报纸微博对报纸新闻生产机制及竞争力的影响分析

□郭晓野

报纸微博对报纸新闻生产机制及竞争力的影响分析

□郭晓野

根据当前情况看，开通微博的报纸媒体已经有两千多家。微博作为一种新兴的信息传播和网络交流方式，对人们的日常生活产生了重大影响。报纸媒体把微博这一有效的新闻传播工具应用到自身的生产与运营中来，创造出了报纸微博。本文就报纸微博及其对报纸新闻生产机制及竞争力的影响进行分析与探讨。

一、报纸微博概述

（一）报纸微博定义

当前的报纸微博就是报纸在微博上的一种呈现方式，即报纸媒体利用微博，把原本存在于纸面上的新闻内容展示在网络平台上并进行传播，便于读者的观看、评论及转发。

（二）报纸微博的优点

1.实时把握新闻动态

报纸微博一旦发布新闻，其关注者马上就能看到，并可以对其评论及转发，极大地提高了传播效率。与此同时，根据新闻的转发和评论情况就可以知道大众对该新闻的关注度。例如，2014年7月17日，《央视新闻》在微博上发布了一条名为《马来西亚载295人客机在乌坠毁》的新闻消息。该新闻报道之后，在短时间内就有了一万余条的评论量，其转发量也高达7万余次，鉴于网友们对该新闻的关注度之高，央视新闻又继续对该新闻进行追踪报道。

2.深入群众、切实报导

报纸微博的内容深入到老百姓生活的方方面面，对人民群众在生活中遇到的好事和坏事都会加以关注，实现了新闻媒体和大众的“嫁接”。例如，2014年7月24日，《武汉晚报》在微博上发表了一则名为《农村女孩高考640分进名校，贫困父亲：不希望她考这么好》的新闻消息，出身贫寒的刘倩克服各种困难在高考中考出了640分的好成绩，受家庭条件的制约，要踏入大学校门甚难。这则报道一经播出，引起社会各界的反响，最终，刘倩在大家的帮助下，解决了学费问题，圆了她的大学梦。

3.追踪报导、澄清事实

开放性和交互性是微博的显著特征，只要微博上有新闻动态，社会大众便会立刻知道、并进行传播。例如，《央视新闻》于2013年7月23日在微博上发表了一则名为《“夏打盹”补点钾》的新闻消息。炎热的夏天会使人的排汗量加大，人们在排汗的同时，钾元素也随之流失，如果不能够及时补充，人们就会很容易感到疲倦困顿。该报道还给出了温馨提示：在炎热的夏天，适当补充钾元素能够有效防止夏乏现象，可以通过食用像玉米、菠菜等含钾量多的食物来进行钾元素的补充。该类新闻是通过对日常生活的观察而发现的新闻素材，与人们的生活息息相关。

二、报纸与微博的融合

报纸微博是对纸质报纸内容的进一步拓展和延伸，作为新闻的主要传播方式，报纸在发展过程中具有较长的历史，但是如今电子媒体的发展速度之快，竞争如此激烈，如果报纸不借用一些新媒体来加以支撑，其进一步发展的阻力和压力都是比较大的。

（一）利用微博获取新闻线索

传统的报纸媒体存在着出版和发行量大、传播速率慢等缺点，与当代传播速度快、传播成本低的新媒体相竞争是不占优势的。但是，报纸媒体与微博这一新媒体相结合，一定程度上弥补了报纸的发展缺陷，其影响力和竞争力也随之提高。

（二）利用微博进行深入报道

微博本身也有其缺点，例如每条微博必须控制在140字以内，编辑记者只能通过简练而具有吸引力的标题来引起读者的关注，但不能对新闻进行详细介绍，要通过网络链接进一步对该新闻进行详细报道，从而实现对新闻的补充。

（三）利用微博增强与读者的互动

报纸微博实现了一个纸质报纸不能完成的任务，那就是与读者进行及时互动，该功能能及时地了解读者的想法，进一步提高报纸微博的质量。

三、报纸微博促进了新闻生产的创新和变革

报纸微博的使用所面临的压力是巨大的，不单单是来自新闻媒体的压力，来自名人及大众微博的竞争所带来的压力也是不容忽视的。但是报纸微博为传统报纸媒体的成长开辟了新天地。

（一）进行“话语释放”

传统的报纸新闻受到版面的严格限制必须对新闻内容进行适当增删。而报纸微博的出现一定程度地释放了报纸的话语。报纸微博的优势不仅内容丰富，而且成本低、受众广、传播快。

（二）报纸微博的再中心化和再权威化

报纸作为新闻报道的专业平台，具有较高的权威性。报纸微博同样具有这一特点，同时其涉及的范围较广泛，灵活性也较高。记者能够比较容易地从报纸微博中关注度较高的新闻中选取热门话题进行展开报道，从而节省了寻找话题的资金投入。

（三）“聚合”与“扩散”相结合

使用微博的人作为一个大群体，其受教育水平、生活环境、家庭收入等具有较大差异。但是报纸微博将微博内容进行聚拢发表出来，并能够得到不同层次的人群的评论与反应。通过这些反应又能够找到新的话题，实现了聚合与扩散的相结合。

四、报纸微博为报纸行业的发展提供新思路

（一）报纸微博为报纸开辟了新的新闻传播路径

传统的纸质报纸在人们的心目中产生了严肃死板的印象，报纸微博利用文字、图片甚至视频进行传播，极大地丰富了传播形式。

（二）报纸微博注重新闻的同步性

传统的纸质报纸的滞后性是其一大弊端，降低了新闻事件的传播效率。报纸微博改善了传统报纸这一弊端，提高了新闻传播的及时性，进而增强了报纸的竞争力。

（三）报纸微博新闻播报的特色性

报纸微博是网络时代中的一种新媒体，不但可以进行视频播报，而且能与大众进行及时互动，如今越来越多的微博用户都已经成了报纸微博的粉丝。

结语

报纸微博大大弥补了传统报纸的弊端，为传统报纸开辟了新的发展道路，大大提高了报纸的竞争力。报纸微博在迎来机遇的同时也同样面临着巨大的挑战，然而，我们相信在报纸媒体所有工作人员的共同努力下，报纸微博一定会发展得越来越好。

（作者单位：吉林日报社）