。而五大连池火山矿泉资源孕育了诸多历史性文化遗产，是五大连池风景区文化产业的核心组成部分。

1 五大连池风景区概况

五大连池位于北纬48°30′～48°50′,东经126°00′～126°25′之间,在小兴安岭南麓,居黑龙江省北部,哈黑(哈尔滨——黑河)铁路从此地通过。

五大连池以其火山规模之大、景观之齐全壮丽、地貌之奇异而闻名于世,被称为“火山地质博物馆”。这里14座不同时期喷发的火山座座耸立。1980年五大连池被定为国家级自然保护区，1982年被国务院列为第一批国家重点风景名胜区。1992年五大连池入选全国旅游胜地四十佳。

五大连池旅游业发展速度缓慢，五大连池的经济效益和发展规模与其自身价值及其不符。制约五大连池火山旅游发展的因素是多方面的。本文旨在从其火山与矿泉疗养文化与旅游的融合这个角度对其发展做出系统的分析，并且通过文化创意与旅游的融合分析五大连池旅游业在未来的发展对策。

2 五大连池具有开发潜力的文化旅游资源分析

2.1 火山文化旅游资源

五大连池火山旅游资源有主题性和多样性特征。火山资源是五大连池风景区发展旅游业的依托。五大连池火山熔岩分布着14座喷发于不同年代的新中老期火山：卧虎山、药泉山、笔架山、南格拉球山、北格拉球山、老黑山、火烧山、东焦得布山、西焦得布山、小孤山、莫拉布山、东龙门山、西龙门山、尾山。这些火山喷发所跨越时空从史前200多万年到近代的280多万年前，最近一次喷发是在1721年，目前是世界上分布最集中、类型最齐全、状貌最典型、保存最完整的新中老期火山地质地貌，被称为“火山地质博物馆”和“打开的火山教科书”。除了不同时期的14座火山锥体外，到处可见石龙、石海、熔岩瀑布、熔岩暗道、熔岩钟乳、熔岩漩涡、象鼻熔岩、翻花熔岩、喷气锥碟、火山砾和火山弹等熔岩地貌景观。

火山的观赏地集中在老黑山，这是14座火山中最高的一座。目前已经在此建立了中国第一个火山自然保护区，称为火山地质科学研究和教学实习研究基地。

以上充分表明了五大连池火山资源在资源系统中的主体地位,旅游行为围绕火山资源的主题特征突出由于五大连池火山资源具有丰富多样性,资源类型之间的组合方式多样,形成世界著名火山景观中极为少见的山、水、泉、石一应俱全的景色,构成了功用各异的资源单元,使旅游资源具备了多样性特征。

2.2 矿泉疗养文化旅游资源

火山自然地理基础赋予五大连池丰富的火山文化资源.这里有许多美丽的传说,如矿泉奇异的发现、矿泉解救阿美其格姑娘、五个池子动人的神话、仙女与仙女宫等。五大连池特有的饮水情趣在五大连池人生活中有着举足轻重的地位。药泉山火山口里钟灵寺特有的祭祀活动，还有每年农历五月初四到五月初五两天的圣水节一一也称饮水节都是重要的文化资源。近些年,饮水节已成为盛大节日,起着文化搭台、繁荣经济作用。

五大连池有众多矿泉出露地表,主要有南泉、北泉、翻花泉、北洗泉、南洗泉、火烧泉,它们理化性质不同,分别有不同的医疗疗养作用，药泉山矿泉因含有特殊的微量元素,在医治神经衰弱、脱发、肝、胃等多种疾病中饮誉海内外,被称之为“圣泉”。头池两岸的龙背上有一温泊,池水终年不冻,严冬季节水温在零上14度左右,水汽蒸腾成雾,形成著名的“温泊云雾”景观。

3 发展文化创意产业与旅游业的融合的必要性

在新世纪的旅游活动发展的潮流中，文化在旅游中的作用日渐突出。旅游与文化密切相关，旅游需求本质上属于精神文化需求。过去人们认为历史悠久的名胜古迹、秀美绮丽的自然风光就是旅游资源，这种单一刻板的观念给旅游资源的开发带来了局限性。而旅游资源的核心在于对旅游者的吸引能力，旅游文化产品不断地吸引着游客,文化产品转换为独特的文化旅游资源,文化创意产品衍生成为了文化旅游资源，从而带动了文化创意产业的发展，促进文化创意产业与旅游业的融合。在现代的时尚旅游中，游客的旅游动机中包含了越来越多的“文化需求”，“文化旅游”越来越成为游客在旅游活动中的一种热门选项。

五大连池火山和矿泉的旅游资源中蕴含着厚重的文化，五大连池古时“北海”一说和鲤鱼精等传说都可以成为其发展文化创意产业内容的组成部分。并且五大连池历史上达斡尔族、鄂伦春族、鄂温克族、蒙古族、满族和汉族等先民生活在这里观赏火山奇景的故事，品用世界稀有矿权的民俗活动都可以作为其强有力的文化创意产业竞争力，让游客畅游熔岩王国的同时，更享受着民俗文化盛宴。

五大连池充分发挥旅游对文化的传承和传播功能，有利于提升其旅游的文化效益；有利于把文化优势转化为具有当地特色的旅游产品，发挥旅游对文化消费的作用；有利于提升旅游产品附加值、带动旅游产业链发展。这样也进一步缓解了五大连池旅游业发展缓慢的尴尬局面。因此，提升五大连池旅游产品文化内涵，提供高档次的旅游文化产品就成为当前的迫切需要。文化产业通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的变化性与原创性融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和活动经营结合起来，从而将沉寂的历史文化内涵转变成鲜活的旅游文化产品，活化文化资源，为人们提供具有知识性、趣味性和艺术性的体验消费性旅游产品，是一种可持续性的旅游资源，可以对人们的旅游消费行为给予有效地的引领和塑造。

4 火山矿泉疗养文化与旅游业的融合模式

文化创意产业与旅游产业的产业融合模式分为以下三种：拓展型、渗入型和重装型。五大连池火山矿泉疗养文化与旅游业融合模式可遵循拓展型和渗入型。

4.1 拓展型融合

拓展型融合即是根据两个产业之间的经济活动，通过其功能的互补及拓展来实现两个产业之间的融合。拓展原产业价值链，消除产业间运作边界，并交叉融合，进而形成融合型新产业体系。拓展型融合还可以再细分为文化创意产业向旅游产业拓展融合和旅游产业向文化创意产业拓展融合。

五大连池可以利用丰富的火山地质资源开发以火山为主题的火山艺术雕塑馆，火山石手工坊，儿童益智火山采矿任务园等。五大连池由于拥有丰富的矿泉文化，可以结合其疗养功能，开设火山浴乐园，火山泉世界，火山冷泉SPA疗养馆等与散客和旅游团体合作，开通线上线下销售，恰巧也将火山矿泉疗养文化与旅游业的发展紧紧地联系在一起。

并且火山矿物泥加大开发力度，投资建设火山矿泥疗养中心，对火山矿物泥衍生的护肤产品进行大力宣传，与景区进行一站式衔接，有利于提高其经济效益，回笼资金。目前五大连池存在产业不集中，使得旅游者消费不集中，不充分，制约着五大连池旅游业的发展。

4.2 渗入型融合

渗入型融合即是将创新技术分别融入文化创意产业和旅游产业的价值链中，从而建立其两产业的融合基点，通过技术形式形成新型的产业。两产业的经济活动或价值链交融在一起，从而大大扩展其原有内涵，增强产业增值能力。

由此，我们可以从五大连池火山矿泉疗养文化中得出的衍生品可以是火山主题游乐园，把火山资源作为主题园区的基础，主题游乐园可以以火山锥，各色各状的火山石等为原料。

4.3 重装型融合

重装型融合即是将原有的产业价值链打散，并将主要的核心产业价值链提取出来，进行重装从而达到获得全新的产业价值链的融合过程。融合后的产业链包含两个产业中的核心价值链和所有特征。

我们可以利用五大连池的许多美丽传说，还有每年的圣水节及其药泉山钟灵寺祭祀活动等开展以火山冷泉博览会，与火山矿泉文化相关的节日吸引游客，推动五大连池旅游业发展。文化创意旅游产业鼓励人们发挥创造力，倡导以人为本，是将旅游与文化融合在一起的新型绿色产业。我国成功的文化旅游创意产品很多，如我国的云南民俗体验，可以设计成旅游者加入其中的民俗表演活动，使原来静观的心动转变为现在身心全动的活动，表演者与观光者融为一体、打成一片、汗水同流、其乐融融。五大连池可以将塞北第一古刹钟灵寺的祭祀活动发扬光大，让游客参与其中，借鉴云南民俗体验的发展方式，以节庆、祭祀、宗教活动等作为载体发展其文化创意产业。

五大连池发展火山矿泉疗养文化旅游的优势显而易见，未来有很大发展潜力。同时要切实着力于发展火山矿泉疗养文化创意产业，并且与旅游业相互融合，注重运用不同的文化创意产业与旅游业的融合模式，改变以往单纯以火山矿石自然资源为基础的陈旧的旅游业发展方式。改善其发展缓慢的现状，将五大连池旅游资源价值充分发挥出来。

A Research on the Integration Mode of Cultural Creative Industry and Tourism Industry——Taking the Wudalianchi Scenic Area for Example

LIN Yong-jun
(Historical and Cultural Tourism College,Heilongjiang University,Harbin,Heilongjiang 150080,China).

The paper started from the perspective of the integration of cultural creative industry and tourism indu stry and took wudalianchi scenic area for example,through the analysis of volcano and mineral spring culture resources in wudalianchi scenic area,further put forward extending,permeating and reloading integration mode for the integration of volcano spa culture and tourism industry in wudalianchi scenic area from the perspective of the integration of cultural creativity and tourism.

Five Big Linking Lakes;culture;tourism industry

F592

A

2095-980X（2015）04-0076-02

2015-02-15

2014黑龙江大学创新训练项目：文化创意产业与旅游的互动与融合的研究（2014LS019）

林永珺（1994-），女，大学本科。