新媒体标题的变与不变

白江宏 胡达古拉

近两年，网络等新媒体的发展势不可当。数量增长惊人，质量进步神速，网民或者说用户正在呈几何级数增长，对纸媒等传统媒体造成了前所未有的冲击。传统媒体人在新媒体面前总体上处在被动挨打的局面，刚适应今天的，明天又被信息技术发展带来的业界新生态所否定。

大势所趋，传统媒体自然应当适时而变，吸收新媒体所长，尽快完成自身的升华与转型。同时也应该看到，新媒体的优势在于技术，实质上还是脱胎于传统媒体，无论平台如何扩充，介质如何变化，“内容为王”的原则是不变的，应当作为永久坚守的尺度，框范新媒体的跑偏和不足。

俗话说“看书先看皮，看报先看题”。新闻标题是高度提炼新闻事实、集中反映新闻主题思想的一个完整句子，用以浓缩新闻事实，引导、吸引读者的注意力和评价、组织新闻内容，常常被称为“新闻的眼睛”，具有举足轻重的作用。实践证明，标题的作用在新媒体领域非但没有弱化，反而得到了加强。因为标题直接决定了点击率，所以同样需要做好标题。本文仅从新闻标题的角度，试分析新媒体标题相较于传统媒体标题的差异化趋势，在“变与不变”的比较分析中，总结规律和经验，为新媒体环境下的标题制作提供些许借鉴。

变，感官冲击力第一

以纸媒为代表的传统新闻标题讲究精简、和谐、文采，形式上追求呼应与对仗，主题与副题之间要求虚实配合，形成了一些固定套路和类别。……