探店：走近韩流文化

文/王雪纯

不知何时起，韩流服饰文化成了时尚弄潮儿不能错过的流行。东大门的物品从各种小的流行装饰品到器皿、服饰、玩具、首饰等等应有尽有，因物美价廉、品类齐全，这里常年簇拥着来自韩国各地的零售商和外国游客。我们常常在感慨，从地图上看那么不起眼的国家竟可以爆发那么强劲的时尚魅力，每年可以有那么缤纷的商品被设计开发生产，成为一项项潮流的指标。与此同时，我们更应该深思，是什么造就了如今的韩国风？

留韩多年的华裔店家笃定地告诉记者，是市场、是经营模式。

走在韩国的街道，一路过去很少见到装修风格相似，或是展示同款衣服的店家，有的即便是同款也不会同色。国内就很不一样了，所谓爆款可能一条街上的很多店里都有。这是在韩国探店与国内最直观的差别。

在韩国，消费者对个性化的追求日益明显，消费者越来越讲求自己的风格。流行的元素也不再单一化，所谓的潮流已不再是某一件衣服那么简单。时下韩国年轻人理解的流行，越来越强调个性，大大有别于曾经意味着大部分人的审美的流行。

在国内，个性需求日益彰显的同时，消费者仍会不也不免俗地去关注“爆款”。在国内开店常常会遇到客人买走了一件衣服，过不了几天带着自己的闺蜜来再收一件一模一样的。“孤品”的魅力还没有韩国市场那么热。

消费者的多样化的需求决定了必须要有更加多样的商品才能得以满足，这也同时刺激了生产和设计的多样化。这背后还存在一个隐形的市场规范，有人破坏就会一发不可收拾地恶性循环下去。

说起运营模式，近年来韩国本土SPA模式尽管刚刚起步，但增长速度飞快。所谓的SPA，就是自己生产、分发和销售自有服装的运营模式，比如，H&M、Zara和优衣库就是属于SPA品牌。近年来，经济衰退导致各大高档时装品牌收入下滑，但是SPA服装品牌的营业额却逆势上升。

韩国各大服装店铺正在改变自己的运营模式，以应对全球知名的SPA服装品牌的竞争。SPA模式的优势主要在于其供应链管理的高效率。SPA企业往往对生产到零售的一系列环境全部自己一手掌控，以提高流转速度，压缩经营成本。全球SPA服装品牌大量涌入韩国，导致韩国主要的零售商业区内缺乏良好的店面，一些本土品牌不得不寻求在其他区域里经营。

SPA是当前服装品牌通过将生产与零售直接连接，使产品直接面对顾客，节约时间与成本，把握商机与确保利润的最有效途径。

作为一种较为成功的国际化服装品牌零售模式，SPA势必会成为未来的一股新潮流。