《人民日报》微信微博发展策略对传统媒体融合工作的启示

□张月

党中央作出加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署后，中央、地方各大媒体纷纷加紧探索融合之路。其中，《人民日报》在积极推进新闻改革、不断提高办报质量的同时，大力发展新兴媒体，近年已由一份报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、数百个终端的媒体集团。目前，报社共拥有29种社属报刊、44家网站、142个微信公众账号、118个微博机构账号及31个手机客户端。尤其值得注意的是，《人民日报》在微信、微博这两个当下最具影响力的移动互联平台做了不少工作，成效可圈可点。

2015年7月，“人民日报”微信公众号以总阅读数3975万+，总点赞数110万+，新榜指数①1024.3的成绩位居中国微信500强之首，同时也在时事类公号排行榜中名列第一。截至8月初，其新浪微博粉丝亦高达3789.2万。在大V衰颓之际，《人民日报》到底采用了何种战法，制造了一波波正能量的洪流，收获了“庙堂”和“江湖”的双重好评，在众多传统媒体仍向融合发展投石问路之际率先迸发新活力？这对其他传统媒体正在进行的媒体融合工作，又有哪些启示？

一、《人民日报》微信微博发展策略

（一）产品矩阵策略：官号、小号齐飞，网络影响持续扩大

《人民日报》微信产品丰富，组成矩阵闯江湖，实现了时政与民生并举，端庄与诙谐共存，较好地覆盖了各年龄段用户对信息的各种需求。除官号“人民日报”外，其各个部门、社属报刊也都在积极开设或筹备开设公号，如“人民日报评论”“人民论坛网”“国家人文历史”“健康时报”“生命时报”等。……