浅谈国内时尚类电视真人秀节目兴起的原因及影响

□ 郑浩娟

浅谈国内时尚类电视真人秀节目兴起的原因及影响

□ 郑浩娟

近年来，在消费文化盛行的背景下，国内时尚类电视真人秀节目逐渐兴起，如旅游卫视《美丽俏佳人》、湖南卫视《我是大美人》等，这些节目潜移默化地影响着女性关注的身份认同、时尚理念与审美标准。此类节目兴起原因在于媒介与消费的共谋以及媒介的娱乐化倾向。节目若想长足发展，应当为女性观众提供真实的、可参考的生活指南，传播健康的时尚消费理念，并建构多元化的审美标准。

时尚类电视真人秀；身份认同；时尚消费；审美建构

一、时尚类电视真人秀节目的定义和概况

（一）时尚类电视真人秀节目定义

在谢耕耘与陈虹的《真人秀节目理论、形态和创新》一书中，时尚真人秀节目被界定在生活服务型真人秀节目范围之内，具体指“选择具体的对象进行有针对的帮助和服务，有意改变参与者的现实生活，并对服务过程和改变过程进行全程跟踪拍摄与记录的真人秀节目。”①

结合国内学者的研究，笔者认为，时尚类电视真人秀节目是以传播时尚理念和资讯为主，以追求独立自由和时尚美丽的女性为嘉宾，由知名设计师在节目现场为女嘉宾提供一系列实用的时尚建议，并重新设计打造女嘉宾的整体形象，实现女性内在与外在的完美蜕变。

（二）时尚电视真人秀节目概况

国内最早的时尚电视节目以整形和装扮内容为主。国内第一档整形真人秀节目是2005年9月湖南卫视推出的《天使爱美丽》，它以女性整形的全程实录为题材，以“女人爱美丽，天使在人间”为宣传口号，强调女性可以通过改变容貌获取自信。此后，国内掀起女性时尚节目的风潮，旅游卫视《美丽俏佳人》、湖南卫视《我是大美人》、东南卫视《美丽佩配》、央视二套《购时尚》、旅游卫视《第一时尚》、广西卫视《时尚中国》等相继亮相荧屏。这类节目将消费文化与女性时尚融合，使真人秀节目内容更加社会化、生活化。

纵观时尚类电视真人秀节目的发展概况不难发现，此类电视节目在各地方台之间的竞争日趋激烈，节目在贴近女性受众日常生活的同时，也日渐商业化、娱乐化。

二、国内时尚电视真人秀节目兴起的原因

（一）媒介与消费共谋

社会经济的发展和媒介的市场化为消费者创造了更多消费空间，极大满足了消费者的多元需求。加之女性社会地位日益提高，女性追求美的现实需求日益明显，媒介不断藉此制造时尚话题。在五彩斑斓的时尚资讯和电视商品的刺激下，女性消费者逐渐成为消费市场的主体，女性电视节目也应运而生。时尚类电视真人秀节目是消费文化和大众传媒的产物，既是满足女性精神消费的文化商品，又是大众传媒实现利润的商业产品，兼有文化和商品的双重属性。

国内女性时尚节目以“美”为主要元素，引导女性日常生活方式，重塑女性消费形态。例如，《女人我最大》紧紧抓住女性敢于尝试新鲜事物、想把自己变美丽的心理特点，结合明星艺人亲自示范，在节目中推荐物美价廉的美容产品，迎合了女性“求美、求新、求实、求廉”的心理，②这成为节目获取收视的关键。又如，节目《我是大美人》中大量植入化妆品牌，美容专家和明星以身试妆展示产品功效，并在网络和电视等媒体上广泛传播，既为产品做了营销，又提高了节目收视率。许多明星参与节目、推荐化妆品的背后，实则是明星代言商品的推销以及明星霓虹灯下的符号消费。

（二）媒介娱乐化倾向

媒介娱乐化是大众媒介商业化运作的载体。20世纪90年代起，我国媒体娱乐内容比重逐年增加，加之人们在巨大的生活压力下亟需追求轻松快乐的感官体验，因此，媒介娱乐化倾向实属必然。

媒介不断地生产出满足观众需求的娱乐和休闲信息，刺激观众的潜在欲望。在媒介娱乐化的趋势下，时尚类电视节目陆续占据荧屏，媚俗化的娱乐现象也日益凸显。

时尚电视真人秀节目的商业化运作满足了观众追求新奇时尚的心理，在节目现场，观众零距离的体验消费大大提升了女性受众的关注度和忠诚度，舒缓了压力，得到了愉悦和放松。时尚节目的主持人大多具有幽默的风格和独特的个性魅力，是娱乐的制造者，也是娱乐的传播者、推动者。媒介娱乐化倾向造就了时尚真人秀节目，时尚真人秀节目在媒介娱乐化大潮中赢得了众多女性观众的追捧。

三、时尚电视真人秀节目对女性的影响

（一）虚构身份认同情境

“电视对女性来讲是一种重要资源，刺激她们思考自己的生活和身份。”③电视屏幕为女性提供了“超真实”的生活环境，也提供了塑造自我、展示自我的“窗口”，帮助女性更加完美地扮演生活角色。时尚真人秀节目围绕着现代女性的社会认同和社会角色定位，根据节目中人物外形、身份、性格等方面的特征，介绍时尚资讯、制造时尚话题，使女性观众不自觉地联想到自身的现实生活，构建身份认同。

例如，《美丽面对面》以综艺的手段引导观众的生活品位，在演播室内打造涵盖生活各方面的完美时尚空间。节目从普通人的故事入手，贴近了大部分观众的生活，使节目增加了真实度。节目让参与者“时尚变身”，既满足了观众的视觉享受，也让观众产生了一种自我生活角色转变的虚拟心境，建立起身份上的认同和情感与心灵上的共鸣。

（二）引领时尚消费理念

社会的快速发展已使女性的日常消费理念上升到追求休闲、娱乐、时尚的精神层面。时尚作为一种消费流行和审美文化，融进女性的文化生活中，满足了女性追求美、消费美的需求，也顺应了社会大众化个性潮流的趋势。

时尚真人秀节目用时尚理念来建构女性美丽自信的生活态度。《美人我最大》的制作人李思慧曾说“美妆这件事，你实际付出多少，就得到多少。”节目为女性提供千姿百态的时尚新事物以及最流行的时尚亮点，刺激着女性的消费欲望，使女性把生活体验与狂欢性的商品消费紧密联系在一起，也使女性更加热衷于了解美容等消费信息，建立起自主消费的意识。

时尚真人秀节目利用时尚与消费以及大众传媒的密切关系来进行传播，犹如一本“教科书”，塑造美、展现美，使女性陷入追求个性时尚的幻想中，沉浸在明星般的、迷人耀眼的假象之中。《我是大美人》旨在为女性提供时尚前沿的美容资讯，针对女性对时尚商品、设计、美妆的期许，节目全程探讨时下最潮流的热点话题、化妆美装技巧，将抽象的时尚理念转换成具体的服饰搭配和美妆展示，重塑女性外表形象。通过这样的方式，教会女性如何化妆、如何打扮，从而找到适合自己的服饰妆容，让自己更加完美动人。

（三）重塑女性审美标准

女性自我审美的建构主要是通过外界的认同和自我的塑造来完成的。现实场景中女性的审美特质通常用“女人味”或“性感”等词来修饰。时尚真人秀节目为女性提供了家庭、工作以外的场所，在演播室里体验全新的审美感受，培养女性懂得生活、善于生活、热爱生活的人生态度，建立女性时尚的审美标准。《就是爱漂亮》节目直击女性完美的生活态度，通过探讨健康养生、美妆保养、两性相处等话题，重塑女性的审美标准。

当下社会媒介用规模化的专业视觉符号吸引着女性眼球。在时尚节目中，美是消费文化最奢侈的产品，女性在消费欲望、流行文化的驱使下，“审美受制于时尚堕落为感官愉悦”④，人们对美的追求不再是传统的“用心体会”的审美感受方式，而是沉浸在符号的漂流中的“眼睛的美学”。所以，时尚类真人秀节目中女性的美体现在时装、追剧、塑身、减肥以及日常性文化的消费品上。在时尚节目的影响下，女性在日常生活中消费行为和审美判断力也发生变化。《购时尚》节目注重知识的普及和时尚内涵的挖掘，有意将“时尚”概念和美的诉求结合，为嘉宾提供现实生活时尚场景，让嘉宾自我建构审美意境，并完成时尚变身，满足了女性的审美诉求。

四、对时尚类真人秀节目的建议

从上述分析得出，为了让时尚真人秀节目更好地培养女性的时尚追求，建立健康合理的消费理念和多元的审美标准，笔者提出以下建议：

（一）提供真实可参考的生活指南

时尚类真人秀节目的兴起，引发了女性对自身生活态度和社会地位的思考。爱美是女人的天性，时尚类节目恰好契合了女性的需求。节目告诉女性如何修饰自己，如何提升自己，如何华丽变身。许许多多既贴近自己生活又符合自己品味的时尚信息传递而来，涉及到服饰、美容、家居、理财等等，覆盖面广、信息量大，为现代女性提供了生活指南。而有些节目传达的信息离明星太近、离普通观众太远，不符合大多数现代女性的现实需求，也未真正提供切实可行的生活指南。所以，此类节目需要根据不同阶层女性的社会需求来调整节目的设置与定位，增加学习、心理、工作、生活规划等与女性息息相关的话题，为女性提供全方位的、可参考的时尚生活信息，更好地服务于女性。

（二）传播健康的时尚消费理念

当下消费主义大肆盛行，不断放大物品的使用价值以一味迎合女性。浓厚的商业信息充斥在时尚类节目里。为了盈利，在节目中提供的化妆产品有时会带有虚假信息，一些美容产品有可能危害女性的皮肤健康。时尚真人秀节目对时尚消费的推波助澜，使现代女性盲目沉浸在追求时尚名牌、非理性消费的漩涡中。电视节目所传播的消费理念极大地影响着女性消费行为的形成。因此，时尚真人秀节目应在满足女性时尚需求的基础上，营造全面的、真实的、健康的消费氛围，倡导绿色理性的消费理念，帮助女性摆脱虚幻的消费情境，培养健康的消费思想和生活态度。

（三）建构多元化的审美标准

时尚真人秀节目刻画的女性美是浓妆、苗条、骨感、白皙等，这种单一的、模式化的标准，使得女性通过“折磨”身体的方式来实现对自我形象的塑造，如减肥、塑身等等。女性实现审美时尚、气质、风格、品位的提升，不应倡导这些手段。电视节目作为一种公众媒介，应该积极培养多元化的、积极的、健康的审美标准，给女性受众提供适合自我条件的更多选择，告诉女性不同的角色可以有不同的美。在节目元素上应从大多数女性日常生活中的真实需求出发，并结合女性实际需要为女性带来转变。节目中展现女性的美，应不止身体之美，要有生活中的自然美，也要有内在修养的心灵美。节目应该时刻提醒女性关注自我，塑造多元化的审美标准，让女性提升自我的审美趣味和审美素养，真正地关爱自己，寻找到最适合自己的时尚风格。

结语

电视是诗意的艺术，占据着我们的文化中心，让我们诗意地栖居在电视塑造的文化之中。但在市场商业化的推动下，时尚电视真人秀节目必须规避当下出现的标签化、商业化问题，避免娱乐化、低俗化、碎片化倾向，应该始终坚持受众本位的理念，遵循女性审美消费的规律，以满足女性观众追求美、实现美的需求为主旨，以服务广大女性观众为功能，引领女性消费者紧跟时尚潮流，走向时尚前沿，完成美的蜕变。

注释：

①谢耘耕,陈虹著.真人秀节目理论、形态和创新[M].上海：复旦大学出版社，2007(09)：70

②刘春.美容时尚类电视节目分析——以《女人我最大》节目为例[J].东南传播,2009(08)：130

③金玉萍.身份认同与技术转向：新受众研究的发展态势[J].国际新闻界，2011(07)：41

④范玉刚.消费文化语境下的文艺学美学话语重构[M].北京：中国社会科学出版社，2012：212

（作者系四川师范大学新闻与传播学院硕士生）