Google Play入华，难躲三大挑战

刘征

“狼”真的来了？

据Flu rry的统计，中国是全球Android系统激活量最高的国家。那么对于这样一个坐拥庞大用户基数，并且快速增长的市场，Google——这个Android帝国的打造者，自然不会对这块大蛋糕坐视不理。因此，Google在阔别中国市场多年后，又重新杀了回来。

虽然Google Play入华吸引足了业内各路媒体的眼球，引得各界大呼“狼来了”！但是，“狼”真的来了么？笔者认为，Google此次入华，短期之内形式不容乐观，仅仅凭一己之力要打破现有的国内Android生态格局并没有那么简单。其中，他们将主要面临三大挑战：用户接受度、厂商配合度，以及开发者的参与度。

用户和厂商怎么看？

首先是用户接受度。目前国内Android分发渠道还处于一个三大军阀割据，各路群雄混战的格局。三大军阀：百度、360和应用宝，这三家已经牢牢占据了约80%以上的市场份额；而各路群雄中，豌豆荚等也在既有用户规模下，不断地发力，试图攻伐下更多的市场份额；同时，小米等手机厂商也利用软硬件结合的模式独霸—方。

如何从这些渠道获取用户？这是Google面临的一大难题。腾讯、百度两巨头导流量的能力自不必说，豌豆荚等也在利用自身的特色占有了很大一部分忠实用户。虽然市场中有乱象存在，但近些年已有逐步走向规范化的趋势。而GooglePlay此时入华，想仅凭一己之力改变这个市场，甚至说颠覆现有的整个生态系统，笔者认为这几乎是个不可能完成的任务。

其次是厂商配合度。小米和魅族等厂商，已经意识到了通过硬件售卖，再到软件维护自身用户生态圈的重要性。……