中国电视真人秀的发展浅析

□祁馨

中国电视真人秀的发展浅析

□祁馨

真人秀，指的就是普通人在规定的情景中，按照游戏规则做出行动，展现自我个性，同时被记录下来做成一档电视节目。近年来，通过对国外成功的真人秀节目进行借鉴和模仿，越来越多的中国真人秀也在慢慢崛起，并且通过对国外节目形式和内容上的改变，使它越来越符合中国观众的文化品位。在国内电视节目严重缺乏创新的情况下，真人秀已俨然成为中国电视观众追捧的对象。但是随着真人秀节目越来越火爆，社会各界对它的看法也褒贬不一。本论文在对真人秀电视节目的发展历程进行阐述的基础上对真人秀节目的“本土化”来进行研究。

真人秀；节目形态；媒体竞争；本土化

在物质生活越来越丰富的今天，人们逐渐由物质消费转向精神消费。消费文化是一种快感文化，消费者的口味也不断发生着变化。作为消费文化的典型代表，电视文化也必须常变常新，竭力吸纳一切有消费潜能和娱乐价值的资源。2000年起，一股巨大的真人秀浪潮在全球范围内兴起和蔓延。真人秀作为娱乐节目的新生力量，一经兴起，便成为每个国家最具竞争力的收视率争夺者。它既不属于像新闻、纪录片等那些真实的电视节目，又不属于电视剧那种虚构的节目。没有剧本，不需要专业演员，真人秀的全部环节参与者的表现都是即兴的。这也说明参与真人秀的过程中最能看出一个人真正的品质。所以真人秀走出来的参与者们同样受到了大家热烈的追捧，像追捧电影明星、歌手一样疯狂。而当真人秀势不可挡地席卷了欧美电视荧屏时，中国电视人也开始关注这种电视节目形态。

2000年6月，广东电视台第一个试水，推出了一档节目叫《生存大挑战》，该节目选出三位互相不认识的“挑战者”，要求他们每人在6个月的时间里只带一些简单的生活用品完成八省38000公里边境地带的旅途，整个过程历时195天。这个作为我国的第一档真人秀节目对我国乃至其他国家的电视节目都产生了极大的影响，媒体的报道铺天盖地。它最重要的一个意义就是在于它为后面的真人秀节目提供了模仿的范本以及一些拍摄、制作经验。《生活大挑战》节目算是我国真人秀节目的雏形，在此之后，这些节目开始被广泛地借鉴模仿。

作为一直想要成为我国电视娱乐界领头人的湖南卫视在真人秀的模仿与探索中也不甘示弱。他们在2002年推出了第一档室内真人秀《完美假期》。这个节目比较成功地模仿了西方一些国家的室内真人秀，特别是在淘汰环节的一些设置使节目的参与者之间有了较强的冲突，参与者之间的阴谋和拉帮结伙引发了观众们较大的争议，可见中国观众对真人秀中出现的娱乐底线问题不太容易接受。之后，我国真人秀节目进入了徘徊期。虽然一些影视公司仍在低调进行真人秀本土化的探索，但其节目的影响还是大为减弱。这令原本很看好真人秀前景的制作者们很困惑。

2003年，由于模仿西方真人秀的道路受到了阻碍，制作者们开始纷纷设计符合中国国情的真人秀节目。像中央电视台的《欢乐英雄》《非常6+1》等节目发展逐渐成形，在收视和广告回报上呈上升趋势。同年6月，湖南卫视更是以一档《快乐女声》将中国的选秀真人秀推向了高潮。它被《新周刊》2004生活方式创意榜评为“年度创意TV秀”。而由央视联手广东、江苏等十二家省级电视台共同制作《梦想中国》，从收视效果上看两者却是天壤之别。《超级女声》看似一个歌手选拔赛，实际上却为人们构建了一个破除等级感的虚拟场合。它为普通人提供了展现自我、彰显个性的机会，这对于传统的娱乐节目是一个颠覆。让电视回归到观众自娱自乐的时代，加强了观众的亲近感和认同感。

2006年是国内真人秀迅速发展的年份，其中以海选，全民娱乐，草根明星贯穿的表演选秀真人秀成为最大赢家。“超女”火爆之后，它们独特的平民选秀形式迅速感染了电视栏目界，一大批同类节目迅速在荧屏蔓延。像东方卫视《加油！好男儿》、江苏卫视《绝对唱响》等节目层出不穷，“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，中国的选秀类真人秀陷入了前所未有的繁荣与喧嚣。

在选秀热潮席卷电视市场之际，一种以生活服务为卖点的真人秀类型异军突起，如央视经济生活频道推出的《交换空间》，它就是对美国家居服务真人秀节目进行的本土化移植与改造。它没有演播室环节，全部采用的外景录制，用镜头真实的纪录下红队和蓝队两个家庭在各自设计师的带领下，在48小时之内为对方的家居进行装修的全过程。这中间穿插了装修资讯，专家点评，装修知识，介绍当下流行的装修风格和新潮用料，普及家具家电的选购和使用常识，这些都构成了节目的主要看点。同时通过这仅有的48小时，每个家庭体验了一次与众不同的装修之旅。有辛劳，有泪水，更有完工之后的喜悦以及被认同的成就感。它被《新周刊》在“2005中国电视节目榜”中被评为“最佳生活节目”。

在选秀、生活服务类节目火爆的同时，征婚交友类的节目也开始加入了真人秀节目的战争中。中国大陆电视婚恋节目的火爆是从湖南卫视的《玫瑰之约》开始的，许多观众正是从这个节目开始认识的婚恋节目。之后国内各电视台先后开过30多档婚恋节目，如辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东齐鲁电视台的《今日有约》等等相继亮相荧幕，但这些一度火爆的节目后来都陆续停播。2010年初，江苏卫视推出《非诚勿扰》，令人意外的是，该节目一经开播遍红头了大江南北。然后伴随着节目的高收视率和人们的关注度，它所引起的一些争议也源源不断，“宝马女”“富二代”等话题引起极大反响。可以说《非诚勿扰》的“名声”并不好，人们也经常会对台上的男女嘉宾产生怀疑，认为他们并不单纯为了相亲，而是一种自我炒作的手段。当然，尽管人们的关注点不同，但不可否认的是，《非诚勿扰》红了，它作为相亲节目代表的这次转型很成功。

2013年的夏天，明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世,仿佛一阵清风拂来,让人眼前一亮,星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲,而且其展现的萌化和亲情力量,直抵人心,融化了人内心最柔弱处。《爸爸去哪儿》节目对“真人秀”进行了“本土化”的改造与整合，嫁接了“真人秀”与“娱乐节目”两大节目类型的优势与特长，同时它还集中了表演、游戏、煽情等多种娱乐元素，这些都使其在出炉之年迅速成为中国大陆地区最为引人注目的一个节目类型。其节目的火爆程度是难以想象的，单从2014年大年初一《爸爸去哪儿大电影》的7亿票房就可以看出观众们对“萌娃”们的喜爱。其实湖南台无心插柳却柳成荫，使得一档差点要被毙的节目成为了2013中国电视节目年度第一。不过由于《爸爸去哪儿》借鉴了韩国的《爸爸，我们去哪儿》节目，所以一股韩国综艺旋风也席卷了中国内地的综艺市场。韩国的综艺节目一直是亚洲领先水平，做出来的真人秀节目质量也很高，像《情书》、《runningman》《我们结婚了》等在此之前就深受中国观众的喜爱。湖南卫视通过模仿韩国的《花样爷爷》这样一档明星旅游真人秀节目，做出了《花儿与少年》，上海卫视也模仿制作了同名的《花样爷爷》，这一题材的还有江西卫视的《带着爸妈去旅行》、江苏卫视《明星到我家》等，浙江卫视为了收视和广告赞助更是一鼓作气买下了韩国《runningman》的版权，制作了中国版的《奔跑吧，兄弟》，尽管韩国跑男的忠实粉丝们表示不愿意接受中国版的“兄弟团”，但《奔跑吧，兄弟》依然获得了成功，成为浙江卫视的王牌节目。

真人秀在我国国内的发展道路上悲喜交加，可喜的是真人秀经历了从萌芽-发展-繁荣-规范的阶段。现在国内的真人秀节目，策划和制作水平都有了极大的提高。可悲的是缺乏创新；盲目追风，受众把握不能与时俱进；制作力量单薄，忽视产业运作。这些问题严重制约着真人秀的本土化发展。因此在借鉴欧美国家经验的基础上，从我国的意识形态、文化传统、审美价值等方面出发，提高节目的创意能力和制作水平，使真人秀制作和营销专业化、整合性、国际化，制作出符合中国观众的真人秀电视节目。

1.尹鸿，冉儒学.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京：中国广播电视出版社，2006

2.谢耕耘，陈虹.真人秀节目：理论、形态和创新[M].上海：复旦大学出版社，2007

3.大卫·麦克奎恩.理解电视[M].北京：华夏出版社，2003

4.陶东风.文化研究：西方与中国[M].北京：北京师范大学出版社，2006

(作者单位：渤海大学)