东莞数字媒体产业现状研究

□何帅

东莞数字媒体产业现状研究

□何帅

近年来，东莞数字媒体产业取得了快速的发展，产业规模逐步壮大取得了一定的成绩。但崛起中的东莞数字媒体产业格局还不完善，整体竞争力不强，缺乏产业链上游大型企业及大型数字媒体产品的支持。本文从信息基础建设、物联网、车联网及动漫等方面分析了东莞数字媒体产业的现状，提出了东莞发展数字媒体产业的对策。

东莞；数字媒体；产业现状

一、东莞数字媒体产业发展现状

（一）产业扶持政策相继出台

2011年8月，东莞出台了《东莞市建设文化名城规划纲要》，提出了把文化产业作为东莞国民经济的重要支柱性产业来发展，把建设全国现代文化产业名城作为了今后十年东莞文化工作的重要战略任务。同年，东莞市委市政府又出台了《东莞市建设全国现代文化产业名城实施意见》，目的是推动东莞现代文化产业与经济、科技、制造产业高度融合发展。从2011年开始东莞将投入50亿用于文化名城建设，投入150亿打造国际文化创意等产业。

（二）东莞高度重视智慧城市建设

近年来，东莞市先后提出建设无线城市、智慧城市等信息化等重大工程，成为广东省首个省市共建物联网产业基地、广东省首批智慧城市试点等。从2014年起，东莞将加快信息化基础设施建设，到2017年，计划投入200亿元人民币重点推动实施智慧政务、智慧医疗和教育、数字城管、智能制造、智慧环保、智慧镇街、智能制造、智慧商务、智慧交通、东莞手机一卡通等十大“智慧东莞”重点工程，将涉及行政办公、医疗、教育、企业制造、环保、社会管理等市民生活方方面面。

截至2013年底，东莞现有各类无线电台站3.64万座，其中通信基站2.94万座，位居全省第三；东莞移动通信用户发展迅速，全市移动通信用户约1850万户，仅次于北京、上海、广州、深圳，排全国第五，地级城市排第一。2014年，东莞新建基站6000座，基本实现大城区、各镇街中心区、主要交通干道等重点区域4G信号连续覆盖，基本进入4G时代。根据《广东省信息化工作领导小组办公室关于印发广东省宽带基础网络设施建设督查工作方案的通知》要求，东莞三大运营商在2014年投入11.3亿元完成东莞光纤宽带网络建设目标，完成敷设光缆16.3万公里，光纤覆盖用户能力达到289.8万户，光纤接入用户达到66万户。

（三）三网融合步伐加快，信息网络速度快、普及面广

东莞高度重视三网融合等重点工程建设，地区信息基础设施已跻身国内一流水平。为数字媒体产业的需求培养提供良好的平台基础。中国通信工业协会批准的首家有关三网融合配套产品的研发项目“三网融合快速连接器研发生产基地”落户东莞。2010年截至2013年底，东莞全境FTTH已普遍覆盖，全市互联网用户达到216.11万，基本实现“百兆到户、千兆到楼”。

（四）物联网产业助推数字媒体产业发展

东莞物联网是全省首批战略性新兴产业基地，目前，物联网技术已应用于各个领域。东莞高度重视物联网产业发展。积极引导“物联网”与基础网络的融合。加大发展“物联网”关键技术，提供一个全面感知、可靠传送、智能处理的物联网络，通过各种基础通信网络、互联网随时随地进行信息交互和共享；加强3G网络与传感网的密切结合，推进了基础通信网、应用网和射频感应网的融合发展。借助“物联网”产业基地在“物联网”技术方面积累的优势经验，加强资源共享、协同研发和业务合作，“物联网”技术的研发和应用在东莞得到了大力的推广。初步形成创新能力强、应用水平高的研发和应用体系，促进“物联网”快速发展，从而带动数字媒体产业的发展。

（五）车联网产业助推数字媒体产业发展

随着4G等移动互联网技术加快普及，以及国家对智慧城市和智慧交通等工程的大力推进，车联网技术已经从研发进入到了产业化的快速发展期。东莞在车联网相关的核心芯片技术供应商、地图信息服务商、终端制造商和车联网运营平台服务商等方面都有相对应的优质企业，加上东莞在物联网、大数据等相关技术方面的优势，东莞的车联网产业有不错的发展基础。

（六）原创动漫作品数量大幅度增长

2013年，东莞的原创电视动画片生产总量高达17310分钟，以明显优势和北京、广州等城市位居全国前列，而东莞水木动画衍生品发展有限公司则以3部，共计12360分钟片长继去年之后再次位列全国原创电视动画片生产企业第一的位置。东莞2013年产出的动画片分别为：广东艾力达动漫文化娱乐有限公司的《哈哈咪》和《激战奇轮》，东莞市咏声文化传播有限公司的《逗逗迪迪之汉字小侦探》和《猪猪侠之变身小英雄（1-52）》，东莞三希堂文化传媒有限公司的《时空智多星》，东莞市功夫龙影视传媒有限公司的《功夫龙之时空历险》和《功夫龙卡拉OK》，广东奥威斯动漫有限公司的《奥威斯斯》，以及东莞水木动画的《哈哈熊剧场之智慧大讲堂》《哈哈熊剧场之海底世界》《哈哈熊剧场之地名故事》。

2013年，全国各省市制作完成的国产电视动画片共358部。数量较2012年下降，而东莞持续增长。东莞的动漫产业的发展与大力发展文化产业的政策支持密不可分，也与东莞动漫原创品牌和衍生品制造企业快速对接的优势息息相关，同时中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的推动作用。

二、发展东莞数字媒体产业对策

（一）以市场为向导，引进培育数字媒体产业高端人才

东莞数字媒体产业链上有大量的就业机会和岗位，东莞在数字媒体产业高端人才方面存在先天不足。其中，动漫、网络、3G、游戏、广告、新闻、创意、编辑、营销、编导等专业有较大的岗位需求量。东莞在制定人才培育及的引进顶层设计时，应该大力支持本地高校培育本土技术、创意、运营等人才来弥补数字媒体产业人才引进不足。同时，需要建立更为宽松的人才引进战略，设立专项资金，继续引进高端人才，规划大师工作室聚集区，吸引高端人才落户东莞，构建东莞数字媒体人才梯队，积极培育复合型人才，引导商业领袖投身数字媒体产业，加快产业链布局进程。深度挖掘本地数字媒体相关人才，磊石东莞数字媒体人才基础。

（二）加快制定数字媒体产业规划，合理划分数字媒体产业细分

当下数字媒体产业竞争激烈，东莞必须合理制定数字媒体产业整体发展规划，合理划分数字媒体产业细分，明确各产业细分的定位，为东莞打造数字媒体发展战略提供方向和指南。东莞在发展数字媒体产业时，应该放眼数字媒体产业全生态，既要考虑东莞传统产业与数字媒体产业的结合度，又要结合珠三角及全国产业布局。本研究认为东莞应该将数字媒体产业细分为：技术支持产业和数字平台、网络平台、电信平台、广电平台四大平台产业和视听数字媒体产业、影视动漫数字媒体产业、娱乐游戏数字媒体产业、移动互联网数字媒体产业、物联网产业、车联网产业、互联网产业七大内容产业。

规划以东莞广播电视中心为龙头企业的视听数字媒体产业，注重内容建设积累和沉淀，整合传统渠道与数字渠道，积极探索开发信息服务价值。推进探索建设覆盖视听数字媒体全产业链的配套，坚持视听数字媒体内容为王的理念，重点建设内容，与数字媒体四大平台产业相融合，重点在东莞本土发展，与国内外大型数字媒体平台提供商合作适当开拓国内外市场；引导本土动漫衍生品生产商与国内外优秀动漫企业的融合发展，逐步提升东莞动漫企业的原创水平，积极推进影视动漫数字媒体产业融合发展；逐步培育娱乐游戏数字媒体产业，扶持优秀游戏企业来莞发展，积极探索开发本土非沉浸性游戏产品，培育本土轻游戏团队，与广州深圳错位发展；积极引进在莞生产移动终端华为、oppo、vivo、金立、酷派的移动终端生产企业将移动互联网数字媒体产业的上游研发产业落地东莞，从而鉴定东莞在移动互联网数字媒体产业的上游基础；继续大力发展物联网产业、车联网产业、互联网产业。

1.迟小磊.无锡广电：资源整合与媒体融合发展[N].北京:中国广播影视，2013-9-16.

2.谭军.无锡文化创意产业发展报告 [C].北京:社会科学文献出版社，2014：70

3.蒋键.东莞动漫产业发展现状及对策研究 [J].北京:科技管理研究，2012，14

（作者系东莞理工学院城市学院讲师）

2013年东莞理工学院城市学院青年教师基金项目：东莞数字媒体产业发展方向与竞争力研究，项目编号：RW32